Technischer SEO-Audit, wie funktioniert das überhaupt?

Die Seiten einer Website müssen von den Suchmaschinen indexiert werden, damit sie Traffic generieren können. Wenn das technische SEO-Audit Probleme bei der Indexierung aufzeigt, gibt es zwei Möglichkeiten: die Datei robots.txt zu konfigurieren, die dazu dient, die Bots beim Crawlen zu leiten und gegebenenfalls Seiten zu markieren, die nicht indexiert werden sollen. Und die Übermittlung einer Sitemap-Datei, die alle URLs der Website und die Links zwischen ihnen enthält.

Die Analyse der Log-Dateien ermöglicht es Ihnen, Ihre Website genau so zu sehen, wie sie von Robots gesehen wird. Sie können überprüfen, ob neu hinzugefügte Inhalte gecrawlt wurden, wie oft und in welchem Zeitraum sie gecrawlt wurden, und andere wichtige Daten erfassen: Fehler in den Antwortcodes der URLs, indizierte Seiten, die nicht mit der Website verlinkt sind, Lücken im Crawl, Platz für die mobile Version usw.

Optimierte Tags helfen den Suchmaschinen-Robotern, den Inhalt der Seiten zu verstehen und ihre Fähigkeit zu bewerten, die Anfragen der Internetnutzer zu beantworten. Schlecht ausgefüllte oder doppelte Tags können sich negativ auf Ihre SEO auswirken, optimierte Tags verbessern Ihre Leistung. Für internationale Websites sind die Hreflang-Tags von entscheidender Bedeutung, da sie die richtige Version einer Seite für den richtigen Nutzer in der richtigen Sprache anzeigen.

Redirects sind entscheidend für das Crawling einer Website. Das technische SEO-Audit kann daher fehlerhafte Weiterleitungen aufspüren, unabhängig davon, ob es sich um temporäre („302“), kaskadierende (d. h. URLs, die nacheinander weitergeleitet werden) oder fehlerhafte („404“, „410“) Weiterleitungen handelt. Diese Überprüfung ist nach einem Redesign mit Domainwechsel, nach einer Migration oder nach einer Umstellung auf das HTTPS-Protokoll unerlässlich.

Unter den häufigen Fehlern im Zusammenhang mit Redirects ist der Code „404“ der lästigste: Wenn ein Roboter diesen Fehler entdeckt, löscht er die betreffende Seite aus seinem Index, da er sie für unnötig hält. Die Folgen eines „404“-Fehlers sind zahlreich: Verlust der Sichtbarkeit, des Traffics, der Autorität usw. Verlassen Sie sich auf ein technisches SEO-Audit, um die betroffenen URLs ausfindig zu machen und das Problem zu beheben.

Die Zeit, die eine Seite benötigt, um im Browser des Internetnutzers geladen zu werden, ist ein eigenständiges Rankingkriterium. Die Core Web Vitals ermöglichen eine genaue Messung dieser Zeit. Probleme dieser Art werden im Rahmen eines technischen SEO-Audits aufgedeckt, bei dem nicht nur die Ladezeit der Seite, sondern auch die Auswirkungen auf die Absprungrate beleuchtet werden.

Die Seitentiefe hängt mit der Struktur der Website zusammen und bezieht sich auf die Anzahl der Klicks, die von der Startseite aus erforderlich sind, um zu einer bestimmten Seite zu gelangen. Das technische SEO-Audit hebt Seiten hervor, die zu tief in der Baumstruktur liegen, um mit maximal drei Klicks (wie von Google empfohlen) erreicht zu werden. Wenn es nicht möglich ist, die Seitenhierarchie vollständig zu überarbeiten, gibt es andere Methoden, wie z. B. die Einrichtung eines Breadcrumb.

Von „Kannibalisierung“ spricht man, wenn zwei oder mehr Seiten für dieselbe Suchanfrage ranken und miteinander konkurrieren. Die Roboter neigen dann dazu, einen Inhalt dem anderen vorzuziehen. Wenn möglich, sollten Sie ein Schlüsselwort pro strategischer Seite verwenden und ein technisches SEO-Audit durchführen, um sicherzustellen, dass das Risiko der Kannibalisierung nicht besteht.

Obwohl Bilder für die Attraktivität einer Website von entscheidender Bedeutung sind, können sie leicht die Ladezeit verlangsamen und die Crawler stören, da sie die Bilder nicht sehen können. Ein technisches SEO-Audit hilft, problematische Bilder zu identifizieren, um sie zu optimieren, indem die Bildgröße reduziert und das Alt-Attribut ausgefüllt wird (damit die Crawler das Bild „lesen“ können).

Die Art und Weise, wie die Seiten Ihrer Website miteinander verknüpft sind, ist von entscheidender Bedeutung: Dieses „Netzwerk“ erleichtert den Internetnutzern die Navigation und den Crawlern das Durchsuchen der Seiten, indem sie sich über die Links von Seite zu Seite bewegen. Die Qualität der internen Verlinkung wirkt sich also doppelt auf die SEO-Leistung Ihrer Website aus. Denken Sie auch an die Optimierung der Linkverankerungen.