Snack-Content: Inhalte, die direkt auf den Punkt kommen!
Snack-Content ist die Kunst, kurze und einfach zu konsumierende Inhalte zu produzieren, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Ein idealer Treibstoff, um Ihre sozialen Netzwerke zu füttern!
Definition und Vorteile von Snack-Content im Marketing
Was ist Snack-Content?
Im Marketing gibt es lange Inhalte, die unerlässlich sind, um eine Website oder einen Blog zu füttern, sich in Suchmaschinen zu positionieren und Traffic zu generieren. Und es gibt kurze Inhalte, leicht zu verarbeiten, kalibriert für soziale Netzwerke und mobile Anwendungen, entworfen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Engagement zu fördern. Diese Marketingtechnik ist Snack-Content (oder „Micro-Content“-Strategie). Es besteht darin, wirkungsvolle Inhalte zu produzieren, die für den mobilen Konsum bestimmt sind, und sie den ganzen Tag über in kleinen Dosen zu verabreichen. Das Äquivalent im Content-Marketing zum Snack, den Sie zwischen zwei Mahlzeiten schlucken, um Ihren Hunger zu stillen.
Inhalte, die sozialen Netzwerken vorbehalten sind?
Snack-Content ist vor allem auf sozialen Plattformen explodiert, die die Verbreitung prägnanter Inhalte mit hohem Viralitätspotenzial fördern. Der Micro-Content soll schnell konsultiert werden und in kürzester Zeit Interesse wecken; das macht es sehr „sozialverträglich“. Ihre Nutzung ist jedoch nicht ausschließlich sozialen Netzwerken vorbehalten. Snack-Content passt sich ebenso gut an Blogs an, die es ermöglichen, so oft wie möglich mit frischen Inhalten zu füttern, und stellt eine interessante (und profitable) Alternative zu langen Inhalten dar, die aufwändiger (und teurer) zu produzieren sind. Darüber hinaus sind prägnante Inhalte nicht unbedingt qualitativ minderwertige Inhalte!
Warum Snack-Content im Marketing verwenden?
Denn Internetnutzer schätzen kurze Inhalte, die keiner anhaltenden Aufmerksamkeit bedürfen. Weil die Entwicklung der Nutzungen die Benutzer dazu zwingt, das Internet immer häufiger unterwegs zu konsultieren. Denn die inhaltliche Kürze ist an neue Lebens- und Konsumgewohnheiten angepasst. Denn Unternehmen und Marken kommen nicht mehr ohne eine Social-Media-Strategie aus. Aus all diesen Gründen ist der Inhalt von Snacks ein starker Hebel für Bekanntheit, Sichtbarkeit, Differenzierung, Engagement und sogar Loyalität. Es ist sehr flexibel, passt zwischen längere Inhalte und lässt sich leicht in eine bestehende Content-Marketing-Strategie integrieren. Es macht süchtig, ermöglicht es, ein Publikum zu halten und der redaktionellen Produktion Rhythmus zu verleihen, während es Erwartungen weckt. Schließlich ist es ein praktischer Weg, eine Nachricht zu fragmentieren, um ihre Aufnahme zu erleichtern und die Verbreitungskanäle zu multiplizieren.
Snack-Content vs. Slow-Content
Snack-Inhalt
- Kurze, schlagkräftige Inhalte, die direkt auf den Punkt kommen (Social Posts, Artikel mit weniger als 300 Wörtern, kurze Videos, Infografiken, Zitate usw.)
- Kurzlebige und unterhaltsame Inhalte
- Schnelle Beratung, oft unterwegs
- Hohe Posting-Frequenz (mehrmals täglich)
- Bevorzugte Kanäle: Soziale Netzwerke
- Ziele: Aufmerksamkeit erregen, Engagement generieren, viral werden, um ein großes Publikum zu erreichen, Markenreichweite erhöhen
VS
Slow Content
- Lange, detaillierte und tiefgründige Inhalte (Artikel mit mehr als 800 Wörtern, White Papers, Fallstudien, Videos mit einer Länge von mehr als 2 Minuten usw.)
