Semrush: Die 5 unübersehbaren funktionen!

Innerhalb eines Jahrzehnts ist SEMrush eines der beliebtesten Tools im Bereich des digitalen Marketings geworden. Aber was ist eigentlich SEMrush? Obwohl es am Anfang nur als Mittel zur Keyword-Analyse entworfen wurde, hat es sich mit der Zeit gewandelt und ist heute das All-in-one Marketing-Tool für Experten im Bereich Suchmaschinenoptimierung.

Sein Erfolg erklärt sich von selbst: SEMrush wird heute von mehr als 6 Millionen Personen in über hundert Ländern benutzt.

Eine der Lieblingsfunktionen der SEO-Berater ist die Möglichkeit, unbedingt notwendige Daten zur Aufstellung einer passenden Optimierungsstrategie zu sammeln (Suchvolumen für spezifische Keywords, Wettbewerbsfähigkeit, Schätzungen des von Suchen über einen gewissen Zeitraum erzeugten natürlichen Traffics…).

Das ist aber bei weitem nicht der einzige Vorteil, den SEMrush im Bereich der Suchmaschinenoptimierung bietet! Andere Funktionen erweisen sich als ebenso notwendig für jene, die daran arbeiten, die Positionierung von Webseiten zu verbessern.

SEMrush: Das SEO-Tool wird zur „All-in-one Lösung“

Am Anfang gab es nur ein SEO-Tool namens Seodigger. Es wurde von Oleg Shchegolev und Dimitri Melnikov erstellt und ist in der Folge zu einer Firefox-Erweiterung geworden. Die Idee ist ganz einfach: den Wettbewerb um die digitale Reichweite transparent und fair zu machen, und jedem die gleichen Möglichkeiten anzubieten, seine Website ganz nach oben auf die Suchergebnisseite zu bringen. In diesem Sinne wurde die SeoQuake Company 2008 zu SEMrush.

Aufgrund der Leidenschaft zur Suchmaschinenoptimierung wollten die zwei Gründer ein Tool entwickeln, das es ihnen erlauben würde, die Markttrends und die bewährten Methoden der Web-Experten zu identifizieren.   Von da an, hat sich das magic Tool durch Mund-zu-Mund-Propaganda verbreitet. Im Jahr 2016 überschritt die Zahl der Benutzer eine Million; 2020 stieg sie bis auf 6 Millionen.  Multinationale Konzerne wie eBay, Booking oder BNP Paribas verwenden es täglich.

Der Stellenwert von SEMrush in der SEO-Landschaft

Um den Stellenwert von SEMrush in der Welt der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen, muss man zuerst eine klare Vorstellung davon haben, was SEO eigentlich ist. SEO ist ein harter Wettbewerb, bei dem alle Konkurrenten hoffen, ihre Webseite auf die ersten Plätze der SERPs (Suchergebnisseiten) zu bringen, die Grundvoraussetzung, um qualifizierten Traffic zu erzeugen, und damit neue Kunden zu gewinnen. Es handelt sich um eine doppelte Herausforderung: man muss einerseits den Internet-Benutzern nützlich sein, und andererseits die Algorithmen der Suchmaschinen zufrieden stellen. Das eine geht nicht ohne das andere.

Um beides zu schaffen, muss man unbedingt eine spezielle Methode befolgen: die SEO-Optimierung. Diese beruht auf einer Reihe von Voraussetzungen: vollständiges Audit der aktuellen Situation, um daraus strategische Empfehlungen abzuleiten (interne Analyse und Wettbewerbsbeobachtung), Verfassen qualitativ hochwertiger und SEO-freundlicher Inhalte, Verbreitung dieser Inhalte über die richtigen Medien (einschließlich sozialer Netzwerke), Überwachung der Leistung usw. Dies ist die Methode, die von Profis im Bereich der Suchmaschinenoptimierung – kurz gesagt SEO-Berater – angewandt wird. Zu diesem Zweck müssen sie passende und effektive Tools einsetzen.

SEMrush wird von SEO-Experten hochgelobt und ist das umfassendste und praktikabelste Toolkit auf dem Markt. Es enthält zahlreiche Funktionen, die es den Benutzern ermöglichen, diese Methode zu übernehmen und hilft von möglichst vielen Informationen eine passende Optimierungsstrategie zu entwickeln. Dies erklärt, warum das Tool regelmäßig gelobt und als eine der besten digitalen Lösungen genannt wird. Aber was genau sind diese SEO-Funktionen?

Die 5 wichtigsten SEO-Funktionen von SEMrush

Von den Funktionen, die SEMrush zu einem umfassenden Toolkit machen, gibt es einige, die für die SEO-Berater unverzichtbar sind.

