Semantischer Audit: Wie identifiziert man die richtigen SEO-Keywords?
Ein semantisches Audit besteht aus der Analyse des Inhalts einer Website und der Identifizierung der Schlüsselwörter, an denen gearbeitet werden muss, um die SEO-Leistung zu verbessern.
Die Hauptprinzipien eines
semantischen Audits in SEO
Was ist ein semantisches Audit?
Als integraler Bestandteil der SEO-Analyse einer Website ist das semantische Audit direkt mit der Untersuchung des Inhalts verknüpft – neben Technik und Popularität eines der drei Felder, die vom gesamten SEO-Audit abgedeckt werden. . Diese Überprüfung zielt darauf ab, die von Ihren Zielgruppen in Suchmaschinen eingegebenen Schlüsselwörter zu identifizieren, um Informationen über Ihre Branche, Ihre Produkte/Dienstleistungen, Ihren Markt oder Ihren Firmen- oder Markennamen zu finden. Kombiniert mit einer sorgfältigen Analyse der vorhandenen Inhalte auf Ihrer Website hilft Ihnen dieses semantische Audit dabei, festzustellen, welche Themen und semantischen Nischen Möglichkeiten bieten, Ihre Seiten in den SERP zu positionieren.
Warum ist Semantik im SEO so wichtig?
Vor zehn Jahren liefen SEO-Praktiken sehr oft darauf hinaus, so viele Keywords wie möglich auf einer Seite zu platzieren und so viele Backlinks wie möglich zu generieren (unabhängig von ihrer Qualität). Aber die Dinge haben sich geändert. Suchmaschinen interessieren sich für das Verhalten von Internetnutzern sowie die verwendete Semantik. Content zu optimieren bedeutet heute, die richtigen Keywords zu finden, aber auch zu verstehen, wonach Internetnutzer wirklich suchen, wenn sie diese Anfragen formulieren, um ihnen kontextualisierte Informationen zu liefern, die nicht nur ihrer Anfrage, sondern auch ihrer Intention entsprechen. Wir sind also in das Zeitalter der semantischen Suche eingetreten – und SEO kann es nicht ignorieren.
Wer profitiert von semantischer Optimierung?
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Benutzer vom Search
Semantik verbessert die Benutzererfahrung erheblich. Schauen Sie genauer hin: Anstatt die abzurufenden Inhalte zu vervielfachen, um die gewünschten Informationen zu finden, was frustrierend sein kann, werden dem Internetnutzer Suchergebnisse angeboten, die sofort und präzise auf seine anfängliche Anfrage reagieren. Die semantische Optimierung ermöglicht es somit, qualitative und tiefgehende Inhalte anzubieten, die den Suchintentionen der Nutzer entsprechen.
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Suchmaschinen
Der Zweck der Engines besteht darin, Internetnutzern Antworten zu liefern. Semantische Optimierung, kombiniert mit der Entwicklung von maschinellen Lerntechnologien, gibt ihnen die Möglichkeit, immer relevantere Ergebnisse anzuzeigen. Seit dem Colibri-Update geht Google also immer schneller in diese Richtung: RankBrain, dann BERT und MUM, alle wollen die Abfragen, die verwendete Sprache und die dahinter stehenden Absichten besser verstehen.
Wofür wird semantisches Auditing verwendet?
Sie werden verstanden haben, dass das semantische Audit ein wesentlicher Schritt in jeder SEO-Analyse einer Website ist. Aber was genau können wir daraus machen? Mit anderen Worten: Wozu dient es?
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Verfeinern Sie Ihre SEO-Strategie
Und insbesondere Ihre SEO-Content-Strategie: Themen, mit denen Sie sich befassen müssen, Absichten, auf die Sie reagieren möchten, zu verwendende Schlüsselwörter, zu verwendende lexikalische Felder usw.
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Zielgruppen besser verstehen
Indem sie die von ihnen verwendeten Schlüsselwörter identifizieren und ihre Absichten analysieren, was hilft, ihre Probleme und Bedürfnisse zu verstehen.
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Produzieren Sie relevante Inhalte
Inhalte, die den Bedürfnissen der Internetnutzer entsprechen, um Traffic und Conversions zu generieren. Mit der Möglichkeit, bestehende Inhalte anzureichern.
