Redaktionelle Strategie: Der ultimative Leitfaden zur Entwicklung Ihrer Strategie
Die Entwicklung einer redaktionellen Strategie ist eine wesentliche Voraussetzung, um Content Marketing zu betreiben und überzeugende Ergebnisse zu erzielen.
Redaktionsstrategie, aber wovon
reden wir?
Redaktionelle Strategie: das Herz des Content Marketing
Inhalt ist König. Aber welche Inhalte? Was sagen? Und wem? Dies ist der ganze Zweck der redaktionellen Strategie. Dieser Ansatz, der darin besteht, Inhalte zu produzieren, um Ihr Unternehmen zu fördern, seine Bekanntheit zu steigern und Umsätze zu generieren, ist das Herzstück des Content-Marketings. Tatsächlich umfasst die redaktionelle Strategie alle Entscheidungen, strategischen Entscheidungen und Ressourcen, die die Kommunikation eines Unternehmens leiten, das Content-Marketing betreiben möchte.
Dies macht es möglich, eine relevante und effektive Inhaltsstrategie aufzubauen, ihre Bedürfnisse und Ziele zu definieren, die größten Herausforderungen dieser Strategie zu stellen und klug mit ihrem Publikum zu kommunizieren. Sie materialisiert sich durch die Inhalte selbst und zuvor in Form von Referenzdokumenten, die zur Umsetzung der Strategie beitragen – wie etwa die Redaktionscharta.
Die digitalstrategie des Unternehmens und seine Positionierung
Die Redaktionsstrategie ist auch ein Ableger der digitalen Gesamtstrategie des Unternehmens. Es spiegelt seine Mission, seine Werte, seinen Zweck und seine Hauptziele wider. Die Umsetzung einer redaktionellen Strategie bedeutet, sich zu fragen, wer man ist – welche Art von Unternehmen, um was zu erreichen? Es bedeutet auch, seine Positionierung im Wettbewerb zu hinterfragen, was uns auszeichnet. Verstehen Sie, welchen Mehrwert wir unseren Kunden bringen können.
Und identifizieren Sie Schmerzpunkte, die Wettbewerber nicht ansprechen. Mit einer wirkungsvollen Redaktionsstrategie veröffentlichen wir nicht nur hier und da Blogartikel, sondern vermitteln Botschaften und Werte.
Eine langfristige Strategie
Eine Redaktionsstrategie muss immer langfristig entwickelt werden, denn es reicht nicht, Inhalte zu veröffentlichen, um Ergebnisse zu generieren! Content-Marketing weckt im Laufe der Zeit Interesse: Im Durchschnitt dauert es zwischen 4 und 6 Monaten, bis die Früchte ernten. Im Gegenzug zeichnet sich Content Marketing durch seine Effektivität, Nachhaltigkeit und Rentabilität aus. Es ermöglicht Ihnen, den Interessenten während seines gesamten Kaufprozesses zu unterstützen, ihn dann zu binden und ihn zu einem Botschafter zu machen. Dafür ist die Implementierung einer redaktionellen Strategie (gekoppelt mit einer natürlichen Referenzierungsstrategie) unerlässlich.
Gut zu wissen
Die redaktionelle Strategie unterscheidet sich von der redaktionellen Linie. Dies ist der eigentliche „thematische rote Faden“ des Content-Marketings, der die Wahl der Themen und Themen, des Tons, des redaktionellen Stils usw. bestimmt. Jede effektive redaktionelle Strategie muss eine möglichst präzise redaktionelle Linie definieren.
Wozu dient eine Redaktionsstrategie?
Implementierung einer redaktionellen Strategie, warum?
Die Umsetzung einer redaktionellen Strategie ist noch lange kein Gaswerk. Sobald diese Strategie definiert ist, wird sie zu einem echten Management-Tool, das es Ihnen ermöglicht, eine gut formulierte Inhaltsstrategie einzusetzen und die Marketingziele des Unternehmens zu erreichen. Es ist daher kein optionaler Schritt im Content-Marketing, sondern ein Schlüsselprozess, der den Unterschied zwischen einer Strategie, die Ergebnisse liefert (in Bezug auf Leistung und Rentabilität), und einer Strategie, die auf unbestimmte Zeit stagniert, ausmachen kann. Tatsächlich verlassen sich die erfolgreichsten Content-Vermarkter auf eine gut dokumentierte Redaktionsstrategie.
Wozu ist eine redaktionelle Strategie?
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RELEVANTE INHALTE PRODUZIEREN
Die Redaktionsstrategie ist ein „Leitfaden“, um zu wissen, welche Inhalte im Content Marketing zu produzieren sind, wen anzusprechen und auf welche Themen einzugehen.