1. DIE SAMMLUNG DER DATEN

SEMrush verfügt über eine riesige Datenbank, die für eine passende SEO-Strategie entscheidend ist. Das Tool setzt riesige Datenmengen über den Web-Traffic und das Verhalten von Internetnutzern um und stellt sie in Tabellen und Grafiken dar, aus denen man wertvolle Informationen abfragen kann. Ein paar nützliche Beispiele:

• Die positionierten Keywords einer Website (zu einem bestimmten Zeitpunkt, über einen bestimmten Zeitraum usw.).
• Seiten, die diese magic Keywords enthalten.
• Die entsprechenden Suchvolumen.
• Die Positionsebene für bestimmte Seiten (Top 5, 10 oder 20).
• Die Wettbewerbsfähigkeit der Suchanfragen und die geschätzte Schwierigkeit, sich darauf zu positionieren.
• Die Inhaltstypen, die von den Suchmaschinen bei diesen Suchanfragen hervorgehoben werden.
• Die Anzahl und Art der Backlinks.
• Usw.

Diese von SEMrush bereitgestellten Informationen stellen die Grundlage dar, auf der eine SEO-Strategie aufgebaut werden kann. Sie werden im Rahmen eines SEO-Audits verwendet, um eine Bestandsaufnahme der existierenden Inhalte vorzunehmen (bearbeitete Keywords, Qualität der durchgeführten Optimierung, technische Leistungen, Anzahl der Backlinks usw.) und daraus Empfehlungen abzuleiten, insbesondere hinsichtlich der Schlüsselwörter und -phrasen, die bearbeitet werden müssen, um die Seiten der besagten Website auf die ersten Plätze der SERPs von Google und anderen Suchmaschinen zu positionieren.

2. DIE ERSTELLUNG VON UMFASSENDEN UND AUTOMATISIERTEN SEO-BERICHTEN

SEMrush ist auch interessant im Bereich SEO, weil es sich auf das sogenannte „Rank Tracking“ bezieht. Dieses überwacht sorgfältig die Positionierung einer Website. SEMrush bietet eine Reihe von Funktionen, darunter ein „SEO-Toolkit“, das ausführliche Berichte erstellen kann. Diese Berichte sind für die tägliche Arbeit eines SEO-Beraters wesentliche Elemente, weil sie ihm helfen, die richtigen Knöpfe zu drücken und die Stichhaltigkeit seiner Entscheidungen zu bewerten.

Dank dieser Funktion kann man…

• Eine automatisierte Überwachung der auf einer Website positionierten Keywords einrichten, mit dem Ziel, Änderungen der Positionierung zu registrieren – und wenn nötig, sofort auf diese zu reagieren. Berichte über die organische Positionierung erstellen.
• Die Positionen von Seiten anhand verschiedener Variablen vergleichen, z. B. nach der Art des Mediums, über das auf das Internet zugegriffen wird (Vergleich der SERPs auf dem Desktop und auf dem Handy).
• Die Backlinks-Audits automatisieren. Backlinks sind die berühmten „eigehenden Links“, die im Rahmen einer SEO-Strategie entscheidend sind, insbesondere für das Netlinking.
• Audit-Berichte erstellen, um zu sehen, wie gut eine Webseite in Bezug auf ihre technische Leistung, Erkundbarkeit oder Sicherheit ist.
• Umfassende Berichte über ausgewählte Konkurrenten erstellen – die sogenannte „Wettbewerbsforschung“ – und die Chancen einer Website, bei Benutzung bestimmter Keywords ein gutes Ranking zu erreichen oder ein Featured Snippet auf Kosten eines Rivalen zu gewinnen, der es bereits besetzt hat (z. B. eine Position Zero).

All dies sind Elemente, die es einem SEO-Berater ermöglichen, seine Strategie in Echtzeit anzupassen und die richtigen Knöpfe zu drücken.

3. DIE ANALYSE DES SEO-WETTBEWERBS

Wie man weiß, ist die Suchmaschinenoptimierung ein sehr konkurrenzfähiges Geschäft. Eine Seite an die Spitze einer bestimmten Suchanfrage zu bringen, ist gleichbedeutend damit, eine Reihe von rivalisierenden Seiten, die bereits die ersten Plätze besetzen, zu überholen. Ein gutes Verständnis der Markttrends und der Positionen der Konkurrenten ist entscheidend für die Entwicklung geeigneter SEO-Strategien; und genau das ermöglicht SEMrush mit seiner Funktion Wettbewerbsforschung.

Diese Funktion bietet die Möglichkeit, die Websites der direkten Konkurrenten zu analysieren, sie mit einer Bezug-Website zu vergleichen, deren Positionierung man verbessern möchte (hinsichtlich semantischer Ähnlichkeiten, eingehender Links, Effizienz in Bezug auf soziale Werbung usw.), und die relevanten Strategien zur Eroberung der ersten Positionen zu anwenden. Man braucht nur, die URL der betroffenen Websites einzugeben, um einen Überblick über die angewandten Strategien zu haben.

