Blogartikel: Wie man einen ausdrucksstarken Blogartikel schreibt!
Blogging gehört fest zur Content Strategie.
Entdecken Sie, wie man einen ausdrucksstarken Blogartikel schreibt.
Erstellen Sie einen roten
Faden für Ihre Strategie
Warum ist das Schreiben eines Blogartikels wichtig ?
Jeder kann einen Blog-Beitrag schreiben. Das gilt für Privatpersonen ebenso wie für Profis. Aber aus Marketingsicht ist ein Artikel nicht nur ein Artikel: Er ist vielmehr ein Glied in einer großen strategischen Kette, um ein oder mehrere Ziele zu erreichen.
Diese Ziele können darin bestehen, das eigene Unternehmen oder die eigene Marke bekannter zu machen, Besucher auf die eigene Website zu locken, User zu bestimmten Handlungen zu bewegen (sich für einen Newsletter anzumelden, ein Konto zu eröffnen, ein Produkt oder eine Serviceleistung zu kaufen), die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, sich als Marktführer zu etablieren… ….
Es ist wichtig, denn das Verfassen von Artikeln ist Teil eines umfassenderen Ansatzes und ja, es ist Marketing.
Die wichtigen Schritte
für eine Content Strategie
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Schritt 1
Seine Leser kennen
Wen spricht Ihr Blog an? Ihre ideale Zielgruppe ist diejenige, die Sie mit Ihren Marketingaktivitäten ansprechen möchten, sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich. Die Leser Ihres Blogs sind auch Ihre potenziellen Kunden: Verbraucher, die Ihre Produkte oder Leistungen kaufen oder an einer bestimmten Aktion teilnehmen möchten.
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Schritt 2
Erstellung von Persona
Wie sieht Ihr typischer Leser aus? Personas bilden die Grundlage jeder Marketingstrategie. Diese Porträts potenzieller Kunden ermöglichen es, personalisierte Aktionen zu entwickeln.
In einem Blog sollte jeder Artikel mit einem „idealen“ Leser im Hinterkopf geschrieben werden, mit klar definierten Bedürfnissen, die der Content erfüllen soll.
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Schritt 3
Die Ziele bestimmen
Warum bloggen Sie ? Sie sollten auf klare, greifbare und messbare Ziele abzielen: Steigerung des Bekanntheitsgrades, Traffic, Erhöhung der Konversionsrate etc.
Jeder Blogartikel ist ein Schritt auf dem Weg nach oben.
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Schritt 4
Die richtige Message
Was möchten Sie Ihren Lesern sagen? Hinter jedem Blogartikel steht eine Message (oder eine Idee, Absicht, Werte…), die vermittelt werden soll. Diese Botschaft muss “ kundenorientiert “ sein, d.h. auf den Verbraucher ausgerichtet sein und dessen Anliegen berücksichtigen. Eigenwerbung ist in einem Blog fehl am Platz.
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Schritt 5
Das Format wählen
Welches Format ist das richtige? Ein Tutorial vermittelt praktisches Wissen. Eine Liste liefert den Usern wichtige Hinweise. Ein Hintergrundartikel vermittelt Fachwissen usw. Sie sollten sich auch generell fragen, ob das Format „Artikel“ angemessen ist – denn das ist es nicht unbedingt! Ein Video kann z.B. relevanter sein.
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Schritt 6
Die Konkurrenz analysieren
Was machen Ihre Konkurrenten? Content-Strategien werden immer häufiger eingesetzt. Ihre direkten und indirekten Konkurrenten haben wahrscheinlich bereits eine. Identifizieren Sie diejenigen, die in einem Blog veröffentlichen und analysieren Sie deren Vorgehensweise. Die Idee ist, es anders und/oder besser zu machen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.
Gut zu wissen
Das Wort „Blog“ ist eine Abkürzung des Begriffs „Weblog“ („Online-Tagebuch“). Blogs entstanden mit der Entwicklung des Internets Anfang der 90er Jahre. Zunächst wurden Blogs zum Austausch von Anekdoten und Gedanken genutzt. Mit der Einführung von WordPress im Jahr 2003 nahm das Blogging einen rasanten Aufschwung.
