Semantic Cocoon: Der Leitfaden zur Erstellung eines SEO-Kokons
Der semantische Cocoon ist ein Website-Strukturierungstool. Finden Sie heraus, was ein SEO-Kokon ist und wie man ihn einrichtet.
Die Grundlagen des semantischen
Kokons in SEO verstehen
Was ist ein semantischer Kokon?
Der semantische Kokon bezeichnet eine Reihe von Seiten, die sich auf derselben Website mit verschiedenen Themen eines bestimmten Themenbereichs befassen. Es ist auch ein Strukturierungswerkzeug, insofern es dazu dient, die Architektur einer Website zu organisieren und ihr internes Geflecht aufzubauen: Die Seiten, deren Inhalt semantisch ähnlich ist, werden durch kontextuelle Links miteinander verbunden.
Das Ergebnis hat die Form einer Gruppe (oder eines „Clusters“) von Inhalten. Dieser „Cluster“ behandelt ein bestimmtes Thema erschöpfend, gemäß einer in Tiefenstufen festgelegten Struktur: Ganz oben eine Pillar-Seite mit allgemeinem Zweck (die „Mutter“-Seite), dann weiter unten vertiefende Seiten ( die „Töchter“- oder sogar „Enkelinnen“-Seiten).
Dies zum Nutzen der Internetnutzer, die in diesem Kokon die Antworten auf alle ihre Fragen zu einem bestimmten Thema finden.
Konzentrieren Sie sich auf den Begriff der Semantik
In „semantischem Kokon“ gibt es den Begriff „semantisch“: Sein gutes Verständnis ist unerlässlich, um die Funktionsweise eines SEO-Kokons vollständig zu verstehen. Bei der natürlichen Referenzierung bezieht sich die Semantik auf die Bedeutung von Wörtern, also ihre Bedeutung und die Absichten, die sie umfassen.
Um den Internetnutzern relevante Inhalte anbieten zu können, müssen Suchmaschinen zunächst verstehen, worüber die verschiedenen Seiten sprechen, die ihnen zur Indexierung vorgelegt werden. Und sie verstehen sie umso besser, wenn sie semantisch reich sind, weil sie die verwendeten Schlüsselwörter kontextualisieren.
Kurz gesagt, Semantik ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Inhalte ein bestimmtes Thema möglichst vollständig behandeln. Der semantische Kokon hingegen „gruppiert“ Inhalte nur so, dass ihr semantischer Reichtum optimiert wird.
Beispiel für semantischen Kokon in SEO
Stellen Sie sich vor, ein Preisvergleicher möchte einen Kokon rund um das Thema Autoversicherung schaffen, um seinen Lesern Informationen und Ratschläge zu geben. Diese Wahl der Strukturierung des Inhalts zielt darauf ab, alle Variationen rund um das ursprüngliche Thema zu behandeln und dabei die verschiedenen Aspekte der Frage zu berücksichtigen, um auf die Probleme der Internetnutzer einzugehen. So könnte diese Struktur aussehen.
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Eine Pillarpage
Die Säulenseite (Ebene 1) stellt das behandelte Thema in groben Zügen vor. Es konzentriert sich auf ein generisches Schlüsselwort, wie beispielsweise „Autoversicherung“ in dem Beispiel, das uns hier interessiert. Das Ziel besteht darin, das Thema des semantischen Kokons einzuführen, die Frage, die der Internetnutzer stellt (indem er verspricht, sie zu beantworten), zu formalisieren und die Links zu platzieren, die zu den Seiten der unteren Ebene zurückkehren.
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Zwischenseiten
Die Zwischenseiten (Ebene 2) unterteilen das Hauptthema in mehrere Themen, wie so viele Variationen. Zum Beispiel erstellen wir eine Inhaltsgruppe A für bestehende Autoversicherungsformeln, eine Gruppe B für Tarife, eine Gruppe C für Versicherungsprofile usw. Auch hier müssen diese Seiten ziemlich allgemein gehalten werden, da die Details auf der unteren Ebene kommen: Sie sollen die Suche des Internetbenutzers leiten.
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Letzten Seiten
Auf den letzten Seiten (Ebene 3) werden in jeder der Gruppen der Ebene 2 sehr detaillierte Fragen behandelt. Jede Seite befasst sich mit einem ganz bestimmten Blickwinkel des Themas und arbeitet mit einem spezialisierteren Schlüsselwort, sogar vom Typ „Long Tail“. Zum Beispiel für Gruppe A in Bezug auf Versicherungsformeln: eine Seite für die Allgefahrenversicherung, eine andere für die „Drittpartei“-Formel, eine andere für die verschiedenen Garantien usw.
