Redaktionelle Charta: Der ultimative Leitfaden zur Erstellung Ihrer Charta
Die Redaktionscharta ist sowohl ein Arbeitsinstrument als auch ein Referenzdokument für Unternehmen, die Inhalte für das Internet produzieren.
Was ist eine Redaktionscharta für ein Unternehmen?
Die editorial charta, ein wesentliches referenzdokument
Die Redaktionscharta ist sowohl ein Arbeitsinstrument als auch ein Referenzdokument für Unternehmen, die Inhalte für das Internet produzieren.
Dieses Dokument garantiert eine gewisse Homogenität im Prozess der Erstellung dieser Inhalte, indem sichergestellt wird, dass sich alle Beteiligten auf die gleichen redaktionellen Regeln, die gleiche grafische Charta, den gleichen thematischen roten Faden usw. verlassen.
Kurz gesagt, diese Redaktionscharta ist ein wesentliches Element jeder Content-Marketing-Strategie, sowohl in der Webversion als auch in der Printversion, sowohl für die interne Kommunikation (Unternehmenszeitung, Unternehmensmagazin etc.) als auch für die externe (Blogartikel, white Papier, Computergrafik, soziale Veröffentlichungen, Mailing…).
Die nützlichkeit einer Redaktionellen Charta
Dieses Referenzdokument wird insbesondere im Inbound-Marketing verwendet und richtet sich an alle Personen, die direkt oder indirekt an der Produktion von Inhalten im Auftrag des Unternehmens beteiligt sind.
Durch die Festlegung der Redaktionsregeln und der Grafikcharta, aber auch der Kommunikationsziele, gibt die Redaktionscharta Webredakteuren und Grafikdesignern genaue Hinweise, um die Verbreitung einer stimmigen Markenidentität durch die bedarfsgerechte Erstellung von Inhalten zu gewährleisten und Werte des Unternehmens.
Es gibt einen „Kurs“ vor, dem man in Bezug auf die redaktionelle Linie für alle Arten von Inhalten folgen kann, während es die Besonderheiten der Markenidentität widerspiegelt: Markenpersönlichkeit, redaktioneller Ton, Produktionsumgebung usw.
GUT ZU WISSEN
„Redaktionssatzung“ und „Redaktionslinie“ sollten nicht verwechselt werden. Dieser bezeichnet den „thematischen roten Faden“, der die Produktion von Inhalten prägen und der redaktionellen Strategie der Marke Konsistenz verleihen muss. Es leitet die Auswahl der zu behandelnden Themen, aber auch die Art und Weise, wie sie geschrieben werden – Blickwinkel, Ton, Wortschatz, Stil. Die redaktionelle Linie muss zwangsläufig in die Web-Redaktionscharta integriert werden!
-
33 %
ist die Umsatzsteigerung,
die ein Unternehmen mit einer einheitlichen Marke erzielen kann -
60 %
der Marken glauben,
dass es wichtig ist, ein konsistentes Image zu pflegen, um Leads zu generieren und mit Kunden zu kommunizieren -
50 %
der Unternehmen
produzieren jedes Jahr mehr Inhalte
Was bringt eine Redaktionscharta Ihrem Unternehmen?
Warum eine Redaktionelle Charta erstellen?
Eine Redaktionscharta ist nicht nur ein weiteres Dokument, das dazu bestimmt ist, (digitalen) Staub zu sammeln: Es ist ein wesentliches Bindeglied im Produktionsprozess von Inhalten und ganz allgemein in der Stimme des Unternehmens.
Alle Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen, auf Ihrer Website oder auf Drittmedien, die Sie nicht kontrollieren (z. B. soziale Netzwerke oder Partnerseiten), vom einfachen Blogartikel bis zum YouTube-Video, alle diese Inhalte dienen Ihrer Markenidentität und muss ein einheitliches Bild vermitteln.
Dies gilt insbesondere im Internet angesichts der Vielfalt der von Internetnutzern genutzten Medien und Kanäle: Ohne eine Web-Redaktionscharta laufen Sie Gefahr, Ihre Botschaft zu verwässern und ein inkonsistentes Bild zu verbreiten, das Ihren Zielen dienen könnte.
Was sind die vorteile einer Redaktionellen Charta?