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77 %
der Internetnutzer
lesen Blog-Artikel. -
86 %
der Content-Marketer
nutzen Blog-Artikel in ihrer Strategie. -
600 M
Blogs
im Internet.
Die Themen finden, die man
ansprechen möchte
Wie wählt man das Thema richtig aus?
Dies ist wahrscheinlich der schwierigste Aspekt des Bloggens: das Wählen der Hauptthemen, die angesprochen werden sollen, und die Inhalte, die in jedem Blogartikel angesprochen werden sollen.
Dies ist wichtig, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, sie zum Lesen der Inhalte zu animieren und sie zum Handeln zu bewegen. Insofern sollten Sie herausfinden, welche Themen für welche Zielgruppen von Interesse sind und diese in die gewünschte Richtung zu bewegen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um relevante Themen zu identifizieren und diese dann einzugrenzen: Nutzung von Nachrichten, Analyse der Suchmaschinenanfragen von Internetnutzern, Auflistung der häufigsten Kundenfragen, Analyse der Themen der Konkurrenz etc.
Schuhverkäufer haben kein Interesse daran, über Autos zu sprechen, Bäcker nicht über Software.
Wie funktioniert langfristiges Bloggen?
Die wahre Herausforderung beim Bloggen ist die Regelmäßigkeit. Sie können nicht einfach einen Blogartikel schreiben, oder zwei, oder drei, und dann ist Schluss. Eine gute Strategie muss langfristig aufgebaut werden. Aber wie kann man über die ersten Artikel hinausgehen, wenn man die wichtigsten Themen behandelt hat? Wie kann man Material finden, um ein oder zwei Jahre lang (mindestens) einen Blogartikel pro Woche zu schreiben?
Es gibt verschiedene Methoden: Man kann einen „semantischen Kokon“ erstellen, um ein Thema auszuschöpfen, indem man alle Fragen der Leser beantwortet; ein Thema in mehrere Mikro-Themen aufteilen, die in kürzeren Inhalten behandelt werden; einen bestehenden Blogartikel aktualisieren; mit demselben Thema ein anderes Publikum ansprechen; einen anderen Blickwinkel einnehmen; ein neues Format wählen; usw. Die meisten Blogartikel werden in der Regel in einer anderen Sprache verfasst.
Welches Format?
Format und Thema sind eng miteinander verbunden: Sie können von einem bestimmten Format ausgehen, das Sie verwenden möchten, und ein passendes Thema definieren, oder Sie können von einem bestimmten Thema ausgehen und das richtige Format wählen. Um dies zu tun, müssen Sie zunächst die verschiedenen Formate kennen.
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Informativer Artikel
Der grundlegende Blogartikel, der seinen Lesern eine Information (allgemein, spezifisch, konkret…) liefert.
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Aktueller Artikel
Ein schnell zu produzierender Content, der sich auf eine aktuelle Nachricht stützt. Diese können den Tätigkeitsbereich des Unternehmens betreffen, sich auf ein Kalenderereignis beziehen usw.
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Hintergrundartikel
Ein längerer Blogartikel, der sich durch seine Expertenpositionierung auszeichnet. Ein Content, der langfristig Traffic generieren kann.
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Tutorial/Guide
Ein stark pädagogisch ausgerichteter Content, bei dem der Leser durch einen Schritt-für-Schritt-Prozess gelehrt wird, wie etwas zu tun ist.
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Listenformat
Ein Content, der den Lesern einen konkreten Mehrwert bietet, mit dem Vorteil, dass er direkt auf den Punkt kommt und die wichtigsten Informationen gut sichtbar sind.
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FAQ
Content, der Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen der User sammelt.
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Storytelling
Eine „persönliche Geschichte“, die nicht mit Eigenwerbung zu verwechseln ist: Es geht darum, die Geschichte des eigenen Unternehmens oder der eigenen Marke zu erzählen.