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Interne Links
Schließlich werden die erstellten Seiten miteinander verknüpft, wobei das interne Netz ein wesentliches Merkmal des semantischen Kokons ist. Diese Links werden auf zwei Arten hergestellt: vertikal (die Seite der Ebene 1 verweist auf die Seiten der Ebene 2, die ihrerseits auf die Seite der Ebene 1 und die zugehörigen Seiten der Ebene 3 verweisen) und horizontal (die Seiten auf derselben Ebene sind zwischen ihnen vermascht). ).
Was sind die Vorteile eines
semantischen Kokons?
Die Gründe für den semantischen Kokon
Das von SEO Laurent Bourrelly populär gemachte Konzept des semantischen Kokons ist eine Weiterentwicklung des Prinzips des thematischen Silo (oder „Siloing“). Es basiert auf einer ebenso einfachen wie effektiven Idee: Um Suchmaschinen zufrieden zu stellen, muss man Internetnutzern das geben, was sie wollen. Und dafür müssen Sie Ihre Website unter Berücksichtigung ihres Denkprozesses strukturieren: wonach sie suchen und wie sie danach suchen.
Die Erstellung eines SEO-Kokons läuft darauf hinaus, die Fragen zu beantworten, die sich der Benutzer stellt, wenn er eine Suche in einer Suchmaschine startet. Diese Art, die Architektur einer Seite zu gestalten, entspricht voll und ganz den Erwartungen von Suchmaschinen (insbesondere Google), die bestrebt sind, Internetnutzern Inhalte mit hohem Mehrwert anzubieten, die sie in die gewünschte Richtung leiten sollen. Der semantische Kokon erfüllt also zwei Funktionen: zufriedene Nutzer und angenehme Suchmaschinen.
Die Vorteile eines semantischen Kokons im SEO
Welche Vorteile können wir im Einzelnen erwarten, wenn wir einen semantischen Kokon online stellen?
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Verbessern Sie die Effektivität Ihrer SEO
Der semantische Kokon liefert Internetnutzern Antworten auf ihre Fragen und erfüllt gleichzeitig die Anforderungen von Suchmaschinen. Die Kombination der beiden Ansätze macht es zu einem besonders starken SEO-Hebel. Darüber hinaus verleiht die sehr dichte interne Vermaschung der Website SEO-Gewicht. Und die Vervielfachung von Seiten zu semantisch verwandten Themen erhöht Ihre Chancen, die SERP bei einer oder mehreren gegebenen Abfrage(n) zu dominieren.
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Eskalieren Sie zu einer wichtigen Anfrage
Auf manchen Konkurrenz-Keywords ist es fast unmöglich, sich mit traditionellen SEO-Methoden zu positionieren. Der semantische Kokon bietet eine Lösung: Die Zielseite (diejenige, die an dem Ziel-Keyword arbeitet) profitiert sowohl von dem Autoritätsschub, der durch den gesamten Kokon verliehen wird, als auch vom „Saft“ der zugehörigen Seiten, die im SERP angezeigt werden. Es ist daher eine Möglichkeit, eine strategische Seite zu einer Anfrage aufzurufen, die a priori unerreichbar ist.
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Steigern Sie die Autorität Ihrer Website
Ein semantischer Kokon ist auch ein Hebel für Fachwissen, eine Möglichkeit zu zeigen, dass Sie ein Thema vollständig beherrschen. Mit einem daraus resultierenden Autoritätsschub: Für eine Suchmaschine verleihen zehn miteinander verlinkte Seiten, die sich mit demselben Thema befassen, mehr Autorität als eine einzelne Seite (es sei denn, sie erhält viele Backlinks, aber die sind schwer zu bekommen). Dies ist umso wichtiger, als die Kriterien Expertise und Autorität für SEO essentiell sind.
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Optimieren Sie die UX-Qualität
Die Struktur einer Website folgt, wenn sie um einen semantischen Kokon herum organisiert ist, eng dem logischen Pfad des Internetbenutzers, der eine Suche durchführt. Das Ergebnis ist eine für den Internetnutzer gestaltete Seite, auf der er sich leichter zurechtfindet und die gewünschten Informationen leichter findet. Mit anderen Worten, der SEO-Kokon verbessert die Qualität der Benutzererfahrung, was positive Signale an die Suchmaschinen sendet.
