Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist zu einem unumgänglichen Hebel für digitale Strategien geworden. Da Suchmaschinen der bevorzugte Eingang zum Internet sind, ist die Positionierung der eigenen Seiten möglichst weit oben in den Ergebnissen, die Voraussetzung für eine gute Visibilität und der Traffic Generierung.
In diesem komplexen Ökosystem, das von den Algorithmen der Suchmaschinen und ihren Geheimnissen beherrscht wird, hat die SEO-Beratung einen besondere Funktion: Der SEO-Berater ist ein echter Fachmann der Suchmaschinenoptimierung und stellt seine Kompetenzen Experten zur Verfügung, die ihre digitale Leistung steigern möchten. Der Beruf des SEO-Beraters boomt übrigens. Das führt uns zu zwei Schlüsselfragen: Was ist die SEO-Beratung? Und wie unterscheidet man einen „guten“ SEO-Berater?
Was ist ein SEO-Berater?
Ein SEO-Berater ist ein Experte für die Suchmaschinenoptimierung. Man spricht auch von einem SEO-Experten, einem SEO-Spezialisten oder einfach von einem Suchmaschinenoptimierer. Er kann seine Tätigkeit als Freiberufler oder in einer Agentur ausüben. Was ist seine Rolle? Wie jeder Berater stellt er im Auftrag seines Kunden eine Website-Diagnose und gibt Empfehlungen aus, um Blockaden zu beseitigen und eine bestimmte Situation zu verbessern.
Die Rolle eines Experten für Suchmaschinenoptimierung
Die SEO-Beratung hat die Absicht, die Visibilität einer Webseite zu erhöhen und ihre Besucherzahlen zu steigern. Dazu bedient sich der SEO-Berater der verschiedenen (und zahlreichen) Hebel, die ihm zur Verfügung stehen, und berücksichtigt dabei die Anforderungen der Algorithmen der Suchmaschinen. Und das ist noch nicht alles: Er behält die digitalen Praktiken im Auge, um Strategien zu entwickeln, die immer besser auf die Bedürfnisse seiner Kunden zugeschnitten sind – ein entscheidender Schritt in einer Branche, die ständig in Bewegung ist.
Um Seiten auf den ersten Plätzen der SERP (Search Engine Result Page) zu platzieren, müssen Sie eine Reihe von Aktionen durchführen, die es den Robotern der Suchmaschinen ermöglichen, die Seiten zu „lesen“ (oder zu „crawlen“), sie zu indexieren, sie zu listen und dann anzuzeigen, wenn die User bestimmte Suchanfragen eingeben. Wenn Sie beispielsweise „SEO-Beratung“ in Google eingeben, wurden die angezeigten Seiten nicht zufällig von der Suchmaschine ausgewählt, sondern sorgfältig verzeichnet und nach Relevanz sortiert.
Sie fragen sich vielleicht, warum es so wichtig ist, gute Positionen bei Google, Bing, Yahoo! und Co. zu erobern. Um das zu verstehen, müssen Sie wissen, dass mehr als die Hälfte des gesamten Webverkehrs von Suchmaschinen stammt (BrightEdge Research). Die Suchmaschine bietet einen privilegierten Zugang zu den Ressourcen des Internets im Vergleich zu anderen Kanälen wie Werbung, soziale Netzwerke oder bezahlte Suchmaschinenoptimierung.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass die Ergebnisse, die auf der SERP am besten positioniert sind, den Großteil der Aufmerksamkeit der User auf sich ziehen. Allein die ersten drei natürlichen Links beanspruchen 75% der Klicks! (Backlinko) Das bedeutet, dass 25% der Klicks unter den restlichen sieben Ergebnissen aufgeteilt werden müssen … ganz zu schweigen von den nachfolgenden Seiten, die in den Augen der Nutzer praktisch nicht existieren.
Alles in allem ist es unmöglich, eine Strategie für organische digitale Visibilität zu haben, ohne die Suchmaschinenoptimierung zu nutzen – und ohne SEO-Beratung einzuschalten.
Die Einsatzbereiche der SEO-Beratung
Die SEO-Beratung stützt sich auf drei große Säulen: technische Optimierung, redaktionelle Arbeit und Netlinking.
