Local SEO: Der praktische Leitfaden für lokales SEO

Die lokale Referenzierung ist ein wesentlicher Hebel in den digitalen Sichtbarkeitsstrategien lokaler Händler. Entdecken Sie die Grundlagen der lokalen SEO.

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SEO local le guide complet pour se référencer localement
DEFINITION

Was ist eine lokale
SEO-Strategie?

Was ist lokales SEO?

Mit der natürlichen Referenzierung verbessern Unternehmen und Marken die Positionierung ihrer Webseiten in Suchmaschinen, gewinnen an Sichtbarkeit und steigern ihren organischen Traffic. Local SEO ist das lokale Gegenstück zu dieser Disziplin. Seit Jahren (und dem Pigeon Update 2014) hat Google Standortparameter in seine Suchergebnisse integriert.

Wenn ein Internetnutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung fragt, berücksichtigt der Algorithmus seinen geografischen Standort (IP-Adresse, aktive Geolokalisierung auf dem Telefon oder mit einem Ortsnamen verbundene Suchanfragen), um ihm Ergebnisse anzubieten, die ihn berücksichtigen.

Tatsächlich können wir Local SEO wie folgt zusammenfassen: alle Methoden und Hebel, die dazu führen, ein Unternehmen/eine Marke in den lokalen Ergebnissen von Suchmaschinen zu positionieren.

Wie erscheinen lokale Suchergebnisse bei Google?

Die SERP (Ergebnisseite) von Google ist nicht immer identisch: Sie passt sich der Art der Anfragen der Internetnutzer an. Als Antwort auf eine Suche mit lokaler Dimension bietet Google „klassische“ Ergebnisse (eine Liste organischer Links zu allen Arten von Websites), aber auch ganz oben in den SERPs geografisch nach Aktivität bestimmte Ergebnisse, gewünschte Produkte oder Dienste – dies wird als „Lokales Paket“ bezeichnet.

So wird die Abfrage „Pizzeria in Menton“ oder einfach „Pizzeria“ für einen Internetnutzer, der sich in dieser Stadt aufhält, drei Betriebe hervorbringen, die Pizzen backen, mit nützlichen Informationen für den zukünftigen Kunden. Je nachdem, ob dieselbe Suche in Paris, Lyon, Marseille, Lille oder einer anderen Stadt durchgeführt wird, werden die Ergebnisse völlig unterschiedlich sein.

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Für wen ist lokales SEO?

Aufgrund des lokalen Aspekts der den Internetnutzern bereitgestellten Antworten richtet sich diese Art der natürlichen Referenzierung in erster Linie an Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen in einem genau definierten geografischen Gebiet anbieten: Region, Abteilung, Stadt, Landkreis, Landkreis. In diesem Sinne sind die ersten Ziele lokale Händler, deren Kundschaft größtenteils lokal ist, unabhängig davon, ob sie physische Verkaufsstellen haben oder nicht. Die lokale Referenzierung kann jedoch auch nationale Marken betreffen, die darauf abzielen, ihre Geschäfte Stadt für Stadt zu referenzieren, wie z. B. Restaurantketten, Immobilien-Franchise-Unternehmen oder Lebensmittelgeschäfte.

Das Ziel bleibt dasselbe: ein lokales Publikum zu erreichen, das wahrscheinlich online auf Produkte/Dienstleistungen zugreift oder in ein Geschäft geht (in einem Web-to-Store-Ansatz).

Nationales SEO vs. lokales SEO

Die beiden natürlichen Referenzierungsmethoden sind ähnlich: Sie basieren auf denselben Grundlagen und verwenden im Allgemeinen dieselben Tools (um Audits durchzuführen, Schlüsselwörter zu finden, die Leistung zu analysieren usw.). Aber sie weisen auch große Unterschiede auf, die sie zu zwei Disziplinen machen.

Nationale Referenzierung

  • Sichtbarkeit auf nationaler Ebene, um Zielgruppen im ganzen Land und darüber hinaus zu erreichen
  • Für Unternehmen, deren Tätigkeit sich auf das gesamte Gebiet erstreckt
  • Positionierung in den organischen Links der SERP
  • Generische oder Long-Tail-Keywords
  • Sichtbarkeit in Suchmaschinen

VS

Lokale Referenzierung

  • Sichtbarkeit auf lokaler Ebene, um Zielgruppen zu erreichen, die auf ein bestimmtes geografisches Gebiet beschränkt sind
  • Für lokale Händler und Marken mit Verkaufsstellen in verschiedenen Städten
  • Positionierung im „Local Pack“ der SERP (über den organischen Links)
  • Lokalisierte Schlüsselwörter
  • Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Kundenbewertungsseiten, sozialen Netzwerken, Verzeichnissen, GPS…

Video:
Local SEO, der Schlüssel, um bei Google sichtbar zu sein

Sehen Sie sich unser lokales SEO-Video an.