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Halten Sie den Benutzer auf seiner Website
Der semantische Kokon bietet nicht nur eine qualitativ hochwertige UX, sondern ermutigt den Benutzer auch, mehr Zeit auf der besuchten Website zu verbringen und eine größere Anzahl von Seiten zu konsultieren. Neben den SEO-Vorteilen ist es auch ein Hebel zur Conversion-Förderung: Wenn die inhaltliche Abfolge der Logik des Besuchers folgt und tendenziell dessen Probleme löst, wird er häufiger dazu gebracht, die gewünschte Aktion zu realisieren.
Der Begriff „Link Juice“, einer der Schlüssel zum semantischen Kokon
Das Geflecht der Seiten einer Website fördert den Fluss von „SEO-Saft“ von einer Seite zur anderen. Dieser Begriff ist jedoch das Herzstück des semantischen Kokons, daher ist es wichtig, alle seine Implikationen zu erfassen.
Einfach ausgedrückt bezieht sich der „Saft“ auf die SEO-Assets einer Seite, wie sie über einen Hypertext-Link auf eine andere Seite übertragen werden. Diese Erfolge beziehen sich insbesondere auf die Popularität („PageRank“) der Ursprungsseite, die sich somit auf der Zielseite widerspiegelt. Dieser Tipp erklärt die Bedeutung von Backlinks bei der natürlichen Referenzierung.
Eine Lambda-Seite kann ihre Autorität steigern, indem sie den „Saft“ einer beliebten Quellseite erhält. Als Teil des internen Netzes versuchen wir, die Zirkulation dieses „Safts“ zu lenken, um den PageRank strategischer Seiten zu erhöhen und ihn so in den SERPs nach oben zu bringen.
Wie entwickelt und erschafft man
einen semantischen Kokon?
Einen semantischen Kokon entwickeln: Die Customer Journey verstehen
Wenn Sie erwägen, einen Kokon für Ihre Website zu erstellen, müssen Sie zunächst Ihre ideale Customer Journey sorgfältig ausarbeiten. Dies setzt Marketing-Personas voraus: Roboterporträts Ihrer typischen Kunden, konzipiert aus der Segmentierung Ihrer Zielgruppe unter Berücksichtigung bestimmter gemeinsamer Merkmale (Altersgruppe, geografische Lage, Interessenschwerpunkte, Position im Unternehmen etc.).
Aus jeder Persona ist es notwendig, die verschiedenen Schritte zu identifizieren, denen der Interessent folgt, um eine Konversion zu erreichen. Um dies zu tun, müssen wir alle Variablen berücksichtigen und die Reise des Internetbenutzers markieren, indem wir geeignete Inhalte (die selbst mit relevanten Schlüsselwörtern verknüpft sind) verknüpfen, die ihn natürlich zur Entscheidungsfindung anregen.
Erstellen Sie Schritt für Schritt einen
semantischen SEO-Kokon
Sobald die Customer Journey eindeutig identifiziert wurde, ist es an der Zeit, mit der Erstellung des semantischen Kokons fortzufahren. Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen.
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1.
Suchbegriffe identifizieren
In einem semantischen Kokon arbeitet jede Seite an einem bestimmten Schlüsselwort, das mit anderen ähnlichen Begriffen verbunden ist, die um dasselbe Thema kreisen. Wir müssen daher damit beginnen, die betreffenden Schlüsselwörter zu identifizieren. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Fragen des Interessenten aufzulisten und dann zu priorisieren. Beim Beispiel der Autoversicherung wird der Internetnutzer zweifellos nach den verschiedenen Formeln, den obligatorischen und optionalen Garantien, den Preisen usw. suchen.
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2.
Zeichne den Kokonbaum
Auf der Grundlage der identifizierten Schlüsselwörter, die selbst mit der Reise des Internetnutzers verknüpft sind, wird die Struktur des semantischen Kokons gezeichnet: Inhalt der Hauptseite, Anzahl der Inhaltsgruppen für die Ebenen 2 und 3, vorgesehene Links, um Seiten miteinander zu verknüpfen usw . Logischerweise sollte sich die Baumstruktur des Kokons offenbaren, wenn die Arbeit des Mappings und der Recherche von Schlüsselwörtern rigoros durchgeführt wurde.
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3.