Im Detail analysiert SEMrush:

• Den von Konkurrenten erzeugten Traffic zu ausgewählten Suchanfragen (leistungsfähigste Keywords, Veränderungen der Positionierung im Laufe der Zeit usw.).
• Die Markttrends.
• Die Positionierung von Websites der Konkurrenz zu Vergleichszwecken.
• Gemeinsam verwendete Keywords und Möglichkeiten für weniger umkämpfte Suchanfragen.
• Die Verteilung der verweisenden Domains (authority score).
• Die Backlinks (Gesamtzahl, monatliche Entwicklung mit gewonnenen oder verlorenen Links, Verteilung der Anker und Links, usw.).
• Die SEA-Leistungen (Keywords, die mit bezahlten Suchanfragen in Verbindung gebracht werden, Volumen von Display- und Textanzeigen, Produkte, die auf Google Shopping angezeigt werden usw.).
• Die Leistung der von der Konkurrenz veröffentlichten Inhalte und die Effizienz ihrer Verbreitungskanäle.
• Die Leistungen der sozialen Netzwerke der Konkurrenz (Anzahl der Interaktionen, erzeugtes Engagement usw.).

Diese SEMrush-Funktion ist mehr als nur Spionage: Es geht um die Entwicklung SEO-Strategien, während man genau weiß, was die Konkurrenz bereits tut und welche Marktgelegenheiten es zu erforschen gibt. Man kann sich entweder an schon existierendem orientieren, sich alternative Strategien ausdenken (z. B. die Bevorzugung von Longtail-Keywords) oder beide kombinieren.

4. DIE ZENTRALE VERWALTUNG VON SOZIALEN NETZWERKEN

Die zunehmende Bedeutung externer SEO-Hebel zwingt Berater dazu, soziale Netzwerke und ihre Stellung innerhalb der Optimierungsstrategien immer mehr zu berücksichtigen.

Obwohl sich die soziale Netzwerke nur indirekt auf die organische Suchmaschinenoptimierung auswirken, stellen sie dennoch eine nicht zu vernachlässigende Quelle für Traffic und ein Mittel zur Diversifizierung der Akquisitionskanäle dar (Laut Online Marketing Website wird geschätzt, dass 5 % des gesamten Webtraffics über soziale Medien generiert wird).

Also entwickelte SEMrush ein Toolkit, um es möglich zu machen, all diese Plattformen in einer einzigen Schnittstelle zu verwalten. So ermöglicht es das Social Media Toolkit…

• Posts im Voraus zu planen, um die Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen (inklusiv nachts und am Wochenende).
• Die Leistung der Posts im Bezug auf Interaktionen und Engagement (Likes, Kommentare, Shares usw.).
• Die Aktivitäten der Konten verfolgen, die von Wettbewerbern verwaltet werden.

Zu diesem Zweck hat SEMrush zwei Tools entwickelt, die SEO-Berater und Community Manager unterstützen sollen:

Den Social Media Poster, der es erlaubt, SEO-Content zu schreiben, planen und veröffentlichen, ohne die SEMrush-Oberfläche zu verlassen (funktioniert für Facebook, Twitter, Instagram und Pinterest).

Den Social Media Tracker, der alle Tools beinhaltet, um seine Social Accounts und die der Konkurrenten zu verfolgen, das Engagement zu vergleichen, die beliebtesten Inhalte zu identifizieren, usw.

5. DIE ERSTELLUNG VON HOCHWERTIGEN UND SEO-FRIENDLY INHALTEN

Es gibt etwa 200 Kriterien für gute Positionierung in der Suchmaschinenoptimierung. Ein gutes Drittel dieser Kriterien bezieht sich allein auf die Inhalte. Das heißt, die Erstellung von optimierten Inhalten ist für SEO-Berater eine ständige Herausforderung.

SEMrush hat das verstanden und bietet eine passende Lösung an: ein umfassendes Workflow-System, mit dem Inhalte erstellt werden können, die den Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung entsprechen – mit anderen Worten: SEO-friendly content.

Diese Funktion bietet Zugang zu Tools, mit denen es möglich ist…

• Basierend auf gegebenen Keywords und Themen Ideen für Content (Topic Research) zu finden;
• Themen zu identifizieren, die Internetnutzer interessieren, in Verbindung mit einem gegebenen Thema oder einer gegebenen Branche;
• Aussagekräftige Titel zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Internetnutzer anhand effektiver Beispiele auf sich ziehen werden;
• Die Strategien der Konkurrenten zu erkennen, welche die besten Ergebnisse erreichen, um sich davon inspirieren zu lassen;
• Inhalte zu optimieren, dabei auf bewährte SEO-Verfahren zurückgreifen;
• Zu prüfen, dass die Inhalte auf der Grundlage der Empfehlungen von SEMrush richtig optimiert wurden;
• Die Auswirkungen auf die Positionierung der Seiten bei Verwendung bestimmter Keywords zu messen.

All dies erlaubt es, die Performance einer Content-Strategie (für Suchmaschinenoptimierung Zwecke) zu bewerten, und ein internes Content-Marketing aufzuwerten, indem Ergebnisse in Bezug auf die Positionierung in den SERPs angezeigt werden. Aber Vorsicht! SEMrush hilft zwar sehr viel, aber die Inhalte schreiben sich nicht von selbst!

Wie gesagt, gehen die Vorteile von SEMrush weit über die Sammlung von Keywords und die Auswertung des Suchvolumens hinaus.

SEMrush ist ein vollständiges Tool, das nicht nur für SEO-Berater, sondern auch für alle anderen, die passende und erfolgreiche Marketingstrategien entwickeln möchten, unverzichtbar ist.