Corporate Identity:
Die visuelle Identität einer Marke
Die Corporate Identity ist die Basis der strategischen Kommunikation einer Marke. Wie sollte das Corporate Design eines Unternehmens aussehen?
Definition, Nutzen und Ziele einer Corporate Identity
Was genau ist eine Corporate Identity ?
Die Corporate Identity ist ein Referenzdokument, das alle grundlegenden Regeln für die Grafik eines Unternehmens oder einer Marke zusammenfasst. Diese Elemente bilden die visuelle Identität des Unternehmens: Logo, Schriftarten, Farbcodes, visuelle Elemente, grafische Zeichen, usw.. Sie ist auch der Grundpfeiler der Kommunikationsstrategie, da sie die Kohärenz der visuellen Identität in allen Medien gewährleistet, die verwendet werden, um über das Unternehmen oder die Marke zu sprechen: die Anordnung des Logos auf Visitenkarten oder Briefbögen, die Farbauswahl für die Website oder die Geschäfts Broschüren, etc.
Warum ist das Corporate Design eines Unternehmens wichtig?
Die Corporate Identity zielt darauf ab, die Komponenten der Marke in einem einzigen visuellen Universum zu vereinen. Dieses Universum wird dann einheitlich auf alle Kommunikationsmittel angewendet. Dank dieses Dokuments bleibt das Markenimage jedes Mal, wenn ein Content erstellt oder ein Medium herausgegeben wird, unabhängig davon, wie viele Glieder die Produktionskette umfasst, in den Augen der Empfänger – Mitarbeiter, Partner, Kunden, Öffentlichkeit usw. – kohärent. In diesem Sinne ist die Corporate Identity eines Unternehmens ein „Leitfaden für die praktische Anwendung“, der für die Darstellung einer Marke verwendet werden sollte. Aus diesem Grund sollte das Dokument klar und für jeden leicht verständlich sein.
Eine wesentliche Voraussetzung :
Ihre Markenidentität definieren
Vor der Erstellung einer Corporate Identity ist es unerlässlich, die Markenidentität zu definieren: Man muss wissen, wer man ist, bevor man kommuniziert! Hier erfahren Sie, wie Sie dies tun können.
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SCHRITT 1
Definieren Sie Ihren Auftrag
Was ist der Grund für die Existenz Ihrer Marke? Welche Message wollen Sie vermitteln? Welches Versprechen geben Sie Ihren Kunden? Welche Ziele streben Sie an? All dies sind wichtige Fragen, auf die Sie Antworten finden müssen, wenn Sie Ihre Corporate Identity erstellen. Denn die visuellen Elemente Ihrer Marke werden sich danach richten.
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SCHRITT 2
Identifizieren Sie Ihr Publikum
Was ist Ihre Zielgruppe? Wer sind Ihre Kunden und welche Bedürfnisse haben sie? Ihr Logo, Ihre Farbauswahl und Ihre Schriftarten werden nicht die gleichen sein, je nachdem, wen Sie ansprechen wollen.
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SCHRITT 3
Ihre Identität bestimmen
Wer sind Sie (als Marke)? Erstellen Sie eine Liste mit vier oder fünf Adjektiven, die Sie am besten definieren, die idealerweise beschreiben, welche Marke Sie sind. Zum Beispiel: traditionell, seriös, anspruchsvoll, beruhigend. Oder: trendy, leicht, unkonventionell, originell. Diese Eigenschaften werden sich konkret in Ihren Farbauswahlen, visuellen Elementen usw. widerspiegeln.
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SCHRITT 4
Ihre Werte materialisieren
Die Werte Ihrer Marke sind emotionale Berührungspunkte mit Ihren Zielgruppen. Legen Sie die Grundprinzipien fest, die Ihr Unternehmen und seine Strategie leiten, und definieren Sie fünf bis sechs Werte, die Sie am besten repräsentieren: Professionalität, Nähe, Vertrauen, Zusammenhalt, Respekt, Kühnheit… Auch diese Werte werden sich in Ihrer Corporate Identity in Form von visuellen Elementen wiederfinden.
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SCHRITT 5
Oppositionell arbeiten
Eine gute Möglichkeit, sich auf die Entwicklung eines Corporate Designs vorzubereiten, besteht darin, mit Gegensätzen zu arbeiten, d.h. Adjektive und Werte auszuwählen, die im Widerspruch zu Ihnen stehen. So können Sie die Farbcodes und grafischen Zeichen identifizieren, die nicht in Ihre Charta passen, weil sie nicht Ihrer Markenidentität entsprechen.
Gut zu wissen
Ein Corporate Design kann sich im Laufe der Zeit ändern: ein neues Logo, andere Farbcodes, neue visuelle Elemente, etc. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie Ihre visuelle Identität nicht zu oft ändern, da dies zu Verwirrung führen und das Vertrauen der Kunden verlieren könnte!
Wie wird ein Corporate Design erstellt?
Erstellen Sie Ihre Corporate Identity:
die Bestandteile einer wirksamen Charta
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Das Markenlogo
Von allen visuellen Elementen ist das Logo zweifellos dasjenige, das eine Marke am meisten von allen anderen unterscheidet. Es ist auch meist der erste Kontakt, den die Verbraucher mit einer Marke haben. Ein Corporate Design sollte daher die verschiedenen Verwendungszwecke des Logos für die verschiedenen Kommunikationsmedien und grafischen Umgebungen (Visitenkarten, Broschüren, Internetseiten, Firmenfahrzeuge usw.) ausdrücklich vorsehen.