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PERSPEKTIVEN UND KUNDEN BILDEN
Content Marketing trägt zur Aufklärung (im Marketingsinne) von Interessenten und Kunden bei. Die Redaktionsstrategie zielt darauf ab, dass ihnen das Richtige „beigebracht“ wird.
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MIT EINER STIMME SPRECHEN
Eine effektive redaktionelle Strategie stellt sicher, dass die Interessengruppen im Sinne der Einheitlichkeit in allen Medien (Website, soziale Netzwerke usw.) mit einer Stimme sprechen.
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RAHMEN IHRER DIGITALEN STRATEGIE
An einer Content-Strategie sind viele Akteure beteiligt (Projektleiter, Webredakteure etc.). Die digitale Strategie bietet einen Rahmen, um die Konsistenz der Inhalte zu gewährleisten.
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DAS MARKENIMAGE STÄRKEN
Die Umsetzung einer redaktionellen Strategie ermöglicht es, das Markenimage zu stärken, indem es kohärenter und konsistenter wird, unabhängig von den Formaten und Medien.
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SELBST POSITIONIEREN IN SEO
Die redaktionelle Ansprache ist Teil einer natürlichen Referenzierungsstrategie (SEO) mit dem Ziel, Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erlangen.
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IDENTIFIZIEREN SIE IHRE FACHGEBIETE
Die Umsetzung der Redaktionsstrategie ist eine Gelegenheit, eine Bestandsaufnahme der Fachgebiete vorzunehmen und die richtigen Experten im eigenen Haus zu identifizieren.
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QUALIFIZIERTE PERSPEKTIVEN BEGLEITEN
Ein Interessent konsultiert durchschnittlich 3 bis 5 Inhalte, bevor er eine Aktion ausführt. Eine effektive redaktionelle Strategie ermöglicht es, diesen Interessenten auf seiner Reise mit geeigneten Inhalten zu begleiten.
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STEIGERN SIE SEINE KOMMERZIELLEN ERGEBNISSE
Eine kohärente Content-Strategie, eingerahmt von einer guten redaktionellen Strategie, hilft, Vertrauen zu schaffen, Beziehungen zu Interessenten aufzubauen und letztendlich Umsätze zu generieren.
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59 %
Vermarkter
Die erfolgreichsten haben eine gut dokumentierte Redaktionsstrategie -
67 %
Vermarkter
glauben, dass SEO der effektivste Marketinghebel bleibt -
84 %
B2B-Vermarkter
die Erstellung von Inhalten delegieren und eine klar definierte Redaktionsstrategie benötigen
Wie erstelle ich eine
Redaktionsstrategie?
Jedes Unternehmen hat seine redaktionelle Strategie
Jede redaktionelle Strategie basiert auf den Merkmalen des Unternehmens: Tätigkeitsbereich, Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt, kommerzielle Ziele, Fachwissen, verfügbare Ressourcen, Zielgruppen, bevorzugte Medien usw. Manche produzieren Nischen-Content, andere schwören auf Suchmaschinen und wieder andere bevorzugen Social-Media-Beiträge… Deshalb gleicht keine Content-Strategie der anderen. Dieses Tool muss speziell für das Unternehmen erstellt werden, das es verwenden möchte, und dieses muss es sich aneignen, um Ergebnisse zu erzielen. Dennoch ist es möglich, ein generisches Schema zu identifizieren, das auf die Umsetzung einer redaktionellen Strategie abzielt, wobei die Schritte zum Aufbau global gleich sind. Was ist dieses Diagramm?
Schritt für Schritt eine effektive redaktionelle Strategie umsetzen
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SCHRITT 1
IDENTIFIZIEREN SIE IHRE ZIELGRUPPE
Wie bei jeder Marketingstrategie geht es auch bei der Umsetzung einer redaktionellen Strategie darum, im Vorfeld Zielgruppen zu identifizieren und damit Personas zu etablieren. Wer sind Ihre Zielgruppen? Was sind ihre Probleme? Welche Formate und Medien gefallen ihnen? Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte ihnen einen Mehrwert bringen müssen!
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SCHRITT 2
DEFINIEREN SIE IHRE MARKETINGZIELE
Eine Redaktionsstrategie ist wie ein Fahrplan: Sie muss die Richtung angeben, in die es gehen soll. Welche Ziele versuchst du mit deinem Content Marketing zu erreichen: Bekanntheit erlangen? Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen? Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website? Umsatz generieren?
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SCHRITT 3
ENTWICKELN SIE IHRE REDAKTIONELLE LINIE
Die redaktionelle Linie ist einer der wesentlichen Hebel jeder digitalen Content-Strategie. Es ermöglicht Ihnen, die allgemeine Ausrichtung Ihres Content-Marketings (Themen und Themen, Blickwinkel, redaktioneller Stil, Ton usw.) zu definieren und sicherzustellen, dass diese Richtung von den verschiedenen Akteuren der Strategie verfolgt wird.