Schreiben Sie die verschiedenen Inhalte
Sobald die Baumstruktur gut etabliert ist, beginnt der Großteil der Arbeit: Der Inhalt muss unter Berücksichtigung des betreffenden semantischen Universums, der zu bearbeitenden Schlüsselwörter und ganz allgemein der redaktionellen Charta des Unternehmens geschrieben werden. Hier ist eine semantische Anreicherung unerlässlich. Es ist daher unerlässlich, diese redaktionelle Aufgabe Experten auf diesem Gebiet anzuvertrauen, die in der Lage sind, Geschwindigkeit, Qualität und Effizienz zu kombinieren.
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4.
Platzieren Sie interne Links
Links sind das Herzstück der Funktionsweise des SEO-Kokons. Es ist daher wichtig, einen vorläufigen Plan zu befolgen, der sich nach der Logik des Fortschritts des Benutzers richtet: Welche Inhalte möchte er ab Seite A vorrangig lesen? Wenn Sie eine Verkaufsseite haben, was ist die beste Art von Inhalt, um den Interessenten zu einem Formular oder zu einem Produktblatt zu schicken? Usw.
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5.
Optimieren Sie alle Seiten
Vergessen Sie schließlich nicht, jede der Seiten Ihres semantischen Kokons zu optimieren, auch wenn sie sehr zahlreich sind. Seite für Seite gilt es, auf die richtige Dichte des Keywords zu achten, die Tags zu füllen, den Inhalt richtig zu strukturieren und den Umfang des bearbeiteten semantischen Feldes zu messen (mittels einer Analyse – siehe unten). Diese Optimierungen verleihen Ihrem Kokon mehr SEO-Gewicht.
Wann ist der perfekte Zeitpunkt, um einen SEO-Kokon zu erstellen?
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Beim Starten der Website
Es ist einfacher, eine Site gleich nach ihrer Erstellung in semantische Kokons zu strukturieren. Dies macht es möglich, nicht durch das Bestehende verschmutzt zu werden.
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Während der Überholung
Das Redesign ist eine gute Gelegenheit, einer Website einen semantischen Kokon hinzuzufügen, indem sie entweder von Grund auf neu erstellt oder bestehende Inhalte neu organisiert werden.
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Zur Optimierung der Website
Wenn Sie eine SEO-Strategie für Ihre Website entwickeln, wird Ihnen möglicherweise angeboten, einen semantischen Kokon zu erstellen (wenn sich Ihre Geschäftsziele dafür anbieten).
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Jederzeit!
Konsolidieren Sie Ihre Positionen, platzieren Sie eine Seite bei einer wichtigen Anfrage, verbessern Sie UX … es gibt jederzeit gute Gründe, einen SEO-Kokon zu schaffen!
Wie kann die Leistung eines semantischen Kokons überwacht werden?
Messung der Wirkung eines semantischen Kokons
Einen semantischen Kokon online zu stellen, ist kein Selbstzweck. Durch diese in Clustern organisierten Inhalte verfolgen Sie ein bestimmtes Ziel: Platzieren Sie eine Vielzahl von Seiten in den SERPs, bringen Sie eine strategische Seite (optimiert auf ein sehr wettbewerbsfähiges Keyword) in die ersten Positionen, machen Sie die Reise der Internetnutzer flüssiger auf Ihre Website, um Conversions zu fördern…
Diese unterschiedlichen Ziele sind alles Zwecke, die genau gemessen werden können, um die Auswirkungen dieses Kokons auf die Leistung der Website in Bezug auf SEO, Bekanntheit oder Verkaufsvolumen zu bewerten. Eine solche Analyse sollte daher möglichst regelmäßig durchgeführt werden, sobald die Seiten online sind.
Drei Hebel zur Bewertung der Leistung Ihres SEO-Kokons
Anstatt Ihnen eine Liste von Leistungsindikatoren zu geben, denen Sie folgen sollten (Anzahl der Seitenaufrufe, Konversionsrate usw.), werden wir drei Hebel für die Gesamtbewertung der Wirkung eines semantischen Kokons in Verbindung mit den fortgesetzten Zielen diskutieren.