-
ERREICHEN SIE IHRE KOMMUNIKATIONSZIELE
Eine Redaktionscharta ermöglicht es Ihnen, Ihre Kommunikationsziele in Bezug auf Inhaltsqualität, Interessenten- und Kundenansprache oder interne Kommunikation zu erreichen.
-
ENTWICKELN SIE IHR MARKENBEWUSSTSEIN
Um bekannt zu werden, muss eine Marke konsistent, also unabhängig von Inhalt oder Medium, immer identisch sein. Eine redaktionelle Charta ist die Grundlage, auf der der Ruf Ihrer Marke aufbaut.
-
STÄRKEN SIE IHRE REFERENZIERUNGSSTRATEGIE
Eine Content-Marketing-Strategie dient auch natürlichen Referenzierungszielen. Dabei muss eine Webredaktionscharta alle Komponenten der SEO-Strategie Ihres Unternehmens integrieren.
-
EINE MARKENGEMEINSCHAFT ZEICHNEN
Um eine einheitliche Marke herum wird eine digitale Community geschmiedet, deren Werte den Erwartungen der Internetnutzer entsprechen. Die Konsistenz, die eine Redaktionscharta bietet, ist daher unerlässlich.
-
VERWANDELN SIE LEADS IN KUNDEN
Die Bekanntheit einer Marke ermöglicht es Ihnen, Interessenten zu gewinnen. Aber es ist die Stärke der Markenidentität, die hilft, sie zu Kunden zu machen, indem sie eine Vertrauensbasis schafft.
-
KUNDEN HALTEN UND BINDEN
Die Konsistenz des Markenimages fördert die Bindung bestehender Kunden, aber auch deren Bindung: Wenn sie sich mit der Marke identifizieren, werden sie wahrscheinlich zu Botschaftern.
-
ERHALTEN SIE EINE EXPERTEN-POSITIONIERUNG
Ein konsistenter Markenauftritt spiegelt auch die Kompetenz eines Unternehmens auf seinem Gebiet wider, wenn er über alle Arten von Inhalten verbreitet wird.
-
VOLLSTÄNDIGE KONTROLLE IHRES DIGITALEN REPUTATIONS
Eine starke Marke ist besser in der Lage, die Kontrolle über ihre Online-Reputation zu behalten, dank der Produktion konsistenter Inhalte, die ihren Interessen dienen und negatives Feedback „verdecken“.
-
GARANTIEREN SIE DIE QUALITÄT DER INHALTE
Indem Inhaltsersteller mit den Schlüsselelementen der Markenidentität versorgt werden, garantiert die Redaktionscharta die Qualität der produzierten Inhalte, sowohl in Inhalt als auch in Form.
GUT ZU WISSEN
Die grafische Charta unterscheidet sich von der redaktionellen Charta, von der sie jedoch ein wesentlicher Bestandteil ist. Diese Charta legt die Regeln für die Verwendung der visuellen Identität der Marke in all ihren Aspekten (Logo, Farben, Typografie usw.) und damit für die Formatierung der verschiedenen Arten von Inhalten fest. Es richtet sich in erster Linie an Grafikdesigner.
Wie erstelle ich eine Redaktionscharta?
Die bedeutung der erstellung ihrer eigenen Redaktionellen Charta
Es gibt nicht „eine“ redaktionelle Charta, sondern „mehrere“ Chartas, die jeweils spezifisch für das Unternehmen sind, das sie erstellt hat. Daher gibt es diesbezüglich keine absolute Regel: Dieses Referenzdokument kann auf eine Seite passen oder mehrere Zentimeter dick sein. Es hängt alles von den Bedürfnissen ab. Bei der Erstellung Ihrer Web-Redaktionscharta kommt es darauf an, dass sie alle wesentlichen Elemente für die Produktion kohärenter Inhalte im Hinblick auf Ihre Markenidentität enthält: Redaktionsregeln, Grafikcharta, redaktionelle Linie usw Bleibt nur noch abzuwarten, wie man es einrichtet.
Markenkonsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen bei den Verbrauchern.
Schritte zur entwurf einer Redaktionellen Charta
Was sollte Ihre Web-Redaktion konkret enthalten?
Finden Sie die Schritte heraus, die Sie befolgen müssen, um es zu schreiben.
