So gelingt Ihre SEO-Migration
Bei der Migration oder dem Redesign einer Website muss ein Redirect-Plan erstellt werden, um die SEO-Performance zu erhalten.
Was genau ist ein SEO Redirect Plan ?
Redirect Plan : wie funktioniert das?
Im Webjargon ist eine Redirect eine Brücke zwischen zwei Seiten, von denen eine entfernt und durch eine andere ersetzt werden soll. Eine solche Redirection ist notwendig, wenn Sie Ihre URL ändern und die SEO-Performance der ursprünglichen Seite beibehalten möchten, indem Sie Internetnutzer und Crawler auf die neue URL umleiten. Wird keine Weiterleitung eingerichtet, ist die gelöschte oder verschobene Seite nicht mehr erreichbar und die Nutzer erhalten eine Fehlermeldung. Ein Redirect-Plan ist daher ein Schema, mit dem alle für eine bestimmte Website erforderlichen Redirects geplant werden können, in der Regel im Rahmen eines kompletten Redesigns oder einer Migration von Inhalten. Er stellt die Verbindung zwischen der alten und der neuen Website her, ähnlich wie ein Straßennetz zwischen zwei Punkten von Interesse. Dies erklärt, warum der Redirect-Plan ein Muss im Leben einer Website ist.
In welchen Fällen sollte man
Redirects eingerichtet werden?
Es gibt zahlreiche Fälle, die die Einrichtung von Redirects für Ihre Website rechtfertigen können.
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Die URL einer Seite ändern
Selbst eine winzige Korrektur in einer URL (z. B. um ihre Kategorie zu ändern) ändert ihren Pfad und führt bei Usern zu einem 404-Fehler.
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Eine wichtige Seite löschen
Wenn man eine Seite löscht, die Traffic erhält oder auf die Backlinks verweisen, verliert man den gesamten SEO-Gewinn (es sei denn, man macht einen Redirect).
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Website Redesign
Wenn Sie Ihre Webseite umgestalten oder umstrukturieren, werden Sie zwangsläufig die URLs der meisten (oder sogar aller) Seiten ändern.
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Eine Migration vornehmen
Die Migration einer Website erfolgt, wenn man die Technologie (CMS oder Framework), den Domainnamen oder den Server wechselt oder wenn man mehrere Websites zusammenführt.
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Das HTTPS-Protokoll integrieren
Wenn man von HTTP zu HTTPS wechselt, um seine Webseite zu sichern, führt dies zu Änderungen an den URLs, die Redirects erfordern.
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Vermeiden Sie Duplicate Content
In manchen Fällen kann identischer Content unter verschiedenen URLs verfügbar sein. Mit einem Redirect können die User auf eine einzige Seite geleitet werden.
Welche Arten von Redirections gibt es
Es gibt verschiedene Arten von Weiterleitungen, abhängig vom Grund der Änderung und der Dauer der Änderung (je nachdem, ob es sich um eine vorübergehende oder endgültige Änderung handelt). Wenn Sie die verschiedenen Möglichkeiten kennen, können Sie die jeweils beste Option verwenden und sich vor negativen Auswirkungen von URL-Änderungen auf die natürliche Suchmaschinenoptimierung und/oder das Nutzererlebnis schützen. Im Folgenden werden die gängigsten Weiterleitungen behandelt.
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Weiterleitung 301
Die 301-Weiterleitung (am häufigsten) kennzeichnet die dauerhafte Verschiebung einer URL A zu einer URL B. Sie wird verwendet, wenn die ursprüngliche URL gelöscht oder deindexiert werden soll und Benutzer zur neuen Seite geleitet werden müssen. Dies ist ein grundlegender Hebel des SEO: Eine 301-Weiterleitung hat den Vorteil, den PageRank der ursprünglichen Seite zu erhalten und die Autorität bestehender Backlinks zu übertragen (vorausgesetzt, die beiden Seiten sind thematisch nah).
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Weiterleitung 302
Die 302-Weiterleitung signalisiert eine temporäre Verschiebung: Benutzer, die auf eine Seite A zugreifen möchten, werden vorübergehend zu einer Seite B umgeleitet, bis die ursprüngliche URL wiederhergestellt ist, beispielsweise während des Testens eines neuen Seitenlayouts. Diese Weiterleitung erhält ebenfalls den PageRank. Es wird angenommen, dass eine 302-Weiterleitung, wenn sie längere Zeit besteht, von Google als 301-Weiterleitung betrachtet wird und daher dauerhaft wird.