Technisches SEO
Die technische Optimierung ist die Grundlage für die Praxis der Suchmaschinenoptimierung. Sie umfasst die Architektur der Webseite, die Geschwindigkeit des Seitenaufbaus, die mobile Buchführung und Methoden, die den Crawlern die Arbeit erleichtern sollen. Sie berücksichtigt auch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die die von Usern eingegebenen Suchanfragen widerspiegeln und in den HTML-Tags jeder Seite enthalten sind, um den Suchmaschinenrobotern Signale zu senden. Die technische Optimierung konzentriert sich auch auf die Verbesserung des Nutzererlebnisses, ein Ansatz, der mit der Aktualisierung der Algorithmen (z. B. Core Web Vitals bei Google) immer wichtiger wird.
Inhalt/ Content Optimierung
Der redaktionelle Teil der Arbeit eines SEO-Beraters konzentriert sich auf den Inhalt der Webseiten. Suchmaschinen legen großen Wert auf Qualität, Relevanz und Originalität und bestrafen Webseiten, die lediglich mit Schlüsselwörtern überfüllte Seiten anzeigen oder Duplicate Content verwenden. Diese Inhalte müssen die Fragen der User beantworten, damit sie korrekt gelistet und positioniert werden können.
Linkbuilding
Die Bemühungen des SEO-Beraters im Bereich des Netlinking gehören zweifellos zu den entscheidendsten. Links sind nämlich das Herzstück des Popularitätsmechanismus, der für SEO von entscheidender Bedeutung ist. Die Gleichung ist einfach: Je mehr externe Links eine Seite anzieht (Links, die auf externen Webseiten eingefügt werden und auf sie verweisen), desto mehr Popularität wird ihr von den Suchmaschinen zugesprochen. Wir sprechen hier von natürlichen und relevanten Links: Die Zeiten, in denen man Backlinks kaufen konnte, um Google und Co. zufrieden zu stellen, sind vorbei.
Natürlich beschränkt sich die SEO-Beratung nicht auf diese Säulen. Ein Experte für Suchmaschinenoptimierung macht noch viel mehr: Er führt SEO-Prüfungen durch, organisiert technische Analyse, schult andere, verfasst einen Teil der für seine Strategie erforderlichen Inhalte, kümmert sich um die technische Überwachung, gibt Marketingtipps und vieles mehr. Und immer häufiger, je nachdem, wie sich die Algorithmen der Suchmaschinen ändern, wählt er gerne einen datenorientierten Ansatz, um seine Aufgabe erfolgreich zu erfüllen.
Wann braucht man eine SEO Beratung?
Ein SEO-Berater bringt die Gewissheit, dass man in die richtige Richtung arbeitet und gezielt das Google Ranking verbessert. Die Arbeit an der Website soll sich lohnen.
Es geht darum, dass man mit seiner Website bei Google gut rankt. Und darüber mehr Besucher erhält, Monat für Monat. Aus den Besuchern wiederum entstehen Kundenanfragen oder Verkäufe und damit auch mehr Umsatz.
Welche Kompetenzen sollte ein SEO-Berater haben?
Um zu verstehen, was einen guten SEO-Experten ausmacht, müssen wir einen Blick auf seine Kompetenzen werfen. Und vor allem wissen, dass ein SEO-Berater ein fachübergreifendes Profil hat.
Der Beruf des Suchmaschinenoptimierers erfordert technische Kompetenzen (HTML, CSS und PHP, Beherrschung der Funktionsweise von Algorithmen usw.), solide Kenntnisse des digitalen Marketings, umfassende Erfahrung in der Verwaltung einer Webseite, eine gewisse Routine im redaktionellen Bereich (Content Marketing, Optimierung von Inhalten usw.) und ein Verständnis für die Herausforderungen des Brandings. Hinzu kommen Kenntnisse in den Bereichen Kundenbeziehungen, Ausbildung und Management sowie die Notwendigkeit, die Branche genau zu beobachten, um mit den sich ändernden Anforderungen der Suchmaschinen Schritt zu halten.