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Um neue Chancen zu erkennen
Um neue Seiten und neue Inhalte (Blogartikel, semantischer Kokon etc.) zu erstellen, um mehr Seiten in den SERP zu positionieren.
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Zum Definieren der Baumstruktur der Site
Indem die Seiten nach den zu bearbeitenden Schlüsselwörtern kategorisiert werden und die Struktur der Website um diese Inhalte herum organisiert wird.
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Um weitere Seiten zu positionieren
Da mehr Keywords funktioniert haben, müssen möglicherweise auch mehr Seiten in den SERPs positioniert werden. Also mehr Sichtbarkeit.
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Stellen Sie Ihre Zielbenutzer zufrieden
Mit qualitativeren und relevanteren Inhalten, aber auch besser lesbar (kein Keyword-Stuffing), was von Ihrer Expertise zeugt.
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Um Roboter-Crawler zu verführen
Dank einer deutlichen Verbesserung der SEO-Signale und der Inhaltsqualität – Punkte, auf die Engine-Roboter empfindlich reagieren.
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Steigern Sie die Domainautorität
All dieses Fachwissen wird wahrscheinlich Ihre Autorität stärken und so natürliche Backlinks generieren. Dies wird wiederum Ihre SEO-Leistung verbessern.
Wann sollte ein semantisches Audit durchgeführt werden?
Wie bei jeder Art von Audit gibt es spezielle Zeiten, um eine semantische Analyse auf einer Website durchzuführen: während der Design- oder Redesign-Phase der betreffenden Website; bei Einführung einer SEO-Strategie oder Neuausrichtung der bestehenden Strategie; im Rahmen größerer Änderungen, beispielsweise einer Überarbeitung der Baumstruktur, um einen semantischen Kokon zu integrieren etc. Dennoch kann das semantische Audit jederzeit im normalen Leben einer Website durchgeführt werden, und sei es nur, um die redaktionelle Planung um neue Ideen für die Erstellung von Inhalten zu bereichern. Um das Beste daraus zu machen, ist die Unterstützung einer Webagentur mehr als empfehlenswert.
Wie führt man ein semantisches Audit im SEO durch?
Inhalte, Keywords und Intentionen
Bevor wir auf die Details zur Durchführung eines semantischen Audits eingehen, einige wichtige Details zur Verwendung von Schlüsselwörtern in Inhalten. Diese Verwendung ist kein Zufall: Sie folgt ganz bestimmten Regeln, die von der Ausrichtung der SEO-Strategie, aber auch von den Bedürfnissen und Erwartungen der Internetnutzer vorgegeben werden. Daher muss das Ziel jedes Inhalts (informativ, werbend oder ansprechend) mit der vom Internetnutzer geäußerten Absicht in Bezug auf die bei seiner Suche verwendeten Begriffe in Verbindung stehen.
Daher gibt es vier „Absichten“ hinter Schlüsselwörtern: Informationsbegriffe (um Informationen zu finden), Transaktionsbegriffe (um sich auf die Durchführung einer zukünftigen Aktion vorzubereiten), Handelsbegriffe (um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen) und Navigationsbegriffe (um auf Informationen zuzugreifen eine bestimmte Website oder Inhalte über eine Suchmaschine). Es ist wichtig, diese Unterschiede im Hinterkopf zu behalten, bevor Sie nach Keywords fischen!
Die 7 Schritte eines semantischen Audits
Wie funktioniert das semantische Audit konkret für eine bestimmte Website?
Hier sind die wichtigsten Schritte.
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1.
Erforschung Ihrer Themen
Worum geht es (oder wird es in Zukunft) auf Ihrer Website gehen? Welche Informationen möchten Sie Ihren Nutzern anbieten? Abhängig von Ihrem Tätigkeitsbereich, Ihrem/Ihren Beruf(en), Ihren Angeboten und den angestrebten Perspektiven untersuchen Sie die verschiedenen zu behandelnden Themen, dann die zu behandelnden Themen und zeichnen eine Karte der zugehörigen lexikalischen Felder.
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2.