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Weiterleitung 303
Die 303-Weiterleitung (auch als „Siehe Andere“ bezeichnet) wird verwendet, um anzuzeigen, dass die Weiterleitung nicht auf die neu erstellte Ressource verweist, sondern auf eine andere Seite (z. B. eine Bestätigungsseite). Diese Art der Weiterleitung hat jedoch keine Auswirkungen auf das natürliche Ranking und wird hauptsächlich für die Benutzererfahrung verwendet.
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JavaScript-Weiterleitung
Die JavaScript-Weiterleitung sendet eine Anfrage an den Browser, um eine andere URL mithilfe von dediziertem Code zu laden. Aus diesem Grund spricht man von einer „Client-seitigen Weiterleitung“ (die Meta-Refresh-Weiterleitung ist ein weiteres Beispiel). Diese Weiterleitungen, die verwendet werden, um Benutzer und Suchmaschinen zu neuen Seiten zu leiten, werden von Google genauso wie serverseitige HTTP-Weiterleitungen anerkannt. Sie scheinen auch den PageRank zu übertragen.
Gut zu wissen
Da ein Redirect-Plan sehr komplex ist und sowohl technisches Wissen als auch SEO-Kenntnisse erfordert, ist die Unterstützung durch eine auf SEO spezialisierte Webagentur mehr als empfehlenswert.
Die Vorteile eines Redirect-Plan
Die Aufrechterhaltung der SEO-Vorteile der alten Website ist der Hauptnutzen eines Redirect-Plans.
Durch die Weiterleitung werden der SEO-Wert und die Popularität der alten Website auf die neue Website übertragen, indem die entsprechenden Signale an die Suchmaschinen gesendet werden. Im Gegensatz dazu kann sich das Fehlen von Redirects negativ auf das Ranking der Seiten auswirken. Einerseits geht der Verkehr der alten Version der Website verloren, sobald die neue Version online ist, bis die geänderten URLs indexiert sind. Zum anderen bricht die Popularität, die durch Backlinks zu den alten Seiten generiert wurde, ein, was zu einem Abstieg der neuen Seiten in den SERPs führt. Während der Schaden bei nur wenigen geänderten URLs leicht zu begrenzen ist, kann der Einfluss auf das natürliche Ranking bei einem umfassenden Redesign oder einer Migration dramatisch sein.
Eine gute User Expérience bieten
Internetnutzer, die auf einer Webseite surfen, haben (meistens) ein Ziel vor Augen: Sie wollen auf Inhalte zugreifen, Informationen finden, ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen etc. Immer wieder auf 404-Fehler zu stoßen, ist keine positive Erfahrung! Bei geänderten URLs hat ein Redirect-Plan daher den Vorteil, dass das Risiko der Anzeige von Fehlerseiten umgangen wird. Dies ist der Fall, wenn Nutzer über externe Links, über die im Browser gespeicherten Favoriten oder sogar über Links in der SERP auf Ihre Website gelangen. Denn bevor die Suchmaschine die neuen Seiten indexiert hat und für eine gewisse Zeit, bleiben die alten Seiten in den Ergebnissen korrekt. Das ist enttäuschend für die Nutzer, problematisch für die User Experience und dramatisch für Ihr Markenimage.
Weiterhin Conversions generieren
Was macht ein User, der auf einen 404-Fehler stößt? Er kehrt zu einer anderen Seite zurück. Oder noch schlimmer: Er verlässt die Website, um sich woanders zu informieren. Das ist schlecht für die User Experience, aber noch schlechter für die Conversion Rate: Die Anzeige der richtigen Seite zum richtigen Zeitpunkt hätte zu einer Aktion führen können. In diesem Sinne stellt ein Redirect-Plan sicher, dass die Nutzer die Seiten finden, die sie suchen, z. B. das Datenblatt des Produkts, das sie kaufen möchten, oder die Seite des Dienstes, den sie abonnieren möchten. Ebenso stellen Redirects sicher, dass Nutzer, die auf bezahlte Links (SEA, Social Ads etc.) klicken, auf die entsprechenden Landing Pages weitergeleitet werden.
Die Vorteile eines Redirect-Plan
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// Remove the rule as there is currently
if ($this->rule_exists ($resource_details[‘id’],
$role_details[‘id’])) {
if ($access == false) {
$details[‘access’] = $access;
$this->_sql->delete(‘acl_rules’), $details);
} else {
$this->_sql->update(‘acl_rules’,
array[‘access’ => $access];
}
foreach ($this->rules as $key => $rule) {
if (
}
}
Normal server.js
1/16 ln
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Traffic erhalten
Durch die Weiterleitung der Nutzer auf die richtigen Seiten bleibt der Traffic erhalten, der über Suchmaschinen (und andere Akquisitionskanäle: SEA, Social Networks, Referrals usw.) kommt.