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Das Verhalten von Internetnutzern
Da ein semantischer Kokon versucht, den logischen Weg von Internetnutzern nachzubilden, ist es relevant, sich auf das Verhalten dieser Nutzer auf Ihrer Website zu konzentrieren. Dank Google Analytics (und anderen fortschrittlicheren Tools) können Sie die Reise der Benutzer verfolgen und sicherstellen, dass sie tatsächlich die relevanten Inhalte konsultieren. Ein User, der zum Beispiel mit der Seite „Kfz-Versicherung“ startet, sollte am Ende seiner Reise logischerweise beim Angebotsvergleich landen.
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Das Verhalten von Robotern
Wenn Sie Positionen gewinnen oder eine bestimmte Seite aufrufen möchten, ist es in Ihrem besten Interesse, dass Suchmaschinenroboter den Inhalt Ihres semantischen Kokons sehen. Um jedoch Informationen über den Durchgang von Robotern zu sammeln, bleibt es ideal, eine Analyse der Protokolle durchzuführen: Dies zeigt Ihre Website so, wie die Engine sie sieht, ermöglicht es Ihnen, die Effizienz des Crawls zu messen, und zeigt die möglicherweise ausgelassenen Seiten an .
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Gut positionierte Seiten
Logischerweise sollte die Anzahl der Seiten, die auf den in Ihrem semantischen Kokon bearbeiteten Schlüsselwörtern positioniert sind, in den folgenden Wochen erheblich zunehmen (vorausgesetzt, die Roboter haben einen guten Zugriff auf Ihre Seiten). Es ist daher unerlässlich, die im Laufe der Zeit gewonnenen Positionen zu überdenken und gegebenenfalls Korrekturen an der Struktur des Kokons vorzunehmen, um diese oder jene strategische Seite zu begünstigen.
Welche Werkzeuge zur Bewertung der Wirksamkeit eines semantischen Kokons?
Wie bei jedem Marketinghebel erfordert die Bewertung der Leistung eines semantischen Kokons den Einsatz einer bestimmten Anzahl von Tools. Wir haben bereits die Verwendung von Google Analytics erwähnt, um das Verhalten von Internetnutzern zu verfolgen.
Dazu müssen wir Lösungen hinzufügen, die der Protokollanalyse gewidmet sind, wie OnCrawl oder Screaming Frog. Aber das ist noch nicht alles: Denn die „semantische“ Dimension der Arbeit an einem SEO-Cocoon erfordert den Rückgriff auf spezifische Tools zur Analyse, Schreibhilfe und Anreicherung des verwendeten Vokabulars. Dazu gehören YourTextGuru, SEOQuantum, 1.fr und Textfocus.
Schließlich gibt es Lösungen, die auf die Visualisierung der Baumstruktur der Website und auf die Identifizierung interner Verlinkungsfehler spezialisiert sind, wie Cocon.Se. Beachten Sie, dass, wenn Sie mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten, diese Ihnen umfassende Analyseberichte zur Verfügung stellt, mit denen Sie die Leistung Ihres semantischen Kokons sorgfältig überwachen können.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Bei der natürlichen Referenzierung bezeichnet der semantische Kokon eine Möglichkeit, eine Website zu strukturieren und die Seiten zu vernetzen, indem semantische Verbindungen gefördert werden. Ziel ist es, inhaltliche Cluster zu bilden, die ein bestimmtes Thema auf mehreren Tiefenebenen erschöpfend behandeln. Dieser Ansatz ermöglicht es, eine große Anzahl von Schlüsselwörtern zu adressieren, die mit einer Hauptabfrage im Wesentlichen aus SEO-Perspektive verbunden sind.
Die semantische Cocoon-Struktur folgt dem Denkprozess eines Internetnutzers, der nach Informationen oder Antworten auf seine Fragen sucht. Ein gut aufgebauter und optimierter Kokon hilft dabei, die SEO-Leistung der Website zu steigern, eine größere Anzahl von Seiten in den SERPs zu strategischen Schlüsselwörtern zu positionieren, Autorität zu gewinnen, die Benutzererfahrung zu verbessern und längere Benutzer auf seinen Seiten zu halten.
Die Etablierung eines semantischen Kokons erfolgt in zwei Schritten. Einerseits geht es darum, die Reise seines idealen Kunden zu verstehen, um die Hauptetappen zu identifizieren und sich eine passende Baumstruktur vorzustellen. Andererseits ist es notwendig, den Kokon selbst zu erstellen: durch das Sammeln der relevanten Schlüsselwörter, durch das Strukturieren der Seiten, durch das Schreiben der Inhalte (ohne zu vergessen, sie zu optimieren) und durch das Verlinken der Seiten untereinander.