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Die Farbpalette
Die Farbauswahl bestimmt sowohl die Persönlichkeit als auch die Werte einer Marke: Sie ist das, was die Marke auf einen Blick erkennbar macht. Die Corporate Identity sollte nicht nur die Farbpalette festlegen, sondern auch die Farbcodes, d.h. die Bedeutung, die der jeweiligen Farbe in der visuellen Welt der Marke zugewiesen wird. Legen Sie vier bis fünf Farben fest (neben dem üblichen Schwarz-Weiß), um nicht zu verwirren, und achten Sie darauf, dass sie immer verwendet werden.
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Die Schriftarten
Die Wahl der Schriftart muss mit der Mission und den Werten der Marke übereinstimmen. Die Schriftarten sind in der Tat entscheidend für eine Kommunikationsstrategie. Deshalb muss die Corporate Identity klare Anweisungen für ihre Verwendung geben: nicht nur die Schriftarten selbst, sondern auch die Abstände und die Ausrichtung der Zeichen auf der Seite. Und denken Sie nicht, dass dies nur für physische Medien (Briefpapier oder Visitenkarten) gilt: Ihre Website und alle Ihre digitalen Medien sind davon betroffen!
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Die verschiedenen visuellen Elemente
Dieser Abschnitt einer Corporate Identity konzentriert sich auf die Regeln für die Verwendung von visuellen Elementen im weitesten Sinne: Fotos, Illustrationen, Icons, Piktogramme, Zeichnungen etc. Es sollte die Themen festlegen, die für die Bilder bevorzugt werden, den Ton, den Stil, aber auch die bevorzugten Positionen und die einzuhaltenden Abmessungen. Diese grafischen Elemente bilden eine gemeinsame visuelle Symbolik, die Ihrer Marke eigen ist.
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Die Hierarchie des Bildmaterials
Wie positioniert man visuelle Elemente auf den verschiedenen Kommunikationsmedien? Wo sollen die Schriftarten auf der Seite platziert werden? Dies ist der Zweck dieses Teils der Corporate Identity , der die grafische Kohärenz der Markenidentität auf allen Medien, ob physisch oder digital, gewährleisten soll. Die visuelle Hierarchie erleichtert das Erfassen des Inhalts und das Verständnis der Botschaften, die vermittelt werden sollen.
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Markenpräsentation
Die Markenpräsentation ist fakultativ, sollte aber dennoch in die Corporate Identity integriert werden, insbesondere wenn diese an externe Partner (Grafiker, Webdesigner/-entwickler usw.) verteilt werden soll. Sie ermöglicht es externen Akteuren, die Positionierung des Unternehmens, seine Mission, seine Kernwerte und seine wichtigsten Botschaften zu verstehen und sich diese Merkmale letztlich anzueignen, um grafische Inhalte zu erstellen, die der gewünschten visuellen Identität entsprechen.
Eine an die Aktivität angepasste Corporate Identity
Eine Corporate Identity besteht aus einem gemeinsamen Kern (mit den sechs visuellen Elementen, die oben beschrieben wurden), der für alle Marken gilt. Sie können jedoch auch ein spezifisches Modul einfügen, das auf Ihre Branche oder bestimmte Kommunikationsmittel zugeschnitten ist. Ist Ihre Website für Ihre Kommunikation wichtig? Geben Sie Details zum digitalen Layout an. Sind Sie ein Einzelhändler? Fügen Sie einen Abschnitt hinzu, der sich mit der grafischen Gestaltung der Produktblätter und der Verpackung der Waren befasst. Kommunizieren Sie vor allem über soziale Netzwerke? Schlagen Sie eine grafische Anleitung vor, die auf diese Plattformen zugeschnitten ist. Ist Ihr Dokument ausschließlich für den internen Gebrauch bestimmt? Drucken Sie eine gedruckte Corporate Identity , die Sie an alle Kommunikation Beteiligten verteilen können.
Das Logo ist das Aushängeschild der Marke.
Beispiele von Corporate Designs großer Marken
Vier Beispiele für Ihre Inspiration
Eine Corporate Identity basiert in der Regel auf denselben visuellen Elementen, wobei manchmal einige redaktionelle Regeln hinzugefügt werden (insbesondere der Ton, der in den grafischen Inhalten verwendet werden soll). Natürlich ähneln sich die meisten Dokumente dieser Art. Es ist jedoch interessant zu sehen, wie die großen Marken ihre Corporate Identity aufbauen: welche Elemente sie hervorheben, wie streng sie die Kommunikatoren anweisen, welche praktischen Praktiken sie übernehmen wollen, usw. Wir haben vier Beispiele von großen internationalen Marken ausgewählt, damit Sie eine klare Vorstellung davon haben, was mit dem Corporate Design eines Unternehmens möglich ist.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Haben Sie Fragen?
Eine Corporate Identity ist ein Referenzdokument, das alle Regeln für die Verwendung der visuellen Elemente einer Marke beschreibt, da diese die Identität der Marke ausmachen. Die Charta ist für Grafiker und Webdesigner gedacht, die Inhalte und Kommunikationsmittel mit diesen Elementen erstellen können.
Der Wert der Corporate Identity eines Unternehmens liegt in der einheitlichen Verwendung seiner Markenidentität. Sie stellt sicher, dass die visuellen Elemente auf die richtige und einheitliche Art und Weise übernommen und verwendet werden, unabhängig davon, wer sie verwendet und in welchem Medium sie verwendet werden. Auf diese Weise stellt eine Marke sicher, dass sie unter allen Umständen sofort erkennbar ist.
Die Elemente, die eine Corporate Identity ausmachen, sind in der Regel dieselben: Logo, Farbpalette, Typografie, verschiedene Bilder und Grafiken, Hierarchie der Grafiken, Präsentation der Marke. Sie können jedoch so viele Abschnitte hinzufügen, wie Sie möchten, je nach Branche, Markenmerkmalen oder der Spezifität der Kommunikationsmittel.