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Popularität weitergeben
Die durch externe Links erworbene Bekanntheit einer Seite wird auf die neue Seite übertragen, wenn die Weiterleitung gut ist (und die Seite thematisch verwandt ist).
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Die Roboter verweisen
URLs, die auf eine 404-Seite verweisen, blockieren die Robots der Suchmaschinen. Mit Redirects können diese Roboter ihre Suche effizient fortsetzen.
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Erleichtern die Indexierung
301-Redirects erleichtern die Arbeit der Crawler und damit die Aktualisierung des Index durch die Suchmaschinen.
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Optimierung des Nutzererlebnisses
Die Nutzer werden automatisch auf die neuen Seiten weitergeleitet, wodurch eine reibungslose Navigation gewährleistet wird und sie die Inhalte finden, die sie suchen.
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Weitere Konversion
Ein Internetnutzer, der auf eine nicht existierende Seite stößt, verliert eine potenzielle Konversion. Für eine E-Commerce-Website kann dies dramatische Folgen haben.
Wie erstelle ich einen optimalen Redirection Plan ?
Einen Redirection mithilfe von bereits vorhandenen URL erstellen
Einen Redirect-Plan zu erstellen bedeutet, eine Datei zu erstellen, die Sie den technischen Teams übergeben, die für das Redesign oder die Migration der Website verantwortlich sind. Anhand dieser Datei wissen sie genau, welche URLs von den Änderungen betroffen sind und wie die Änderungen vorgenommen werden. Die Datei sollte eine Liste der alten und neuen URLs enthalten, die logischen Verbindungen zwischen den URLs aufzeigen und gegebenenfalls die Regeln für die einzurichtenden Weiterleitungen angeben. Sie können zum Beispiel eine Excel-Datei mit drei Spalten vorbereiten: aktuelle URLs, neue URLs und Art der Weiterleitung (301, 302, 410…). Um die Excel-Datei auszufüllen, müssen Sie einen vollständigen Crawl der Website und der Sitemap-Datei durchführen, um alle URLs zu identifizieren, die geändert, beibehalten oder gelöscht bzw. desindiziert werden sollen.
URLs aussortieren
Wenn Sie alle Ihre URLs im Blick haben, ist es an der Zeit, einen großen Frühjahrsputz zu machen. Das Ziel einer Neugestaltung ist es auch, die Qualität des Crawls der Roboter zu optimieren, damit sie sich auf die wichtigsten Seiten der Website konzentrieren. So kann man ihnen mitteilen, dass sie diejenigen Seiten auslassen sollen, die nicht oder kaum von Interesse sind, kaum Traffic generieren, nicht beliebt sind oder aus SEO-Sicht schädlich sind. Der Redirect-Plan ist eine gute Gelegenheit, die Seiten mit dem meisten Traffic und/oder der höchsten Autorität (durch Backlinks) hervorzuheben, um Robots und Nutzer durch permanente Redirects sinnvoll zu leiten.
Erstellung einer Übereinstimmung
zwischen den URLs
Wenn der Großteil der neuen Seiten für die zukünftige Website erstellt wurde, besteht der nächste Schritt darin, die URLs der alten Website mit denen der neuen Website abzugleichen, wenn die Seiten voneinander abweichen. Dies geschieht unter Berücksichtigung des Themas der Seite (der ursprüngliche Content und die neue Version müssen sich ausreichend ähneln), der Dichte des Contents (die Wortzahl muss ungefähr eingehalten werden) und der Verzeichnisstruktur (alte Seiten in einem bestimmten Verzeichnis müssen auf ein entsprechendes Verzeichnis in der neuen Baumstruktur verweisen). Dies ist umso wichtiger, wenn der Redirect-Plan eine E-Commerce-Website betrifft und das „Matching“ zwischen den Seiten eingehalten werden muss. Anhand dieses Dokuments muss die Webagentur nur noch die Änderungen einarbeiten, um die neue Webseite in Betrieb zu nehmen.