 

  • 46 %

    der Suchanfragen

    bei Google beziehen sich auf lokale Informationen
  • 86 %

    der Verbraucher

    verlassen sich auf das Internet, um lokale Unternehmen zu finden
  • 30 %

    der mobilen

    Suchanfragen bei Google beziehen sich auf geografische Standorte
VORTEILE

Welche Vorteile haben
Sie durch lokales SEO?

Der Zweck von Local SEO: gezielte Sichtbarkeit

Lokale Suchergebnisse erscheinen prominent in den Google SERPs. Das „Local Pack“ oder „Google Maps Pack“, da es eine Karte enthält, die die geografische Position der Marken anzeigt, wird oben in den Ergebnissen über den organischen Links angezeigt. Es stellt die drei besten Vorschläge vor, die die Erwartungen der Internetnutzer erfüllen dürften.

Für ein Unternehmen stellt die Integration in das Local Pack einen enormen Wettbewerbsvorteil dar: 44 % der Klicks gehen zu einem der Seitenleistenergebnisse (mit einem guten Gleichgewicht zwischen den drei Links, die jeweils zwischen 15 und 18 % der Klicks erhalten) und dem pack generiert durchschnittlich 500 % mehr Conversions als organische und bezahlte Links (Renolon).

Diese gezielte Sichtbarkeit ist daher das Hauptziel jeder natürlichen Referenzierungsstrategie. Der Test ist auch sehr einfach durchzuführen: Geben Sie Ihre mit Ihrer Stadt verbundene Aktivität bei Google ein und prüfen Sie, ob Ihr Schild im Local Pack erscheint.

Weitere Vorteile von Local SEO
für Ihr Unternehmen

Sichtbarkeit ist natürlich nicht alles. Im Webmarketing ist dies nur ein sehr kleiner Teil des Problems – das übergeordnete Ziel besteht darin, Verkäufe zu generieren, um den Umsatz zu steigern. Glücklicherweise verbessert lokales SEO nicht nur Ihre Online-Präsenz, wie wir gleich sehen werden.

 

  • Geben Sie eine relevante Antwort

    Indem Sie Ihr Unternehmen im Local Pack positionieren, sorgen Sie nicht nur für Ihre Online-Präsenz: Sie geben den Internetnutzern eine relevante und konkrete Antwort. Ob Einkäufe tätigen, Essen bestellen oder die Öffnungszeiten eines Ladens finden, Internetnutzer möchten sofortige Ergebnisse und genaue Informationen erhalten: Genau das geben Sie ihnen über das Local Pack.

  • Differenzieren Sie sich von Mitbewerbern

    Als lokales Unternehmen ist es schwierig, sich bei starker Konkurrenz bei nationalen Anfragen zu positionieren. Die lokale Referenzierung ist eine Möglichkeit, sich auf Ihr Einzugsgebiet zu konzentrieren, ohne sich den großen nationalen Marken zu stellen. Und ganz nebenbei, um sich von Mitbewerbern abzuheben, die ihre Seite (noch) nicht für Local SEO optimiert haben.

  • Verbessern Sie Ihren lokalen Bekanntheitsgrad

    Je mehr eine Marke sichtbar ist, desto mehr Popularität gewinnt sie. Lokales SEO bietet immer noch einen Bekanntheitsschub, insbesondere dank der Kundenbewertungen, die Interessenten in der überwiegenden Mehrheit vor dem Kauf konsultieren. Außerdem kann durch Feedback die Conversion Rate bei günstigen Produkten um 190 % und bei teureren Produkten um 380 % gesteigert werden (Spiegel Research Center).

  • Gewinnen Sie qualifiziertes Publikum

    Internetnutzer, die lokale Suchen durchführen, haben ein hohes Konversionspotenzial. In der Tat, ein Nutzer, der Google nach der Nähe eines Restaurants fragt, beabsichtigt mit Sicherheit, dorthin zu gehen! Infolgedessen sind Zielgruppen, die über das lokale Paket (oder lokal optimierte organische Links) erreicht werden, qualifizierter als diejenigen, die nationale Suchanfragen stellen.