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Kundenfall/Fallstudie
Wird vor allem im B2B-Bereich eingesetzt und zeigt die konkrete Anwendung eines Produkts/einer Dienstleistung und hebt das Angebot des Unternehmens hervor.
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Erfahrungsbericht
Die Perspektive eines Users oder Experten für einen Content, der dem Leser konkrete Informationen liefert.
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Meinungsartikel
Ein Mitarbeiter desUnternehmens nimmt zu einem bestimmten Thema Stellung, drückt seine Meinung aus, teilt seine Meinung mit. Das Ziel: eine Debatte auslösen. Mit einem hohen Potenzial für Viralität.
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Umfrage
Ein Format der Informationsmedien, das Unternehmen für sich nutzen können, z.B. um eine ausführliche Analyse zu einem bestimmten Thema zu liefern.
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Bericht über eine Infografik
Ein Blogartikel, der eine Infografik begleitet und näher erläutert. Eine Mischung aus verschiedenen Formaten, die ein hohes Potenzial für Viralität hat.
Entdecken Sie unser Video über den semantischen Kokon
Die Schlüssel zu einem
ausdrucksstarken Artikel
Einen ausdruckstarken Artikel schreiben
Das Schreiben im Web unterscheidet sich vom Schreiben auf Papier. Dies betrifft alle Komponenten von Content, der ausschließlich für das Web geschrieben wird. So muss ein Blog-Artikel eine Reihe von Regeln und Anforderungen erfüllen, um erfolgreich zu sein. Das beginnt bei der Struktur, die dem Prinzip der umgekehrten Pyramide folgen muss: die Hauptinformation im ersten Drittel des Inhalts, die Nebeninformation in den restlichen zwei Dritteln und ein Weg, der vom Allgemeinen zum Besonderen führt. Hinzu kommen: ein aufgelockerter Text, kurze Sätze, eine gerechte Sprache und eine gute Hierarchie der Gedanken. Schließlich müssen die Untertitel sorgfältig bearbeitet werden: Der Internetnutzer muss in der Lage sein, den Inhalt des Artikels zu verstehen, wenn er ihn quer liest.
Mehrwert und Teil einer globalen Strategie sein
Ein erfolgreicher Blogartikel ist ein Content, der seinen Lesern einen Mehrwert bietet. Die Leser sollten daraus lernen können und/oder Antworten auf ihre Fragen erhalten. Aus diesem Grund wird angenommen, dass eine Content-Strategie sich auf die Erstellung von informativen Artikeln (maximal 20% Werbeinhalte) konzentrieren sollte, die möglicherweise lang sind, Beispiele enthalten und Themen tiefgründig behandeln können. Sie sollten auch die Ziele der Strategie im Auge behalten und die Artikel mit Hebelwirkungen ergänzen: Call-to-Action Buttons, Buttons zum Teilen in sozialen Netzwerken, etc.
Finden Sie die
richtigen Keywords
Ein Blogbeitrag kann auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Dies geschieht durch natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dazu ist die Entwicklung einer Keyword-Strategie erforderlich, d. h. die Identifizierung der Suchanfragen der Internetnutzer (Ihrer Zielgruppe), insbesondere bei Google, die Bearbeitung dieser spezifischen Ausdrücke und ihre Platzierung in den HTML-Tags des Inhalts. Diese Arbeit ermöglicht es den Suchmaschinen, die Seite korrekt zu indexieren und sie entsprechend ihrer Relevanz für die eingegebenen Suchbegriffe zu positionieren. Zum Beispiel kann ein Blogartikel mit dem Titel „Wie finde ich Skier für Kinder“ bei einer Suchanfrage nach „Skier für Kinder“ auf den ersten Plätzen erscheinen. (Es gibt viele Möglichkeiten, Schlüsselwörter zu identifizieren: Google-Vorschläge, verwandte Fragen, Keyword-Planer, SEO-Tools…)
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1240
ist der Durchschnitt
der Anzahl der Wörter pro Blogartikel. -
3
Stunden
ist die durchschnittliche Zeit, die für das Schreiben eines Blogartikels benötigt wird. -
60 %
der Verbraucher
betonen die Bedeutung von Blogartikeln in den ersten Phasen ihres Kaufprozesses.