Fertigstellen und Testen des Redirect-Plan
Nachdem das technische Team einen Vorproduktionsserver unter Berücksichtigung des Redirect-Plans eingerichtet hat, müssen Sie diesen noch testen. Dazu müssen Sie überprüfen, ob die umzuleitenden URLs mit 301 antworten, ob die endgültigen URLs die von Ihnen erwarteten sind und ob es nur eine einzige Redirect gibt, um von einer alten URL zu einer neuen zu gelangen. Danach müssen Sie Ihre neue Website nur noch genau beobachten. So stellen Sie sicher, dass Ihr Redirect-Plan von Google berücksichtigt wurde, dass Ihre neuen URLs in den Ergebnissen erscheinen und Traffic generieren und dass sich die Positionierung Ihrer Seiten wie gewünscht entwickelt.
Einige Tipps, um einen erfolgreichen
Redirect Plan zu erstellen
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SCHRITT 1
Achten Sie auf Usern gewidmeten Seiten
Manche Seiten sind nur für User und nicht für Crawler fair, wie z. B. die Seiten des Kundenbereichs. Sie haben keine Auswirkungen auf die natürliche Suchmaschinenoptimierung, aber die User haben diese Seiten vielleicht in ihren Favoriten gespeichert: Es ist daher sinnvoll, Redirects vorzusehen.
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SCHRITT 2
Identifizieren Sie bereits vorhandende Redirections
Wenn Sie bereits Redirects auf Ihrer Webseite eingerichtet haben, ist es wichtig, diese zu identifizieren, insbesondere durch eine Log-Analyse, und zu überlegen, was Sie damit machen möchten. Werden diese URLs noch von Suchmaschinen gecrawlt? Generieren sie Traffic? Je nachdem, wie die Antworten ausfallen, können Sie entscheiden, ob Sie diese Redirects beibehalten oder löschen möchten.
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SCHRITT 3
Vermeiden Sie URL Redirect Ketten
Redirect-Ketten treten auf, wenn es mehrere Redirects zwischen einer ursprünglichen URL und einer endgültigen URL gibt. Dies kommt vor, wenn Sie die URL einer Seite mehrmals geändert haben (bei aufeinanderfolgenden Refactorings oder Migrationen). Es ist besser, solche Ketten zu vermeiden, indem Sie die Anzahl der Gateways zwischen den Seiten auf ein Minimum reduzieren. Dasselbe gilt für Redirect-Schleifen, die den Weg der Internetnutzer unterbrechen und sie daran hindern, die gewünschten Seiten aufzurufen.
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SCHRITT 4
Korrigieren Sie 404 Fehlermeldungen
Die Bekanntheit einer Webseite wird durch die Qualität der Backlinks, die auf sie verweisen, gewährleistet, da diese Links eine gewisse Autorität verleihen. Diese Autorität geht jedoch verloren, wenn der Link auf einen 404-Fehler verweist. Überprüfen Sie Ihre Backlinks, um alle 404-Seiten zu identifizieren, die mit externen Links verbunden sind, und richten Sie 301-Redirects auf die entsprechenden Seiten (mit ähnlichem Thema) ein, um weiterhin von der Autorität der Links zu profitieren.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Ein Redirect-Plan soll die künftigen Weiterleitungen zwischen alten und neuen URLs auf einer Webseite planen, um den Datenverkehr und die Popularität der Seiten zu erhalten. Meistens wird ein Redirect-Plan im Rahmen einer kompletten Neugestaltung der Website oder einer Migration erstellt. Dadurch wird verhindert, dass Internetnutzer und Suchmaschinenroboter auf Seiten stoßen, die nicht mehr existieren.
Bei der Neugestaltung oder Migration einer Webseite werden im Rahmen des Redirect-Plans die URLs aufgelistet, die auf die neuen Seiten umgeleitet werden sollen. Dies ist notwendig, damit der von den alten Seiten generierte Traffic und die durch Backlinks gewonnene Popularität auch in der neuen Version der Website erhalten bleiben. Es ist auch nützlich, um Crawlern eine bessere Orientierung zu geben und die Indexierung der neuen Website zu erleichtern. Und schließlich ist es der Schlüssel, um die User Experience nicht zu beeinträchtigen und weiterhin Konversionen zu generieren.
Um einen sinnvollen und effektiven Plan für die Weiterleitung zu erstellen, müssen fünf Hauptschritte befolgt werden:
- Identifizieren Sie alle URLs der alten Version der Website;
- Sortieren, um festzustellen, welche URLs umgeleitet werden müssen;
- Zuordnung der alten und neuen URLs (je nach Thema, Inhaltsdichte und Verzeichnisstruktur);
- Schließlich ist es unerlässlich, den Umleitungsplan vor und nach der Produktion zu testen;
- Anschließend sollte die SEO-Entwicklung der neuen Website überwacht werden.