  • Erhalten Sie schnelle Ergebnisse

    Wie Sie wissen, lassen die Auswirkungen der natürlichen Referenzierung lange auf sich warten. Beim Local SEO hingegen können die Ergebnisse sehr schnell sein. Sind die wesentlichen Hebel aktiviert, insbesondere die Umsetzung Ihres Google-Brancheneintrags (siehe unser 3. Teil), dürfte Ihre Marke recht schnell im Local Pack erscheinen und Klicks generieren.

  • Profitieren Sie von einer profitablen Strategie

    Natürliche Referenzierungsstrategien sind im Webmarketing (im Gegensatz zu Werbekampagnen) am profitabelsten, und dies gilt auch für lokales SEO. Für ein kleines Unternehmen mit begrenzten Budgetmitteln ist dies eine Gelegenheit, seine digitale Sichtbarkeit zu steigern und gleichzeitig einen hohen ROI zu erzielen – auch indem es seine Strategie einer spezialisierten Agentur anvertraut.

  • Auf 78 %

    der lokalen

    Suchanfragen folgt ein Kauf im Geschäft
  • 50 %

    der „in meiner Nähe“-Anfragen

    führen zu einem Besuch in einer Verkaufsstelle
  • 76 %

    der Internetnutzer,

    die auf ihrem Smartphone nach einem Unternehmen suchen, gehen innerhalb von 24 Stunden physisch dorthin
ANWENDUNG

Wie können Sie Ihr Unternehmen lokal referenzieren?

Local SEO und der Begriff der Relevanz

Um lokales SEO zu praktizieren, ist der wichtigste Begriff, der berücksichtigt werden muss, der der Relevanz. Es ist das Herzstück von Googles Projekt: Dem Nutzer eine präzise und eindeutige Antwort auf die gestellte Frage zu geben. Wenn ein Nutzer „Pizzeria“ eingibt, mit der offensichtlichen Absicht, in den folgenden Stunden eine Pizza zu essen, bietet ihm Google Optionen an, die ihn wahrscheinlich zufrieden stellen. Relevante Ergebnisse sind solche, die: 1) Pizza anbieten, 2) in der Nähe des Benutzers sind, 3) wesentliche Informationen über ihn liefern und 4) von den Benutzern gut bewertet werden. Allerdings hängt diese Relevanz natürlich von der geografischen Lage des Unternehmens ab – Google bevorzugt Marken, die in der gleichen Gegend wie der suchende Internetnutzer angesiedelt sind – aber auch von den verschiedenen lokalen SEO-Optimierungshebeln.

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Die wesentlichen Hebel
des Local SEO

  • Google-Brancheneintrag

    Diese Datei (ehemals Google My Business) ist eine wichtige Säule der lokalen SEO. Jedes Unternehmen kann seinen Eintrag erstellen (oder ihn beanspruchen, wenn er von jemand anderem erstellt wurde) und ihn als Antwort auf lokalisierte Anfragen kostenlos bei Google anzeigen, sowohl im SERP als auch in Maps. Achten Sie darauf, es gut zu optimieren: Füllen Sie alle Felder aus, platzieren Sie Fotos und stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktdaten immer aktuell sind.

  • Verwendung lokalisierter Schlüsselwörter

    Die lokale Relevanz einer Marke wird durch die auf ihren Webseiten bearbeiteten Keywords bestätigt. Diese sind sowohl ein klarer Hinweis auf die ausgeübte Tätigkeit und die angebotenen Produkte/Dienstleistungen, als auch auf das abgedeckte geografische Gebiet. Es ist daher wichtig, Ihre Inhalte mit lokalen Suchanfragen zu punktieren: „Renovierung in Colombes“, „SEO-Agentur in Paris“ usw. Und diese Begriffe strategisch in den HTML-Tags Ihrer Seiten zu platzieren.

  • Website-Optimierung

    Lokales SEO beschränkt sich nicht auf den Brancheneintrag und einige Inhalte: Es ist Ihre gesamte Website, die optimiert werden muss. Erstens, weil Google Informationen von Ihren Seiten zieht, um Ihren Eintrag im Local Pack besser zu referenzieren. Dann, weil Ihnen eine gute Optimierung die Möglichkeit gibt, gleichzeitig in organischen Links zu erscheinen – ein Vertrauensgarant für Internetnutzer.