- Nachhaltige und informative Inhalte
- Lange gelesen
- Geringe Veröffentlichungshäufigkeit
- Bevorzugte Kanäle: Website, Blog
- Ziele: Fachwissen erweitern, SEO verbessern, Bekanntheitsgrad entwickeln, Traffic und Conversions generieren
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8s
ist die durchschnittliche
Aufmerksamkeitsspanne eines Webnutzers. -
4 Millionen
Menschen
weltweit nutzen soziale Netzwerke. -
92 %
der Internetnutzer
verbinden sich über ihr Smartphone.
Die verschiedenen Formate, die in Snack-Inhalten verwendet werden können
Facettenreiche Inhalte
Snack-Content bezeichnet kein bestimmtes Content-Format, sondern eine Marketing-Methodik. Bei der Praxis des Content Snacking geht es also nicht nur darum, den ganzen Tag auf Facebook oder Instagram zu posten und zu twittern – auch wenn diese Beispiele eine wesentliche Dimension dieses Ansatzes sind. Tatsächlich können die angebotenen Inhalte viele Formen annehmen, unabhängig von den gewählten Veröffentlichungsmedien (soziale Netzwerke, Blogs oder andere). Mit einem gemeinsamen Punkt jedoch: Diese Inhalte zeichnen sich durch ihre Kürze aus, durch ihren Wunsch, Aufmerksamkeit zu erregen und Emotionen zu wecken, und durch die Einfachheit der übermittelten Botschaft.
Die verschiedenen Formate von Snack-Content
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GRÖSSE 1
Soziale Beiträge
Social Posts sind aufgrund der eingeschränkten Kürze der Nachrichten die Essenz von Snack-Inhalten. Kurze Inhalte haben den Vorteil, möglichst viele Nutzer zu erreichen, Neugier zu wecken, zum Handeln anzuregen und einen Dialog zu beginnen. Die Botschaft sollte relevant, prägnant und wenn möglich lustig sein.
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GRÖSSE 2
Kurze Artikel
Fachkompetenz vermitteln und dabei prägnant bleiben: Das ist das Ziel des Kurzartikels im Snack-Content. Diese Art von Inhalten ermöglicht es Ihnen, einen Mehrwert zu schaffen, ohne Ihre Leser zu überfordern. Durch die Festlegung einer drastischen Grenze (maximal 300 Wörter) sind wir gezwungen, die Daten zu synthetisieren. Ein kurzer Artikel kann in einem Blog oder in einem sozialen Netzwerk wie Facebook oder LinkedIn veröffentlicht werden.
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GRÖSSE 3
Infografiken
Infografiken bestehen aus der Synthese von Daten und deren Zusammenführung in einem einzigen, leicht verständlichen Bild. Es wird häufig in Snack-Inhalten verwendet und zieht schnell die Aufmerksamkeit auf sich. Es hat ein starkes virales Potenzial und fördert die Einbindung des Publikums. Schließlich sind die Infografiken in Google Bilder gut referenziert.
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GRÖSSE 4
Kurze Videos
Das Videoformat wird in sozialen Netzwerken am häufigsten konsumiert. Social-Media-Videos sind von Natur aus dynamisch und erregen Aufmerksamkeit und ermöglichen es Ihnen, sich abzuheben. Seine Kürze (weniger als 2 Minuten) garantiert seine vollständige Betrachtung. Unabhängig von seinem Format – Vlog, Tutorial, itw, Bericht … – muss es einfach zu konsumieren sein und einen attraktiven Ton (unkonventionell, untypisch, humorvoll) annehmen, der Sie dazu verleitet, es zu kommentieren und zu teilen.
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GRÖSSE 5
Meme
Dieses lustige und skurrile Bild, begleitet vom Kontext, hat das Internet erobert. Sein virales Potenzial ist enorm: Einige Memes wurden millionenfach aufgegriffen! Eine Marke kann damit auf aktuelle Ereignisse reagieren, mit Humor auf eine Botschaft reagieren, eine Debatte anstoßen, Reaktionen provozieren, Engagement erzeugen oder einfach ihre Online-Präsenz stärken. Aber achten Sie darauf, es nicht zu missbrauchen: Die positive Wirkung ist nicht immer garantiert.