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SCHRITT 4
ERSTELLEN SIE EINEN REDAKTIONELLEN ZEITPLAN
Im Content Marketing ist es unerlässlich, regelmäßig zu verschiedenen Themen und mit unterschiedlichen Formaten zu publizieren. Das ist der ganze Zweck der Redaktionsplanung: zu definieren, welche Inhalte (Blogartikel, Whitepaper, Infografiken, Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken usw.) auf welchem Medium zu welchem Zeitpunkt veröffentlicht werden. Dieses Dokument ermöglicht es, die Strategie zu planen und die richtigen Ressourcen zu mobilisieren.
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SCHRITT 5
ENTSCHEIDEN SIE, WER WAS TUT
Eine effektive Redaktionsstrategie setzt auf ein Team (Redaktionskomitee, Projektleiter, Webredakteure etc.). Es gilt also, die Rollen zu verteilen, festzulegen, wer zu welchem Thema schreiben wird, die internen und externen Experten zu identifizieren, die die Inhalte einspeisen, und natürlich dafür zu sorgen, dass das alles von jemandem betreut wird.
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SCHRITT 6
ERSTELLEN SIE EIN REDAKTIONELLES KURZ
Da die Mehrheit der Vermarkter ihre Inhaltserstellung delegieren, müssen sich Webautoren an den Besten orientieren. Das redaktionelle Briefing wird verwendet, um so viele Angaben wie möglich zu machen (Format, Anzahl der Wörter, Ziel, Blickwinkel, Titel, Richtplan usw.), damit die Redakteure ihre Arbeit unter Wahrung der redaktionellen Linie und des Markenimages erledigen.
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SCHRITT 7
ERSTELLEN SIE EINE REDAKTIONELLE CHARTA
Die Redaktionscharta ist das Referenzdokument, das die Homogenität der im Rahmen einer Content-Marketing-Strategie erstellten Inhalte garantiert. Es definiert die redaktionelle Linie, die redaktionellen Regeln, die grafische Charta, die sprachlichen Elemente… Kurz gesagt, alles, was die Einheitlichkeit des Markenimages gewährleistet.
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SCHRITT 8
BEWERBEN SIE IHRE INHALTE EFFEKTIV
Die Förderung von Inhalten ist ein wesentlicher Bestandteil einer effektiven redaktionellen Strategie. Es ist notwendig, die relevanten Medien im Hinblick auf die Zielgruppen (Unternehmenswebsite, Blog, soziale Netzwerke, Newsletter usw.) auszuwählen, die Botschaften, die die Inhalte begleiten, zu personalisieren, zum Teilen anzuregen und Call-to-Action-Buttons zu integrieren, um dazu anzuregen Wandlung.
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SCHRITT 9
MESSEN IHRER MARKETINGLEISTUNG
Zur Umsetzung einer Redaktionsstrategie gehört auch die Planung der Leistungsindikatoren, anhand derer die Ergebnisse gemessen werden können. Nur so können Sie feststellen, ob sich Ihr Content-Marketing auszahlt. Diese Kennzahlen müssen entsprechend Ihrer strategischen Zielsetzung definiert und in regelmäßigen Abständen hinterfragt werden.
Die Leute kaufen nicht, was Sie tun; Sie kaufen den Grund, warum Sie es tun.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Die redaktionelle Strategie ist das Herzstück des Content-Marketings. Jedes Unternehmen, das Content-Marketing betreiben möchte, muss zunächst eine geeignete Strategie implementieren, um seine Ziele, seine Aktionsmittel, seine Zielgruppen, seine Leistungsindikatoren usw. zu definieren. Dies ist der Grundstein einer relevanten und effektiven Content-Strategie.
Eine redaktionelle Strategie ermöglicht es einem Unternehmen, seine Inhaltserstellung zu gestalten, seine Fachgebiete zu identifizieren, relevante Inhalte zu produzieren, sicherzustellen, dass alle mit einer Stimme sprechen, sein Markenimage zu stärken, Interessenten während ihrer gesamten Kaufreise mit geeigneten Inhalten zu unterstützen und ihre Ergebnisse zu steigern , usw.
Die Umsetzung einer redaktionellen Strategie umfasst die Befolgung einer bestimmten Anzahl von Schritten: Identifizierung Ihrer Zielgruppe, Definition Ihrer Ziele, Entwicklung einer redaktionellen Linie und eines Veröffentlichungszeitplans, Verteilung der Rollen, Erstellung eines redaktionellen Briefings und einer redaktionellen Charta, Planung der Werbung für Inhalte und Finden Sie die richtigen Indikatoren, um seine Leistung zu messen.