Praktische Tipps zum Schreiben eines Artikels
Wie schreibt man einen Blogartikel?
Der Erfolg eines Blogartikels ist eng mit seiner „digitalen“ Qualität verbunden. Neben der Struktur der umgekehrten Pyramide, der Bedeutung von Untertiteln und einem Stil, der für die meisten Menschen fair ist, gibt es eine Reihe praktischer Tipps, die Sie anwenden können, um einen relevanten und effektiven Artikel zu schreiben. Diese ermöglichen es, ansprechende und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die den Standards für das Schreiben im Internet entsprechen und gleichzeitig einen eigenen Stil und eine eigene „Stimme“ für die Organisation haben, die sie verfasst. Der Blog ist das Sprachrohr des Unternehmens oder der Marke im Internet.
Welche Tipps für einen
guten Blogartikel?
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Schritt 1
Ein ausgearbeiteter Plan
Ein guter Blogartikel basiert auf einer klaren und kohärenten Struktur. Am besten ist es, sich eine Struktur zurechtzulegen, bevor man eine Zeile schreibt, und den Inhalt in Abschnitte und Unterabschnitte zu gliedern, um sicherzustellen, dass er von Anfang bis Ende leicht verdaulich und interessant bleibt. Außerdem sollten Sie darauf achten, dass die einzelnen Abschnitte ausgewogen sind.
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Schritt 2
Ein ansprechender Titel
Der Titel ist der Schlüssel zum Erfolg eines Blogartikels: Er muss die Aufmerksamkeit des Internetnutzers auf sich ziehen. Typischerweise wird ein vorläufiger Titel erstellt, um den Blickwinkel des Artikels zu definieren, bevor der endgültige Titel vorgeschlagen wird, sobald der Content geschrieben wurde. Sie können den Titel auch mit Phrasen, Smileys und Wortspielen versehen, wenn dies zu Ihrer redaktionellen Linie passt.
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Schritt 3
Eine gute Einleitung
Die Einleitung soll die Aufmerksamkeit des Lesers wecken und ihn zum Weiterlesen anregen. Sie sollte in das Thema einführen, die wichtigsten Schlüsselbegriffe des Artikels nennen, Fragen aufwerfen und erklären, wie der Artikel diese beantworten wird. Achten Sie darauf, nicht zu viel zu verraten: Der Internetnutzer soll zum Weiterlesen angeregt werden!
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Schritt 4
Ein interessanter Content
Nichts ist schlimmer als ein monotoner und langweiliger Blogbeitrag. Seien Sie kreativ und schreiben Sie interessante Artikel. Entwickeln Sie einen eigenen Stil für Ihr Unternehmen, der den Standards für das Verfassen von Webtexten, Ihrer Branche und den Erwartungen Ihrer Zielgruppe entspricht.s.
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Schritt 5
Die richtige Formatierung
Bei der Formatierung geht es um die Feinabstimmung des Blogartikels nach dem Schreiben. Dabei geht es sowohl um die Form (luftiger Text, ausgewogene Abschnitte, kohärente Untertitel) als auch um die SEO-Optimierung (HTML-Tags, Überschriftenstile) und das visuelle Erscheinungsbild (Bilder, Textfarbe usw.). Vergessen Sie nicht, CTAs zu platzieren.
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Schritt 6
Ein sorgfältiges Korrekturlesen
Das Korrekturlesen hilft, so viele Rechtschreib-, Grammatik- und Stilfehler wie möglich zu beseitigen – denn ein Blogartikel, der mit Tippfehlern und sprachlichen Ungenauigkeiten übersät ist, wirkt nicht sehr professionell. Sie sollten auch auf die inhaltliche Kohärenz und die Qualität der bereitgestellten Informationen achten.
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Schritt 7
Aussagekräftige Bilder
Content, der Bilder enthält, wird 94% öfter angesehen. Daher ist es wichtig, den Artikel mit qualitativ hochwertigen, sinnvollen Bildern zu illustrieren und dem Hauptbild, das in sozialen Netzwerken hervorgehoben wird, Vorrang zu geben. Bilder sind auch ein Hebel für die SEO-Optimierung.