Die Liste der Qualitäten, die einen guten SEO-Berater ausmachen, ist lang: Vielseitigkeit, Genauigkeit, Selbstständigkeit, Analysefähigkeit, Kontaktfreudigkeit, redaktionelle Gewandtheit, Neugier, Leidenschaft für das Internet, Pragmatismus … Aber auch eine gute Portion Pädagogik, denn der SEO-Berater muss die Dinge erklären und seinen Kunden beraten können, insbesondere wenn es darum geht, ein SEO-Audit durchzuführen und dessen Grundzüge für Gesprächspartner zu übersetzen, die oftmals Neulinge sind.
Das Profil des SEO-Beraters ist also vielfältig, anspruchsvoll und zusammengesetzt. Da es keine spezielle Grundausbildung gibt, kommt der SEO in der Regel aus den Bereichen Web, Anwendungsentwicklung und Marketing. Und auch wenn es mittlerweile spezielle Berufsausbildungen gibt, findet der Großteil des Lernens immer noch in der Praxis statt, im Kontakt mit Kunden und ihren Problemen.
Die Arbeit eines SEO-Beraters kann sehr unterschiedlich sein und hängt von zwei Parametern ab: der Struktur, die ihn beschäftigt (in einer SEO- oder Webagentur, bei einem Werbekunden in einem speziellen Team, als Freiberufler usw.) und der Art der Kunden, für die er arbeitet. Es gibt nämlich große Unterschiede zwischen einem SEO, der kleine Schaufensterseiten optimiert, und einem, der eine riesige E-Commerce-Plattform in acht Sprachen betreut.
Woran erkennt man einen guten SEO-Experten?
Nachdem Sie nun eine klare Vorstellung davon haben, was ein SEO-Berater ist, fragen Sie sich, wie Sie Ihren Gesprächspartner sinnvoll auswählen können. Kurz gesagt: Was ist eine „gute“ SEO-Beratung? Wie können Sie einen guten Experten finden, der sich um Ihre SEO-Strategie kümmert?
Die Erfahrung des SEO-Beraters
Als Erstes sollte man sich seine Erfahrung genau ansehen. Obwohl der Beruf noch jung ist, kann ein SEO mehr oder weniger „erfahren“ sein: Jemand, der sich seit zehn Jahren in diesem Ökosystem bewegt, hat zwangsläufig bessere Kenntnisse der Suchmaschinenalgorithmen und der SEO-Techniken als ein Juniorprofil. Dennoch ist Erfahrung nicht alles und Sie können einen hervorragenden SEO-Berater finden, der erst seit kurzem im Geschäft ist, aber eine sehr ausbildungsreiche Laufbahn im Web oder im Marketing absolviert hat.
Ebenso wichtig sind seine Referenzen, die ein echtes Qualitätsmerkmal darstellen. Mit wem hat der SEO-Berater zusammengearbeitet? Welche Kunden hat er betreut? Was sagen die Leute im Internet über ihn? Ist er (von seinen Kollegen) als Experte auf seinem Gebiet anerkannt? Eine gewissenhafte Erkundung seines Werdegangs und seiner Erfolge wird Ihnen helfen, Klarheit zu gewinnen.
Schließlich ist es sinnvoll, sich zu fragen, wie ein SEO-Berater über seinen Beruf und seine Leistungen kommuniziert. Zu diesem Zweck sollte man nicht zögern, seine Webseite zu besuchen (ist sie in den Suchmaschinen gut positioniert?), seinen Blog zu lesen, seine Profile in sozialen Netzwerken zu durchforsten, einen Blick auf die Informationen und Nachrichten zu werfen, die er teilt oder kommentiert, usw.
Die Ziele, die Sie sich für Ihre SEO-Strategie gesetzt haben
Unabhängig von seinem Profil ist ein „guter“ SEO-Experte derjenige, der Ihnen keine sehr kurzfristigen Wunder versprechen kann. Versprechungen wie „1ère Platz bei Google in einem Monat!“ sind schlichtweg unhaltbar, denn eine SEO-Strategie ist langfristig angelegt und es kann mehrere Monate dauern, bis sich ein spürbarer Effekt einstellt. Es sei denn natürlich, Ihr SEO-Berater setzt nicht empfehlenswerte Hebel ein – das sogenannte „Blackhat SEO“ – mit zwar schnelleren, aber sehr instabilen Ergebnissen, die durch Sanktionen der Suchmaschinen in Frage gestellt werden können.
Ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass Ziele, die sich nur auf die Positionierung von Seiten beziehen, nicht unbedingt relevant sind. Das mag widersprüchlich klingen, ist aber in Wirklichkeit sehr logisch: Eine „gute“ Positionierung ist ein relativer Begriff. Sie variiert je nach dem für die Verbindung mit dem Internet verwendeten Medium, dem Suchverlauf des Users, seinem geografischen Standort, den Aktualisierungen des Algorithmus und natürlich den verwendeten Schlüsselwörtern. Eine gute Platzierung bei Google beispielsweise ist nur dann sinnvoll, wenn die Seiten für Suchanfragen optimiert sind, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Einem Kfz-Versicherer ist es beispielsweise egal, ob er bei der Suchanfrage „Winterreifen“ den ersten Platz belegt, während er von einer niedrigeren Position bei einer kritischen Suchanfrage wie „Autoversicherung“ stark profitieren kann.
Ein erfahrener SEO-Berater wird seine Strategie daher eher an Geschäftszielen ausrichten: Verkehrsaufkommen, Anzahl der Leads, Konversionsrate, Verkaufsvolumen, Investitionsrendite… Denn schließlich geht es Ihnen nicht darum, den ersten Platz auf der SERP zu erobern, sondern darum, Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und/oder Ihre Produkte/Dienstleistungen zu verkaufen!
Die Berücksichtigung Ihrer Problematik
Genau das ist der Punkt: Ihre Geschäftsziele sind einzigartig. Sie sind auf Ihre Struktur, Ihre Branche und Ihre Geschäftsziele zugeschnitten. Daher muss Ihre Strategie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) diese Besonderheiten berücksichtigen und auf die besonderen Bedürfnisse Ihres Unternehmens eingehen. Es ist genauso unlogisch, dass ein SEO-Berater die gleiche Strategie für alle seine Kunden anwenden will, wie ein Arzt, der allen seinen Patienten die gleiche Behandlung zukommen lassen will.
Wenn Sie einen SEO-Profi um einen Kostenvoranschlag bitten, muss dieser Ihre Problematik berücksichtigen. Er muss die Situation Ihrer Webseite bewerten (ihre Stärken und Schwächen, die Qualität der vorhandenen Webseite), sich für die Besonderheiten Ihres Marktes interessieren und die Konkurrenz analysieren. So kann er sich ein umfassendes Bild von Ihren Bedürfnissen und Herausforderungen machen… und Ihnen sachdienliche Lösungen vorschlagen, indem er die Maßnahmen priorisiert.
Manchmal ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) allein nicht in der Lage, die Bedürfnisse eines Unternehmens zu erfüllen. Ein guter SEO-Berater ist dann in der Lage, seinen Horizont zu erweitern und ergänzend andere Methoden anzuwenden: SEA, Social Advertising, Branding, Inbound-Marketing, Referral…
Was kann man von einer SEO-Beratung erwarten?
Wie findet man eine wirklich gute und professionelle SEO Beratung? Wir halten 3 eindeutige Merkmale fest, an welcher man eine gute SEO Beratung erkennt – los geht’s!
SEO-Strategie
Wurden in der SEO Analyse Potenziale und Missstände aufgedeckt, gilt es nun eine Strategie zu entwickeln, um diese zu fördern bzw. zu beseitigen und die organische Sichtbarkeit zu erhöhen.
Die Strategie einer professionellen SEO Beratung hat dabei einen ganzheitlichen Charakter – dies bedeutet, dass neben den reinen SEO-Faktoren auch damit unmittelbar zusammenhängende Faktoren Berücksichtigung finden, zum Beispiel:
Besonderheiten der Zielgruppe
- Webdesign und UX
- Conversion-Optimierung
- Content-Attribution
- Zusammenspiel von SEO mit anderen Online Marketing Kanälen
Ein guter SEO Berater blickt nicht nur auf die typischen Google-Rankingfaktoren, sondern entwickelt eine Strategie mit ganzheitlichem Blick. Vor einer SEO Beratung wird zusammen mit dem zu beratenden Unternehmen stets ein konkretes Ziel definiert. Die Aufgabe der Beratung besteht darin, dem Unternehmen den Weg zu zeigen, wie es zu dem anvisierten Ziel gelangt und unterstützend zur Seite zu stehen.