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GRÖSSE 6
Animierte Gifs
Das GIF, das die Form einer kurzen Animationsschleife hat, ist der andere Star des Webs. Im Zusammenhang mit Content Snacking sehr geschätzt, ermöglicht es Ihnen, eine Nachricht mit Humor zu kontextualisieren und auf leichtere Weise zu kommunizieren. Das GIF ist sehr viral: Es zieht die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich und lässt sich leicht teilen.
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GRÖSSE 7
Zitate
Das Zitat ist ein starkes Inhaltsformat, das in der Lage ist, Menschen reagieren zu lassen, eine starke Botschaft zu übermitteln und die Werte des Unternehmens zu vermitteln. Für maximale Effektivität muss der Snack-Content originell, relevant für das Publikum und an den Kontext und die Aktivität angepasst sein. Keine Notwendigkeit, Berühmtheiten zu zitieren, die alle falsch verstehen: Ein Zitat kann von einem Kunden, einem Mitarbeiter oder einem Experten stammen.
Produzieren Sie wirkungsvolle, virale und ansprechende Snack-Inhalte
Finden Sie das Rezept für einen kurzen Inhalt, der ins Schwarze trifft
Bei Snack-Inhalten geht es nicht nur darum, kurze Inhalte zu produzieren: Sie müssen wirkungsvoll, relevant, ansprechend und qualitativ sein und ein hohes virales Potenzial haben. Die Herausforderung besteht darin, die Aufmerksamkeit eines Internetnutzers zu gewinnen, indem ihm Inhalte angeboten werden, die wahrscheinlich eine Reaktion hervorrufen, während er durch seinen Feed scrollt, und ihn zum Handeln anregen. Wenn es jedoch um die Produktion von Social Content geht, stehen Werbetreibende vor vier großen Herausforderungen: Volumen (Bedürfnisse sind exponentiell), Qualität (Algorithmen geben qualitativ hochwertigen Inhalten den Vorrang), Geschwindigkeit (Reaktion auf Aktualität ist unerlässlich) und das Budget ( Rentabilität muss gewährleistet sein). Aus all diesen Gründen muss das Praktizieren von Snack-Inhalten Teil einer rigorosen Strategie sein.
10 Tipps für die erfolgreiche Produktion von Snack-Content
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TIPP 1
Erstellen Sie vielfältige Inhalte
Inhaltliche Diversifizierung ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Snack-Inhalt. Zögern Sie nicht, die Formate (kurze Artikel, Infografiken, Zitate, Memes, GIFs usw.) und die behandelten Themen zu variieren, um häufig zu veröffentlichen, ohne Ihr Publikum zu ermüden. Wenn Ihnen Ideen fehlen, lehnen Sie Ihre langen Inhalte ab!
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TIPP 2
Berücksichtigen Sie aktuelle Ereignisse
Newsjacking geht Hand in Hand mit Snack-Content: Es geht darum, ein aktuelles Ereignis aufzugreifen, um es zu seinem Vorteil abzulenken, indem darauf verweisende Inhalte verbreitet werden. Sobald Informationen viral werden, versuchen Sie einen Weg zu finden, diese in Ihre Kommunikation zu integrieren – mit Humor!
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TIPP 3
Wert bringen
Kurz gesagt, Ihre Inhalte müssen Ihr Publikum füttern – geben Sie ihm Informationen, Antworten oder Ratschläge zu seinen Erwartungen. Fokussieren Sie Ihre Snack-Inhalte auf die Themen Ihrer Zielgruppen.
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TIPP 4
Positive Emotionen hervorrufen
Emotion ist die wesentliche Zutat von Snack-Inhalten: Sie ist ein starker Hebel, um Aufmerksamkeit zu erregen und Engagement zu fördern. Erstellen Sie Inhalte, die überraschen, die Menschen zum Lachen bringen, die faszinieren, die herausfordern usw. Und fördern Sie positive Emotionen: Sie vermitteln ein besseres Image Ihrer Marke.