  • Die Bedeutung von mobilfreundlich

    Google verzeichnet eine schwindelerregende Zunahme lokaler mobiler Suchanfragen, die „in der Nähe“, „in der Nähe heute/heute Abend“ oder „jetzt geöffnet“ enthalten (siehe hier). Es ist daher entscheidend sicherzustellen, dass Ihre Webseiten an mobile Bildschirme angepasst sind, um gut referenziert zu werden und mobilen Benutzern einen einfacheren Zugriff auf die gesuchten Informationen zu ermöglichen.

  • Lokale externe Links

    Wie sein nationales Gegenstück ist lokales SEO auf externe Links angewiesen. Google misst die Beliebtheit einer Website anhand der Anzahl (und Qualität) der Links, die darauf verweisen. Laut Moz machen Link-Signale bis zu 28 % der lokalen Ranking-Faktoren aus (Quelle). Diese Backlinks müssen von Autoritätsseiten mit einer starken lokalen Dimension stammen.

  • Verwaltung von Bewertungen

    Die Gesamtbewertung, die Internetnutzer einem Unternehmen geben, erscheint im Branchenverzeichnis und beeinflusst die Entscheidung der Internetnutzer (laut e-marketing.fr verlassen sich 87 % vor dem Kauf auf die Meinung ihrer Kollegen). Diese Bewertungen sind vor allem für die Bekanntheit wichtig, spielen aber auch bei der lokalen Referenzierung eine Rolle: Google interessiert die Häufigkeit der Veröffentlichung von Feedback, die Qualität der Bewertung sowie die Anzahl der Klicks (begünstigt durch eine gute Note) .

  • Online-Präsenz

    Schließlich gilt: Je mehr ein Unternehmen eine lokale Online-Präsenz hat, desto besser ist seine SEO. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre digitale Präsenz zu vervielfachen: Kundenmeinungsplattformen, GPS, soziale Netzwerke… Verzeichnisse (Yelp Pages, Yelp, lokale CCI…) verleihen „NAP-Zitate“ (Name, Adresse und Telefonnummer), deren SEO-Gewicht tendenziell reduziert wird, die aber weiterhin wichtige lokale SEO-Hebel bleiben.

BEWERTUNG

Wie messen Sie Ihre lokale
SEO-Leistung?

Ergebnisse messen:
ein Muss im Local SEO

Wie bei jeder Marketingstrategie ist die Leistungsbewertung ein wesentlicher Schritt bei der lokalen SEO. Ein regelmäßiges Monitoring Ihrer Leistung ist die unabdingbare Voraussetzung, um zu wissen, wo Sie hinsichtlich der gesetzten Ziele stehen und um die Hebel zur Verbesserung zu identifizieren, die aktiviert werden müssen.

Dies ermöglicht es Ihnen, ein Optimierungsproblem in Ihrem Brancheneintrag zu identifizieren (das nicht genügend Traffic generiert), die Seiten Ihrer Website aufzuzeigen, die bestimmten Optimierungen unterzogen werden könnten, oder die effektivsten Akquisitionskanäle zu unterscheiden. Bei lokaler SEO sind die Leistungsindikatoren zur Messung des Fortschritts Ihrer Strategie nicht unbedingt die gleichen wie bei nationaler SEO, weshalb wir Ihnen eine Liste mit wesentlichen KPIs anbieten, die Sie konsultieren können.

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Die wesentlichen Messindikatoren
im Local SEO

Verstehen, welche Indikatoren für Local SEO relevant sind und wissen, wie man sie misst: Das sind die beiden Voraussetzungen, um Ihre Performance zu bewerten. Hier ist eine Liste der wichtigsten KPIs, die Sie genau beobachten sollten.

 

  • Verfolgen Sie Ihre lokalen Positionen

    Wie verändern sich Ihre Positionen auf lokaler Ebene? Um diese Frage zu beantworten, können Sie die Entwicklung des Rankings Ihrer nach lokalen Schlüsselwörtern optimierten Seiten verfolgen, aber auch die Positionierung Ihres Google-Brancheneintrags im Local Pack und in Maps, indem Sie auf die geografischen Gebiete abzielen, die Ihren Interessen entsprechen. Wenn Sie mehrere Verkaufsstellen haben, wiederholen Sie einfach diese Messungen für jede von ihnen, um einen vollständigen Überblick über Ihre lokalen Positionen zu erhalten.