Analyse von SEO-Positionen
Wenn Ihre Website aktiv ist, haben Sie bereits Inhalte. Wie sind sie im SERP positioniert? Bei welchen Keywords haben Sie Seiten erfolgreich platziert? Hier ermöglicht das semantische Audit, eine Bestandsaufnahme der aktuellen Performance Ihrer Website zu machen, die zu korrigierenden/anzureichernden Inhalte zu identifizieren und zukünftige Veröffentlichungen zu berücksichtigen.
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3.
Untersuchung konkurrierender Strategien
Dies ist ein Muss für jedes Audit, SEO oder nicht: Es ist wichtig zu sehen, was Ihre direkten Konkurrenten tun. An welchen Keywords arbeiten sie? Bei welchen Suchanfragen sind sie in den SERPs gut platziert? Inwieweit können Sie dieselben Begriffe in Ihren eigenen Inhalten verwenden, um zu versuchen, ihnen einen Schritt voraus zu sein?
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4.
Identifizierung relevanter Keywords
Es ist an der Zeit, nach Schlüsselwörtern zu fischen, an denen Sie arbeiten können, um Ihre SEO-Leistung zu verbessern, indem Sie spezielle Tools verwenden (siehe unten). Ausgehend von Ihrer Liste mit Themen und Themen geht es darum, verschiedene Tools zu hinterfragen, um die relevanten Abfragen zur Integration in Ihre Inhalte herauszuarbeiten – und sich auf diejenigen zu konzentrieren, die Ihnen qualifizierten Traffic bringen.
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5.
Analyse verschiedener Möglichkeiten
Unabhängig von SEO-Tools gibt es eine Reihe von Hebeln, um interessante Keywords zu identifizieren. Drei Beispiele: Analysieren Sie die von Internetnutzern eingegebenen Begriffe in Ihrer internen Suchmaschine (insbesondere im E-Commerce), verfolgen Sie die Fragen der Kunden oder konsultieren Sie die Vorschläge von Google, wenn Sie relevante Ausdrücke eingeben.
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6.
Schlüsselwörter sortieren
Der letzte Schritt des semantischen Audits zielt darauf ab, die Keywords auszuwählen, die in Ihre Content-Strategie integriert werden sollen, und zwar nach drei Kriterien: ihrer Relevanz, ihrer Popularität (oder Volumen) und ihrem Grad an Wettbewerb (der eine Vorstellung von der Schwierigkeit gibt, zu positionieren Sie eine Seite darauf). Wir werden einen ganzen Teil des folgenden Teils der Auswahl der Abfragen widmen.
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7.
Konkrete Anwendung der Empfehlungen
Nach Abschluss des semantischen Audits müssen Sie nur noch die Empfehlungen Ihrer SEO-Agentur anwenden. Diese werden in konkrete Aktionen übersetzt, die auf Ihrer Website durchgeführt werden sollen, insbesondere im Hinblick auf den Inhalt: Seitenoptimierung durch Platzierung der Schlüsselwörter an den richtigen Stellen, Anreicherung schlechter Inhalte, Verwendung semantischer Felder usw.
Welche Werkzeuge sollten verwendet werden, um ein semantisches Audit durchzuführen?
Viele Tools tragen zur Realisierung eines qualitativ hochwertigen semantischen Audits bei. Ein paar Beispiele: Die Search Console von Google hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Website in Bezug auf SEO-Positionen zu bewerten. Für eine scharfe Analyse der auf Ihrer Seite verwendeten Keywords und denen der Mitbewerber setzen wir auf Komplettlösungen wie Ahrefs.
Um Keyword-Möglichkeiten zu identifizieren, an denen gearbeitet werden kann, sind die Optionen endlos: Google Keyword Planner, SEMrush Keyword Magic Tool, Ubersuggest, Moz Keyword Research Tool, Answer the Public, Google Suggestions, Q&A-Foren wie Quora usw. Denken Sie daran, dass eine SEO-Agentur sowohl über die Tools als auch über die Methodik verfügt, die erforderlich sind, um eine semantische Prüfung durchzuführen und Empfehlungen abzugeben.
Wie können die Ergebnisse des semantischen Audits genutzt werden?