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TIPP 5
Passen Sie sich jeder Plattform an
Der Inhalt muss sich an den Ton und die Nutzung des jeweiligen sozialen Netzwerks, aber auch an die bevorzugten Formate anpassen. Zum Beispiel: kurze Artikel auf Facebook und LinkedIn, kurze Videos auf TikTok und Snapchat, GIFs und Memes auf Twitter usw. Achten Sie darauf, die Plattformen auszuwählen, die von Ihren Zielgruppen frequentiert werden.
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TIPP 6
Erstellen Sie originelle Inhalte
Snack-Content ermöglicht es, sich abzuheben und mit starken Inhalten zu beeindrucken. Es kommt also nicht in Frage, sie der Konkurrenz zu stehlen! Stellen Sie sicher, dass Sie immer originelle Inhalte produzieren, die so gestaltet sind, dass sie dem Ton Ihrer Marke entsprechen und ihre Werte widerspiegeln.
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TIPP 7
Ermutigen Sie das Publikum zum Handeln
Da Content Snacking den Zielen Ihrer Marketingstrategie entsprechen muss, müssen Ihre Inhalte Internetnutzer zum Handeln anregen. Platzieren Sie CTA-Buttons oder Links in den dafür geeigneten Inhalten, je nach Format und zu vermittelnder Botschaft.
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TIPP 8
Denken Sie zuerst an Mobilgeräte
Internetnutzer konsultieren soziale Netzwerke (und konsumieren kurze Inhalte) hauptsächlich von mobilen Geräten aus. Bei der Erstellung Ihrer Inhalte müssen Sie daher ständig an „Mobilität“ denken.
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TIPP 9
Fokus auf Qualität
Schnell konsumierte Inhalte sind minderwertige Inhalte? Auf keinen Fall ! Abstriche an der Qualität unter dem Vorwand, diese Inhalte seien vergänglich, kommen nicht in Frage. Wählen Sie schöne Fotos und Videos, gut geschriebene Texte und gut ausgewählte Memes oder GIFs.
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TIPP 10
Verwenden Sie vorhandene Inhalte
Vorhandene Inhalte können leicht in Snacks umgewandelt werden: lange Artikel, die in mehrere kurze Inhalte aufgeteilt sind, kurze Clips, die aus Videos erstellt wurden, GIFs, die aus einer Reihe von Bildern generiert wurden, Zitate aus einem Interview mit einem Kunden … Sie haben eine unerschöpfliche Quelle für kurze Inhalte!
Gut zu wissen
Snack-Content ist ideal, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihr Publikum zu fesseln, aber auch, um den Benutzer auf andere Medien zu lenken – wie eine Website, einen Blog usw. Der Internetbenutzer muss dort längere und umfangreichere Inhalte finden, die in der Lage sind, seine Probleme zu lösen. Denn wenn ein Snack den Appetit beruhigt, ersetzt er keine richtige Mahlzeit!
Teilen Sie kurze Inhalte und messen Sie deren Wirkung
Die Wahl der richtigen Vertriebskanäle: ein wichtiger Schritt
Der Erfolg einer Snack-Content-Strategie basiert maßgeblich auf den Inhalten selbst, aber auch auf den gewählten Kanälen, um sie zu verbreiten. Es stimmt zwar, dass Content Snacking besonders für soziale Netzwerke geeignet ist, aber wir dürfen nicht vergessen, dass jede Plattform einem bestimmten Publikumstyp entspricht: jung oder weniger jung, B2B oder B2C… GIFs mit Kätzchen laufen Gefahr, ihr Publikum nicht zu finden auf LinkedIn, während technische Infografiken nicht zu Snapchat oder TikTok gehören. Daher ist es wichtig, die Medien auszuwählen, die für die Zielgruppen am besten geeignet sind, was bedeutet, sie gut zu kennen – die Zielgruppen und die Medien. Eine gute Lösung besteht darin, Ihre Strategie zu entwickeln, indem Sie zunächst die sozialen Netzwerke identifizieren, die von der Zielgruppe am häufigsten verwendet werden. und konzentrieren Sie sich auf eine oder zwei sinnvolle Plattformen.