-
SCHRITT 1
PRÄSENTIEREN SIE IHRE MARKE KURZ
Eine Redaktionscharta ist ein Dokument für den internen Gebrauch, aber auch ein Kommunikationsinstrument für den externen Gebrauch: Es ist daher unerlässlich, Ihre Marke zu präsentieren, ihre Geschichte in Erinnerung zu rufen, ihre Werte offenzulegen und das Redaktionsteam (Projektmanager, Grafikdesigner) hervorzuheben , Web-Editoren, Content-Manager usw.).
-
SCHRITT 2
PRÄSENTIEREN SIE IHRE REDAKTIONELLE STRATEGIE
Machen Sie eine Bestandsaufnahme des Zwecks Ihrer Content-Marketing-Strategie (die Kommunikationsziele, die Sie erreichen möchten) und des Rahmens, in den Ihr Content-Produktionsprozess passt (kommerzielle Ziele, Zielvorgaben, verwendete Medien, Art des bevorzugten Verkehrs, Marketingpositionierung, Redaktionskalender). , usw.).
-
SCHRITT 3
DEFINIEREN SIE IHRE REDAKTIONELLE LINIE
Entwickeln Sie die redaktionelle Linie, die alle Web-Redakteure für die Produktion von Inhalten anwenden müssen: zu behandelnde Themen und anzusprechende Themen, zu verwendender Ton (die Art und Weise, wie der Inhalt Ihre Ziele anspricht), redaktionelle Regeln (Struktur, Form, Typografie, Anzahl der Links, Wortschatz, redaktioneller Stil, sprachliche Elemente usw.), SEO-Strategie (zu integrierende Keywords) usw.
-
SCHRITT 4
ERSTELLEN SIE IHRE GRAFISCHE CHARTA
Die Grafikcharta ist ein integraler Bestandteil der Redaktionscharta. Es ermöglicht den Teams, die Form des Inhalts an die visuelle Identität der Marke anzupassen, seien es grafische Elemente (Logo, Farben, Typografie) oder ikonografische Elemente (zu verwendende Bilder und Illustrationen, Formate, Abmessungen und Gewicht usw.). Alle diese visuellen Komponenten müssen die Werte der Marke widerspiegeln.
-
SCHRITT 5
LISTE DEINE REDAKTIONELLEN FORMATE AUF
Erstellen Sie eine Liste der redaktionellen Formate, die Ihre Teams erstellen sollen, und differenzieren Sie zwischen internen Kommunikationszielen (Jahresbericht, internes Mailing, Podcast usw.) und externer Kommunikation (Blogartikel, Case Study, Video, Social Post, Landing). Seite , Katalog…). Definieren Sie dann redaktionelle und grafische Regeln für jedes dieser Formate.
-
SCHRITT 6
ERKLÄREN SIE IHRE SEO-STRATEGIE
Dieser Schritt ist unerlässlich, wenn Ihr Produktionsprozess Teil einer SEO-Strategie ist. Anschließend gilt es, die in die Inhalte zu integrierenden Keywords (nach semantischem Audit) zu definieren, die redaktionellen Regeln an die Referenzierungskriterien der Suchmaschinen anzupassen und von Anfang an eine interne Vernetzungsstrategie aufzusetzen. Dies ist der Schlüssel zu einer SEO-freundlichen Webredaktionscharta.
Um einer Marke treu zu bleiben, müssen Verbraucher ihre Werte teilen.
Unser Anspruch
-
Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
-
Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
-
Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Eine Redaktionscharta ist ein wesentliches Referenzdokument als Teil einer Content-Marketing-Strategie (und allgemeiner des Inbound-Marketings). Dieses Dokument ermöglicht es dem Unternehmen, seine Kommunikationsziele und seine Anforderungen an die Produktion von Inhalten zu erläutern. Diese Charta spiegelt daher die redaktionelle Strategie des Unternehmens wider.
Eine Redaktionscharta gibt den für die Erstellung von Inhalten zuständigen Teams (Webredakteure, Grafikdesigner, Projektmanager usw.) die Hinweise, um die Konsistenz der Markenidentität und der durch die erstellten Inhalte vermittelten Werte zu gewährleisten. Es beschreibt die redaktionelle Linie, die grafische Charta, die redaktionellen Regeln usw.
Die Erstellung einer Web-Redaktionscharta erfordert mehrere Schritte: Präsentation der Marke und der Redaktionsstrategie, Definition der Kommunikationsziele, Hervorhebung der redaktionellen Linie und der grafischen Charta, Liste der zu erstellenden redaktionellen Formate und ggf. Komponenten der SEO-Strategie des Unternehmens.