Gut zu wissen
Es gibt keine „richtige“ Länge für einen Blogbeitrag. SEO-Studien zeigen zwar, dass die am besten platzierten Inhalte tendenziell länger sind (mehr als 1.500 Wörter), aber das ist keine absolute Wahrheit und es spielen auch andere Parameter eine Rolle (z.B. die Konkurrenz für das Keyword). Ein „guter“ Artikel sollte vollständig, kohärent und relevant sein, unabhängig davon, ob er 600 oder 3.000 Wörter lang ist.
Den Artikel an die Anforderungen der Suchmaschinen anpassen
SEO, um mit Ihrem Blogartikel mehr Sichtbarkeit zu erreichen
Jeden Tag werden 27 Millionen Content im Internet veröffentlicht. Was können Sie tun, um sich von der Masse abzuheben, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Traffic mit einem Blogartikel zu generieren? Schließlich soll ein Content im Web von möglichst vielen Internetnutzern gelesen werden – idealerweise von denen, die dort die Informationen finden können, die sie suchen. Sie müssen also dafür sorgen, dass Ihr Artikel in den Ergebnissen der Suchmaschinen weit oben erscheint, indem Sie die Hebel der natürlichen Suchmaschinenoptimierung ansetzen: eine Reihe von Maßnahmen, um den Artikel an die Anforderungen der Suchmaschinen anzupassen. Dies wird als SEO-Optimierung bezeichnet und ist von grundlegender Bedeutung, wenn man bedenkt, dass 93% aller Online-Erfahrungen über eine Suchmaschine gemacht werden (und dass das erste Ergebnis bei Google 28,5% des Traffics ausmacht).
Welche Hebel für die natürliche Suchmaschinenoptimierung ?
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Die Tags
Zu den Tags gehören der Titel, die Meta Beschreibung und die Hin-Titel. Die ersten beiden werden von den Suchmaschinen angezeigt.
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Die Keywords
Die Integration von Schlüsselwörtern in die Tags und in den Textkörper ermöglicht es, den Artikel bei bestimmten Suchanfragen zu positionieren.
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Die Keyword Dichte
Die ideale Dichte von Schlüsselwörtern in einem Blog-Artikel beträgt 1%, d.h. ein Schlüsselwort pro 100 Wörter.
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Die Qualität
Der Blog-Artikel muss relevant und gut strukturiert sein. Suchmaschinen bewerten zunehmend qualitativ hochwertige Inhalte mit hohem Mehrwert.
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Verlinkung
Die Schaffung interner Links (zwischen Artikeln und Seiten derselben Website) trägt dazu bei, die Indexierung der Website zu verbessern und die Besucher länger auf der Website zu halten.
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Backlinks
Eingehende Links (auf Websites Dritter, die auf den gewünschten Blogartikel verweisen) können die natürliche Suchmaschinenoptimierung verbessern. Dies wird als „Linkbuilding“ bezeichnet.
Entdecken Sie unsere Tipps zum Schreiben von optimiertem Content.
Finden Sie die richtige Plattform für Ihren Artikel
Schreiben Sie, um gelesen zu werden
Sie haben einen hervorragenden Artikel geschrieben. Er ist relevant, gut geschrieben, hat einen hohen Mehrwert und passt zur Marketingstrategie Ihres Unternehmens. Er könnte Sie als Marktführer in Ihrer Branche positionieren. Wenn er jedoch nicht von der Zielgruppe gelesen wird, verliert er seinen Wert, da er keinen Traffic, keine Leads und keine Bekanntheit bringt. Daher ist es wichtig, den Artikel nach seiner Erstellung sichtbar zu machen. SEO-Optimierung ist eine Möglichkeit, aber es gibt auch andere Wege. Sie müssen die richtigen Kanäle finden, um den Artikel an potenzielle Leser zu verbreiten und ihn so zu bewerben, dass er seine Zielgruppe erreicht.