  • Die Statistiken Ihres Brancheneintrags

    In der Benutzeroberfläche Ihres Google-Blatts haben Sie Zugriff auf mehrere relevante Statistiken, um die Leistung Ihres lokalen SEO zu überwachen. Die vorgeschlagenen KPIs sind: die Art und Weise, wie Internetbenutzer Sie finden (direkte Suche, Entdeckung oder Markenname), die Plattform, auf der Ihre Datei erscheint (Suche oder Karten), sowie die von Benutzern durchgeführten Aktionen (Telefonanrufe, Websitebesuche im Internet, Routenanfragen, Fotoansichten). So viele wertvolle Daten!

  • Die Anzahl Ihrer Kundenbewertungen

    Google achtet auf die Qualität und Anzahl der Kundenbewertungen sowie auf die Häufigkeit, mit der sie veröffentlicht werden. Darüber hinaus verbessern diese Bewertungen Ihren Bekanntheitsgrad und Ihre Klickrate. Daher ist es wichtig, so viele wie möglich zu sammeln, nicht nur auf Ihrem Google-Brancheneintrag, sondern auch auf den Feedback-Plattformen. Erwägen Sie auch, auf Kommentare zu antworten, insbesondere wenn sie von unzufriedenen Kunden hinterlassen werden.

  • Ihre Website-Statistiken

    Mit Google Analytics können Sie eine große Menge an Daten über das Verhalten von Internetnutzern auf Ihrer Website sammeln: Volumen und Herkunft der Zugriffe, aufgerufene Seiten, verwendete Geräte, Leistung von Zielseiten, Konversionsrate usw. Diese Indikatoren sind nützlich, um die Fortschritt der Nutzer. Internetnutzer auf Ihrer Website nach einer lokalen Suche, und stellen Sie die Effektivität Ihrer SEO-Strategie sicher.

  • Die Herkunft Ihrer unterschiedlichen Zielgruppen

    Beim lokalen SEO ist es wichtig zu wissen, woher Ihre Zielgruppen kommen. Zunächst aus technischer Sicht: Verwenden Internetnutzer Google (Suche oder Maps), soziale Netzwerke, Verzeichnisse, Bewertungsplattformen (oder andere), um auf Ihr Profil, Ihre Einrichtung oder Ihre Website zuzugreifen? Dann aus geografischer Sicht: Schaffen Sie es, Ziele in Ihrem Einzugsgebiet zu treffen?

  • Die Web-Positionen Ihrer Konkurrenten

    Denken Sie daran, die Leistung Ihrer lokalen SEO mit der Ihrer direkten Konkurrenten zu vergleichen, die auf die gleichen Zielgruppen in der gleichen geografischen Region abzielen. Was sind ihre lokalen Positionen? Welche Google My Business-Einträge erscheinen zuerst, wenn ein Nutzer nach Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht? An welchen Keywords arbeiten Ihre Konkurrenten in ihren Inhalten? Das Ziel ist es, Sie mit dem zu inspirieren, was funktioniert.

Eskimoz

Unser Anspruch

  • Expertise

    Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.

  • Hingabe

    Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.

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faq

Häufig gestellte Fragen

Unter Local SEO versteht man alle Optimierungshebel, die eingesetzt werden, um die Positionierung eines Unternehmens in Suchmaschinen als Reaktion auf lokale Anfragen zu verbessern. Diese Strategie zielt daher darauf ab, die Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Marke in einem bestimmten geografischen Gebiet zu verbessern, das seiner Tätigkeit entspricht. Local SEO richtet sich daher in erster Linie an lokale Unternehmen und Marken mit lokalen Verkaufsstellen.

Local SEO zielt darauf ab, die Sichtbarkeit einer Marke in einem bestimmten geografischen Gebiet zu verbessern, sodass sie in den Ergebnissen erscheint, wenn ein Benutzer nach einer Aktivität, einem Produkt oder einer Dienstleistung in der Nähe sucht. Es kann somit im Google Local Pack erscheinen. Dies führt zu einer Steigerung der Besucherzahlen und einem Bekanntheitsgewinn, aber auch zu einer Verbesserung der Traffic-Qualität und der Conversion Rate.

Die Praxis des Local SEO basiert auf einer wichtigen Säule: Relevanz. Neben der notwendigen Nähe zu Internetnutzern, die eine lokale Suche durchführen, muss ein Unternehmen auch seinen Google-Betriebseintrag erstellen (und optimieren), mit lokalisierten Schlüsselwörtern auf seinen Webseiten arbeiten, seine Website an Handys anpassen und seine Bewertungskunden effektiv verwalten und möglichst viele davon sammeln, externe Links generieren und seine Online-Präsenz erhöhen.

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