Planung
Zu guter letzt ist auch die Art und Weise der Planung ein wichtiges Qualitätsmerkmal einer guten SEO Beratung.
Zunächst kommt es darauf an, gemeinsam mit dem Kunden Ziele zu definieren. Auf Grundlage dieser Zieldefinition wird dann festgelegt, wie Ergebnisse gemessen werden.
Die klassischen SEO-KPIs sind dabei obligatorisch (organische Klicks, Sichtbarkeit, Domain Authority etc.), doch auch Google-Klicks sind nur ein Mittel zum Zweck. Es sollte also ein Ergebnis-Tracking über die üblichen SEO-Reportings hinaus stattfinden. Um nun wieder den Bogen zu Merkmal #2 zu schlagen – eine gute SEO Beratung hat einen ganzheitlichen Blick.
Sie sieht sich nicht nur organische Zugriffe und Sichtbarkeit an, sondern verfolgt eine Mission: Die Ziele des Kunden mit Hilfe von SEO und Content Marketing zu erreichen.
Monitoring / Überwachung der Performanzen
SEO Monitoring
In Verbindung mit SEO bedeutet Monitoring die stetige Überwachung der Suchmaschinen Optimierungs-Aktivitäten. Dabei wird überprüft, wie erfolgreich sich eine optimierte Webseite entwickelt. Durch ein kontinuierliches Monitoring wird die Effizienz der Optimierungsmaßnahmen transparent gemacht. Es kann somit festgestellt werden ob die einzelnen Maßnahmen wirksam sind oder Schaden verursachen.
Aufgrund der vielen Details ist es beim SEO-Monitoring schwierig, eine transparente und auswertbare Übersicht zu schaffen. Das gibt Anlass für die Verwendung professioneller Tools, die die Funktion haben, eine Vielzahl von Faktoren zu überwachen, auszuwerten und in ein entsprechendes Reporting zu verpacken. Regelmäßiges Monitoring kann auch früh auf den Beginn eines Slow Death hinweisen, sowie auf Maßnahmen, um diesem vorzubeugen.
Es werden folgende Arten unterschieden:
- Beim Positions-Monitoring liegt für jede eigene Webadresse eine Liste von Keywords und Keyword-Kombinationen vor, die für die Suchmaschinen-Optimierung eingesetzt werden. Dabei wird überwacht, wie sich die absolute Positionierung bei Suchmaschinen im Gegensatz zur relativen, also der des Konkurrenten, verhält.
- Backlink-Monitoring bezeichnet die Überwachung von Backlinks, die auf die eigene Domain sowie auf einzelne Adressen der Webpräsenz zeigen. Es wird zum Beispiel die Linkpower überprüft und mit den Linktexten in Verbindung gebracht.
- Durch Monitoring von indizierten Unterseiten kann überwacht werden, ob und welche eigenen Unterseiten beispielsweise von Google in den Index aufgenommen wurden. Zusätzlich sollte der Unternehmer, aufgrund von Reputationsgründen, darauf achten, Webadressen, die nicht für die Öffentlichkeit bestimmt sind, auf dem Index nicht zu veröffentlichen.
- Aktualisierungs-Monitoring überwacht die Häufigkeit der Suchmaschinen-Robot-Besuche, welche die eigene Webseite auf Aktualität überprüfen. Liegt ein hoher Wert bei der Anzahl der Überprüfungen vor, lässt das auf ein großes Maß an Aktualität und Änderungen bei der eigenen Adresse schließen.
- Das Monitoring von Social Bookmarks und Social Media wird für Unternehmen von immer größerer Bedeutung. Dabei wird das eigene Angebot innerhalb sozialer Netzwerke wie Facebook oder [[Twitter] beobachtet. Eine breite und positive Resonanz in solchen Netzwerken fördert die Online Reputation des eigenen Unternehmens.