Wie kann man einen Blogbeitrag
erfolgreich veröffentlichen?
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Schritt 1
Auf den Artikel aufmerksam machen
Die erste Anlaufstelle für die Verbreitung eines Blogartikels ist die Website, auf der er gehostet wird. Stellen Sie sicher, dass jeder neue Beitrag automatisch auf der Startseite Ihrer professionellen Website hervorgehoben wird (oder tun Sie dies manuell). Denken Sie auch daran, Links von älteren Inhalten auf den neuen Artikel zu setzen.
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Schritt 2
Wählen Sie relevante Kanäle
Es gibt viele verschiedene Verbreitungskanäle, die genutzt werden können. Wählen Sie die für Ihre Zielgruppe relevantesten Kanäle für die Verbreitung Ihres Blogartikels aus. Beispiel: B2B-Inhalte werden an die Mailingliste gesendet und über berufliche soziale Netzwerke wie LinkedIn verbreitet.
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Schritt 3
Veröffentlichen in Netzwerken
Schreiben Sie einen Post, wenn Sie Ihren Blogartikel auf den sozialen Netzwerken teilen möchten. Der Post sollte die Aufmerksamkeit der User wecken und sie dazu bringen, auf den Link zu klicken. Es geht also darum, das Thema vorzustellen und den Nutzen aufzuzeigen, den die Leser daraus ziehen können.
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Schritt 4
Wählen Sie den richtigen Zeitpunkt
Sowohl in sozialen Netzwerken als auch bei E-Mail-Kampagnen gibt es günstige und weniger günstige Zeitpunkte für die Veröffentlichung bzw. den Versand. Das hängt auch von der Zielgruppe ab: B2B-E-Mails erreichen ihre Zielgruppe an Werktagen. Mit Hilfe von Tools können Sie den Versand planen, um die idealen Zeiten zu nutzen.
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Schritt 5
Verschiedene Formate mischen
Manche Formate funktionieren besser in bestimmten Medien. Dies ist zum Beispiel bei Videos in sozialen Netzwerken der Fall. Die Verbreitung eines Blogartikels kann daher effektiver sein, wenn er mit einem attraktiven Format wie einem Video oder einer Infografik kombiniert wird. Dies trägt dazu bei, die Engagement Rate und die Anzahl der Weiterleitungen zu erhöhen.
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Schritt 6
Bewerben Sie den Artikel intern
Dieser Verbreitung Hebel ist so offensichtlich, dass er leicht in Vergessenheit gerät: Die Mitarbeiter des Unternehmens können zum Erfolg der Marketingstrategie beitragen, indem sie den Blogartikel auf ihren eigenen Websites verbreiten. Um dies zu erreichen, müssen Sie intern bekannt machen, dass es diesen Inhalt gibt, und alle ermutigen, ihn zu teilen.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Haben Sie Fragen?
Ein wirkungsvoller Blogartikel muss den Standards des Webwriting entsprechen, die Anforderungen der Suchmaschinen aus SEO-Perspektive erfüllen und Teil einer zuvor festgelegten Marketingstrategie sein. Vor allem muss er den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe entsprechen und ihr einen Mehrwert bieten.
Sichtbarkeit ist der Schlüssel zum Erfolg eines Blogartikels. Um ihn sichtbar zu machen, muss er so optimiert werden, dass er als Antwort auf die spezifischen Suchanfragen der Internetnutzer in den ersten Ergebnissen der Suchmaschinen erscheint. Dies ist das Ziel der natürlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Zu den praktischen SEO-Maßnahmen gehören die Auswahl der Schlüsselwörter, ihre Verwendung im Artikel und die Optimierung des Titel-Tags.
Die Wahl des Themas hängt von mehreren Parametern ab: Branche, Profil der Zielgruppe, Art des Angebots, Probleme der potenziellen Kunden und Ziele, die erreicht werden sollen. Jeder Blogartikel sollte ein bestimmtes Thema behandeln, das in ein größeres Thema eingebettet ist und ein spezifisches Problem behandelt.