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Identifizieren Sie relevante Keywords für Ihre SEO
Die semantische Prüfung ermöglicht es, drei Kategorien von Schlüsselwörtern zu identifizieren: diejenigen, die bereits auf Ihrer Website vorhanden sind, diejenigen, an denen Ihre Konkurrenten arbeiten, und diejenigen, die zur Optimierung Ihrer Website verwendet werden. Es ist diese letzte Kategorie, die uns hier interessiert. Das Problem ist, dass das Audit eine unbrauchbare Rohliste liefert. Es muss daher verfeinert werden, um die Fragen auszuwählen, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Hier ist wie.
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Messen Sie die Relevanz von Schlüsselwörtern
Welche Keywords sollten Sie in Ihrer SEO-Strategie verwenden? Um das herauszufinden, stellen Sie sich folgende Fragen: Interessiert das Thema der Anfrage Ihr Publikum? Passt der Begriff to work zu Ihrer Tätigkeit, Ihrem Unternehmen, Ihren Angeboten? Können Sie hochwertige Inhalte rund um diese Suchanfrage erstellen?
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Schätzen Sie die Keyword-Leistung
Nicht alle Keywords schneiden gleich gut ab. Das Suchvolumen ist ein guter Indikator: Es zeigt, wie oft diese Suchanfrage von Internetnutzern in die Suchmaschinen eingegeben wird. Einige Tools liefern sogar eine Schätzung des Traffics, den die Seiten erhalten, die zu den gewählten Bedingungen in den SERPs erscheinen.
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Suchabsicht analysieren
Was sucht der Internetnutzer? Zur Erinnerung: Es gibt vier Absichten: informativ, transaktional, kommerziell oder navigatorisch. Es geht darum, die Schlüsselwörter auszuwählen, mit denen gearbeitet werden soll, basierend auf der Absicht, die Ihre Inhalte erfüllen sollen. Denken Sie daran, die mit einem bestimmten Schlüsselwort verknüpften Ergebnisse zu konsultieren, um die Art der bereitgestellten Antworten zu beurteilen.
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Schätzen Sie die Schwierigkeit von Abfragen ein
Wird es einfach oder schwierig sein, sich zu positionieren? Einige Keywords sind wettbewerbsfähiger als andere: Es ist sehr kompliziert, wenn nicht sogar unmöglich, sich auf ihnen zu positionieren, insbesondere wenn man es mit alten, qualitativen Seiten mit starker Autorität zu tun hat. Gegebenenfalls ist es vorzuziehen, auf Begriffe mit einem niedrigeren Schwierigkeitsgrad abzuzielen.
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Identifizieren Sie Nischen-Keywords
Zögern Sie nicht, weniger beliebte und weniger wettbewerbsfähige Suchanfragen zu wählen, die weniger Traffic generieren, aber ein hohes Conversion-Potenzial haben. Dies sind die berühmten „Long-Tail“-Keywords, die im Gegensatz zu allzu allgemeinen Suchbegriffen den Vorteil haben, dass sie leichter zugänglich sind und Ihnen mehr qualifizierten Traffic bringen.
Webseiteninhalte optimieren
Die Verteilung von Schlüsselwörtern in den Inhalten muss sowohl die Richtlinien von Suchmaschinen als auch die Informations- und Lesbarkeitsbedürfnisse der Internetnutzer berücksichtigen. Hier sind die Regeln, die Sie beachten sollten, um Ihre Inhalte nach Ihrem semantischen Audit zu optimieren.
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Planen Sie die zu optimierenden oder zu erstellenden Seiten
Antizipieren Sie Ihre Optimierungsarbeit, indem Sie zwischen zu erstellenden Inhalten und zu optimierenden Inhalten unterscheiden. Während es einfacher ist, eine bestehende Seite zu optimieren, wird Ihre SEO-Strategie wahrscheinlich auch das Erstellen neuer Seiten beinhalten. Denken Sie daran, den Umfang der zu erledigenden Arbeiten im Voraus zu definieren und einen genauen Redaktionsplan aufzustellen.
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Platzieren Sie Schlüsselwörter in Ihren Webinhalten
Suchmaschinen empfehlen bestimmte Keyword-Dichten im Inhalt (1% für Google), aber das Ziel des Spiels bleibt, sie natürlich zu verteilen. Und vor allem auf dem lexikalischen Feld um den Begriff gearbeitet zu bestehen: Das ermöglicht es, die Anfrage zu kontextualisieren und sich genauer an die Suchintention zu halten.