Die Ergebnisse einer SEO-Beratung: gibt es eine Erfolgsgarantie?
Oftmals werben Unternehmen mit einer Erfolgsgarantie, damit die Kunden wirklich angesprochen werden und das Gefühl haben, dass sich diese Investition ohne Zweifel lohnen wird. Allerdings ist eine solche Erfolgsgarantie unserer Erfahrung nach nicht möglich, da hier zu viele Faktoren mit in das Ergebnis hineinspielen und es sich um einen sehr schnelllebigen Markt handelt. Sicherlich ist die Wahrscheinlichkeit für einen Erfolg enorm hoch, da es sonst schließlich keinen Grund gäbe, entsprechende Maßnahmen in die Wege zu leiten. Der Erfolg stellt sich vor allem dann mit sehr großer Wahrscheinlichkeit ein, wenn die vorgeschlagenen Maßnahmen ganz gezielt umgesetzt werden. Denn SEO Consulting beinhaltet erst einmal nicht unbedingt umgesetzte Maßnahmen, sondern eher Vorschläge und Möglichkeiten, die Sie ergreifen können.
Was sind die Vorteile der SEO-Beratung?
Eine SEO-Agentur bündelt Know-how. In der Regel arbeiten dort gleich mehrere SEO-BeraterInnen, die sich untereinander austauschen und ihr Wissen transferieren. Dieser Synergieeffekt ist umso größer und vorteilhafter für Kunden und Kundinnen, an je mehr Cases auf unterschiedlichen Websites die BeraterInnen im Laufe der Zeit mitgewirkt haben.
Das Zeitbudget einer SEO-Agentur ist verhandelbar. Bei den meisten Agenturen muss zunächst eine Mindestanzahl an Personentagen gebucht werden. Die darüberhinausgehenden Stunden und Tage lassen sich dann bedarfsgerecht dem jeweiligen Fall anpassen. Von einem einmaligen Audit bis zur Dauerbetreuung ist alles möglich.
Agenturen arbeiten oftmals für viele unterschiedliche KundInnen, und dadurch kennen sie sich in den verschiedensten Nischen gut aus. Sie verstehen die Zwänge diverser Seitentypen, zum Beispiel bei E-Commerce-Seiten, Publishern oder Content-Portalen.
SEO-Agenturen arbeiten mit mehreren SEO-Tools und wissen diese in der Praxis anzuwenden. Dadurch können sie weitreichende und differenzierte Analysen vornehmen und Dinge aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten.
Die ideale Dauer einer SEO-Beratung
Wenn es um die Suchmaschinenoptimierung geht, stellt sich die Frage, wie lange SEO dauert wohl einer der häufigsten Fragen überhaupt. Und selbst wenn die Frage nach der Dauer häufig gestellt wird, so ist sie gar nicht so einfach zu beantworten.
Doch gibt es selbstverständlich diverse Punkte, die zum Ranking Erfolg sowie zur SEO – Dauer bei der Webseite beisteuern können. Welche dies sind und welche ganz typischen Fehler hier vermieden werden können, darauf gehen wir in den folgenden Abschnitten ein.
SEO DAUER: WELCHE FAKTOREN sind wichtig?
Die Zeit bis gute Ergebnisse und sichtbare Erfolge der SEO – Maßnahmen greifen, kann durch drei sehr wichtige Faktoren beeinflusst werden. Hierbei handelt es sich um folgende drei Faktoren:
- SEO – Wettbewerb
- Ist – Situation und geplante SEO – Maßnahmen
- Algorithmus der Suchmaschinen
DER SEO – WETTBEWERB
Bei diesem Punkt dreht sich alles darum, wie die Wettbewerbssituation in Ihrer Branche aussieht. Das heißt also hier geht es darum zu schauen, wie gut die Rankings der Mitbewerber sind. Stehen diese beispielsweise in den Suchergebnissen deutlich besser da als Sie selbst, dann haben Sie es in der Regel mit einem hohen Wettbewerb zu tun und die Anstrengungen selbst gute bis sehr gute Ergebnisse im Ranking der Suchmaschinen zu erzielen, dürfen nicht unterschätzt werden. Anders sieht es hingegen dann aus, wenn Sie mit Ihrer Seite oder Ihrem Onlineshop eine Nische bedienen. In einem solchen Fall gelingen gute Ergebnisse meist schon innerhalb kurzer Zeit.
