Suchmaschinenoptimierung: Was ist SEO ?

Natürliche Suchmaschinenoptimierung oder SEO (Search Engine Optimization) umfasst alle Methoden und Techniken, die darauf abzielen, die Webseiten Ihrer Webseite in den ersten natürlichen Ergebnissen der Suchmaschinen (insbesondere Google, aber auch Bing, Yahoo und andere) zu positionieren. Das Ziel besteht darin, die Sichtbarkeit der betreffenden Seiten zu steigern, indem eine Reihe von „Regeln“ angewendet werden, die von den Suchmaschinen festgelegt wurden – die so genannten „Guidelines“. Durch das Auslösen bestimmter Mechanismen kann das Verhalten der Crawler beeinflusst werden, die Webseiten indizieren und dafür sorgen, dass sie in den Suchergebnissen der Internetnutzer höher oder niedriger eingestuft werden.

Die Algorithmen von Google sind so programmiert, dass sie dem User möglichst relevante Ergebnisse liefern. Zu diesem Zweck werden sie durch Google-Updates ständig weiterentwickelt. Einige dieser Änderungen sind geringfügig (Kompatibilität mit Mobiltelefonen, HTTPS-Protokoll) und führen nicht zu einem Erdbeben in den Positionen der Websites.

Andere werden als wichtig eingestuft, da sie die Kriterien für Google SEO und das Ranking erheblich verändern. Diese Algorithmen überprüfen nicht nur die Relevanz von SEO. Sie haben auch zum Ziel, Websites zu bestrafen, die missbräuchliche SEO-Techniken verwenden (Strafen, auf die weiter unten eingegangen wird).

Hier sind einige der wichtigsten Beispiele.

Die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) ist eine Abwandlung der natürlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Google und zielt darauf ab, sich als Antwort auf eine lokalisierte Suchanfrage zu positionieren, die in der Regel den Namen einer Stadt enthält. Beispiel: „Agentur für natürliche Suchmaschinenoptimierung Berlin“.

Es geht darum, lokale Kunden zu erreichen, wenn sie nach Informationen über eine Serviceleistung oder ein Produkt suchen. 25 % aller Suchanfragen bei Google sind lokal und 88 % der lokalisierten Suchanfragen über Smartphones führen innerhalb von 24 Stunden zu einer Aktion (Anruf, Besuch).

Der Google Brancheneintrag (ehemals Google My Business) ist unverzichtbar und bietet eine sehr einfache Möglichkeit, über Google lokal gefunden zu werden, indem die Kontaktdaten des Unternehmens, die Öffnungszeiten und die geografische Lage über Google Maps angezeigt werden.

Der Schlüssel zum Erfolg im Internet liegt darin, Ihre Seiten für andere sichtbar zu machen. Es gibt fast 2 Milliarden Webseiten im Internet und Google hat ungefähr 130.000 Milliarden Seiten indexiert. Darüber hinaus werden täglich 20 Milliarden Webseiten von Googles Robotern (Googlebots) besucht.

Vor diesem Hintergrund besteht die einzige Möglichkeit, eine Seite für einen Suchenden sichtbar zu machen, darin, sie nach den Regeln der Suchmaschine zu optimieren.

Webmaster, die sich nicht an die Google Guidelines halten, werden von der Suchmaschine bestraft. Diese Strafen für die Positionierung werden durch die Aktualisierung der Algorithmen verursacht.

Die Penguin-Strafe ist z.B. ein Filter, der Websites mit minderwertigen Backlinks bestraft. Die Panda-Strafe richtet sich gegen Websites, deren Content nicht den erwarteten Qualitätsstandards entspricht (typischerweise: Schlüsselwortlisten).

Sie sind nicht nur algorithmisch, sondern manchmal auch manuell – von Google-Ingenieuren entschieden.  In seinen grundlegenden Richtlinien für Webmaster listet Google die Techniken auf, die Sie vermeiden sollten, um nicht bestraft zu werden.

Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter ist einer der wichtigsten Hebel im SEO. Sie hängt von Ihrer Branche und Ihren Bedürfnissen ab. Außerdem werden die Suchbegriffe nach ihrer Popularität (wie oft sie von Internetnutzern angefragt wurden) und ihrer Konkurrenzfähigkeit ausgewählt. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nicht ausschließlich auf Suchanfragen abzielen, die zu populär sind!

Während es in manchen Branchen schwierig ist, sich mit allgemeinen Suchbegriffen zu positionieren (z.B. „SEO-Agentur“), ist die Suchmaschinenoptimierung mit „Long Tail“-Suchbegriffen in der Regel einfacher und führt zu qualifizierterem Traffic, der zur Konversion bereit ist. Es gibt viele Tools, die bei der Auswahl von Schlüsselwörtern helfen, wie z.B. der Google Keyword Planner.

Mit mehr als 200 Optimierungskriterien erfordert die natürliche Google-Suchmaschinenoptimierung Know-how, Erfahrung… und Zeit! Eine SEO-Strategie für eine Webseite führt nur langfristig zu Ergebnissen: Von der SEO-Prüfung, der Definition eines Aktionsplans, der Umsetzung, der Arbeit an den Seiten, der Veröffentlichung von Inhalten und dem Netlinking dauert es im Durchschnitt 6 Monate, bis sich positive Effekte einstellen.

Der Vorteil ist, dass diese Effekte langfristig sind, so dass die Strategie weiterhin Vorteile bringt – auch wenn sie gestoppt wurde. Kurz gesagt, SEO ist wie ein Dieselmotor: langwierig zu starten, aber dauerhaft effizient!

Die Kosten für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website hängen von vielen Faktoren ab, z.B. von Ihrer Branche, Ihren Bedürfnissen und Einschränkungen, der Größe und Art der Konkurrenz, Ihren Geschäftszielen und der Größe der Website.

Möglicherweise benötigen Sie auch eine Neugestaltung oder eine Migration. Das Budget kann daher nur nach einer genauen SEO-Analyse festgelegt werden, die alle diese Parameter berücksichtigt. Rechnen Sie jedoch mit etwa 15.000 € pro Jahr für ein KMU (durchschnittliches Budget) und bis zu mehreren tausend Euro pro Monat für Großkunden.

Natürlich sollten Sie nicht nur die Kosten als solche betrachten, sondern auch die Rendite dieser Strategie – eine der höchsten im Webmarketing!