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Fügen Sie Schlüsselwörter in HTML-Tags ein
HTML-Tags sind mächtige SEO-Hebel. Sie helfen den Crawlern, den Inhalt der Seiten zu verstehen: Sie können ihn so „lesen“ und die Probleme im Hinblick auf die Indexierung erfassen. Schlüsselwörter müssen in diesen Tags platziert werden: Titel, Meta-Beschreibung, h1-Titel, Alt-Attribut von Bildern…
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Produzieren Sie Inhalte mit hohem Mehrwert
Die Qualität und Relevanz von Inhalten sind Säulen der semantischen Optimierung. Denn wenn die Inhalte auch Roboter ansprechen müssen, geht es vor allem darum, den Internetnutzern einen Mehrwert zu bringen. Es ist auch ein Conversion-Hebel: Relevante Inhalte für den Benutzer werden ihn eher zum Handeln bewegen.
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Erhöhen Sie die Größe von Inhalten, die zu klein sind
Wenn ein Inhalt weniger als 300 Wörter umfasst, ist sein SEO-Potenzial gering – selbst wenn er gut optimiert ist. Wir können dann: Inhalte hinzufügen, bestehende Seiten kombinieren oder den semantischen Kontext erweitern. Diese Regel gilt nicht für bestimmte spezifische Seiten, wie z. B. Produktblätter auf einer E-Commerce-Website.
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Integrieren Sie Inhalte mit starkem semantischem Potenzial
Einige Inhalte haben ein hohes semantisches Potenzial, wie zum Beispiel der „semantische Kokon“: ein Geflecht von Seiten, die alle Verzweigungen eines Themas untersuchen. Beispielsweise können wir zum Thema „Immobilienkauf“ Kategorien einsetzen, die sich mit der Suche nach einer Immobilie, der Aufnahme eines Darlehens, der Einrichtung usw. befassen. Mit der Verwendung der gesamten Palette der zugehörigen Schlüsselwörter.
GUT ZU WISSEN
Wenn Ihre Optimierung abgeschlossen ist, lassen Sie etwas Zeit vergehen, dann… starten Sie ein neues semantisches Audit! Diese Bestätigungsanalyse ermöglicht es Ihnen, die Auswirkungen der Bemühungen während der semantischen Optimierung zu bewerten – und noch mehr SEO-Chancen zu identifizieren.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Ein semantisches Audit zielt darauf ab, den Inhalt einer Website zu analysieren und die Schlüsselwörter zu identifizieren, die von Internetnutzern bei ihren Suchen verwendet werden. In Kombination mit einem allgemeinen SEO-Audit (das sowohl Technik als auch Popularität abdeckt) zielt diese semantische Überprüfung darauf ab, die SEO-Strategie in die richtige Richtung zu lenken. Dies, um Sichtbarkeit zu erlangen, Traffic zu generieren, Bekanntheit zu entwickeln und Conversions zu steigern.
Ein semantisches SEO-Audit erfolgt in mehreren Stufen. Es ist notwendig, die für Ihre Tätigkeit spezifischen Themen zu untersuchen, die bestehenden SEO-Positionen zu analysieren, die konkurrierenden Strategien zu studieren, die relevanten Schlüsselwörter zu identifizieren, die Möglichkeiten in Bezug auf die zu bearbeitenden Anfragen zu analysieren und die anschließend zu verwendenden Schlüsselwörter zu sortieren. Schließlich bleibt es, den Inhalt der Website zu optimieren!
Ein semantisches Audit liefert eine Rohliste von Schlüsselwörtern. Wie finden Sie die „Guten“, d. h. die relevantesten für die Arbeit an Ihren Webseiten? Dazu müssen wir ihre Relevanz messen, ihre Leistung schätzen, die mit diesen Suchanfragen verbundenen Suchabsichten analysieren, ihre Schwierigkeit bewerten (können wir uns darauf positionieren oder nicht?) und dann Nischen-Keywords identifizieren – einfacher zu optimieren.