Wie misst man die Auswirkungen des Snackinhalts?
Sobald die Kurzinhalte in den Netzwerken gestartet wurden, ist es notwendig, ihre Leistung zu messen, um die Rentabilität der Kampagne zu beurteilen. Welche Indikatoren sind zu berücksichtigen?
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Die Anzahl der Aufrufe
Dieser Indikator zeigt die organische Reichweite einer Publikation (wie oft sie angesehen wurde), ohne zu sagen, ob der Inhalt tatsächlich gelesen oder angesehen wurde.
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Die Anzahl der Aktien
Dies ist die Häufigkeit, mit der der Benutzer mit Ihren Inhalten interagiert hat. Egal ob Like, Kommentar oder Share. Es ist ein guter Indikator für Qualität.
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Die Engagement-Rate
Dieser Indikator spiegelt das Interesse der Internetnutzer an einer Publikation und damit deren Relevanz wider. Sie wird nach dem Verhältnis Anzahl Aufrufe/Anzahl durchgeführter Aktionen berechnet.
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Die Anzahl der Abonnenten
Der Anstieg der Abonnentenzahlen nach einer Veröffentlichung zeigt, dass die Internetnutzer dies zu schätzen wissen. Dieser Indikator zeugt allgemeiner von einem Gewinn an Sichtbarkeit im Netzwerk.
Die Risiken von Snackinhalten
Trotz aller Vorteile ist diese Praxis nicht ohne Risiko. Falsch eingesetzt, kann der Snack-Content gefährlich abdriften: Nützlicher Content wird nutzlos, Abgleiten ins Oberflächliche, Tendenz zum Verschmelzen mit der Masse durch Ausnutzung von Modeeffekten, Trimmen auf Qualität zugunsten von Quantität… Mit der Gefahr, Vertriebswege zu verstopfen , verlieren die Aufmerksamkeit des Publikums und werten die Botschaft des Unternehmens oder der Marke ab.
Um diesen Missbräuchen vorzubeugen, muss die Produktion von kurzen Inhalten immer Teil einer globalen Strategie sein, sich mit längeren und fachkundigeren Inhalten abwechseln – eine Mischung aus Genres, die eine ausgewogene und faire Kommunikation demonstriert – und an ihren Zielen festhalten: flüchtige Ziele zu erreichen und sie einzubinden, um sie in die eigenen Medien zu bringen. Und das ist professionelle Arbeit!
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Snack-Content ist eine Marketingmethode, die auf der Produktion kurzer und aussagekräftiger Inhalte basiert, die hauptsächlich für die Verbreitung in sozialen Netzwerken und für den mobilen Konsum bestimmt sind. Diese Inhalte sollen Aufmerksamkeit erregen, viral werden und das Publikum ansprechen. Snack-Inhalte ergänzen Slow-Content und müssen Teil einer globalen Content-Strategie sein.
Internetnutzer mögen kurze, einfach und schnell zu konsumierende Inhalte, die keiner anhaltenden Aufmerksamkeit bedürfen – insbesondere in sozialen Netzwerken. Eine Social-Media-Strategie hat daher großes Interesse daran, Snack-Content zu integrieren: Dies ermöglicht es der Marke, auf diesen Plattformen Sichtbarkeit und Bekanntheit zu erlangen und Bindung zu generieren.
Es gibt verschiedene Formate von Snack-Inhalten: Social Posts, kurze Artikel (weniger als 300 Wörter), Infografiken, kurze Videos (weniger als 2 Minuten), Memes, animierte GIFs, Zitate. Eine gute Content-Snacking-Strategie besteht darin, die Formate zu variieren, um Ihr Publikum nicht zu ermüden, und dabei die Besonderheiten jeder sozialen Plattform zu berücksichtigen.