IST – SITUATION UND GEPLANTE SEO – MASSNAHME
Die Basis für jede Maßnahme in Sachen SEO bildet natürlich die Seite an sich. Ist die betreffende Seite schlecht optimiert, hat technische oder inhaltliche Schwächen, dann stellen diese Punkte den Erfolg von SEO vor eine Herausforderung. Denn besagte Schwächen sorgen dafür, sofern sie nicht behoben werden, dass sich der Erfolg der SEO – Maßnahmen sehr viel langsamer einstellt.
Das große Ziel an dieser Stelle ist es nicht nur den Besucher des Onlineshops oder der Webseite zufriedenzustellen, sondern außerdem auch den Suchalgorithmus der Suchmaschinen.
ALGORITHMUS DER SUCHMASCHINEN
Ein weiteres Kriterium, welches bei der Dauer von SEO eine Rolle spielt, ist der Algorithmus der Suchmaschinen. Denn auch wenn die Seite indexiert ist und wirklich alle Kriterien in Bezug auf das Ranking erfüllt sind, so kann dennoch einige Zeit ins Land gehen, bis erste Ergebnisse sichtbar werden.
Schuld an dieser Verzögerung ist der sogenannte Suchalgorithmus. Dieser fungiert nämlich als eine Art Qualitätssicherung. Durch diesen wird nämlich die Platzierung von falschen oder irrelevanten Informationen auf den vorderen Seiten der Suchergebnisse verhindert.
Vielleicht vermuten Sie es schon und nun ist der Zeitpunkt, an denen wir Ihre Vermutung bestätigen. SEO ist kein Sprint, sondern tatsächlich eher ein Dauerlauf. Wer hier nur auf kurzfristige Ergebnisse aus ist, der wird auf Dauer verlieren, das ist klar. Und dennoch können wir sagen das mit etwas Glück und einer großen Portion Können sich die ersten Ergebnisse schon nach wenigen Wochen zeigen.
Die Regel ist aber eher das Sie schon mit einer Dauer von 4 – 12 Monaten rechnen müssen, bis es zu tatsächlich messbaren Erfolgen kommt. Allerdings spielen hier natürlich auch wieder Eventualitäten mit rein. Das heißt, es hängt außerdem davon ab, wie stark die Rankings der Mitbewerber sind und ob Ihre eigene Seite die Ranking – Kriterien der jeweiligen Suchmaschine entspricht.
SEO-Beratung : die Stärken einer SEO-Agentur
Wenn Sie nicht gerade ein eigenes Team von SEO-Experten gründen wollen, müssen Sie einen externen Dienstleister beauftragen. Da SEO-Berater sowohl als Freiberufler als auch in einer Agentur tätig sind, stellt sich die Frage, welches Profil für Ihre Ansprüche am besten geeignet ist.
Auch hier hängt alles von Ihrer Situation, Ihren Einschränkungen und Zielen ab. Die SEO-Agentur hat jedoch eine Reihe von Vorteilen gegenüber dem unabhängigen Berater: Teamarbeit (gleichbedeutend mit Emulation), Einsatz leistungsstarker Tools (manchmal in-house), Erfahrung mit verschiedenen Kunden aus allen Bereichen, aber auch die Bündelung von Kompetenzen, die für die Entwicklung einer globalen Visibilitätsstrategie unerlässlich ist. So kann ein SEO-Berater eine Webseite zwar technisch am besten optimieren, aber nicht in der Lage sein, die zu integrierenden Inhalte zu verfassen. Wenn Sie eine Seo-Beratungsfirma beauftragen, werden all diese heterogenen Kompetenzen Ihrem Unternehmen zur Verfügung gestellt und unterstützen Ihre Strategie.
Letztendlich gibt es bei der Entscheidung zwischen einem unabhängigen SEO-Berater und einer SEO-Agentur keine richtige oder falsche Lösung: Ihre Strategie sollte Ihre Linie bestimmen und Ihnen helfen, die richtige Wahl zu treffen!
