Wie auditiert man seine Website?
Wie kann man den Zustand einer Website überwachen und die Fehler beheben, die ihre Leistung verlangsamen? Die Antwort: durch ein umfassendes Website-Audit.
Warum ein Website-Audit?
Was ist ein Website-Audit?
Sie führen eine Prüfung Ihrer Website durch, wie Sie eine Untersuchung bei Ihrem Arzt durchführen: um Ihren guten Gesundheitszustand zu überprüfen, eine Diagnose zu stellen und möglicherweise, wenn Probleme festgestellt werden, eine geeignete Behandlung zu verschreiben.
In diesem Sinne ist das Audit eine detaillierte Analyse einer Website, die sie aus mehreren Blickwinkeln betrachtet: vor allem technisch und SEO, aber auch ihre Fähigkeit, Conversions oder Verkäufe zu generieren, ihre Position auf dem Markt (was Wettbewerber tun usw .).
Genauer gesagt hilft ein Website-Audit dem Webmaster (oder dem Dienstanbieter, der für die Verwaltung oder Referenzierung der Website zuständig ist), potenzielle Fehler zu identifizieren, die seine Leistung beeinträchtigen, Wachstumschancen zu erkennen und einen Plan zur Verbesserung zu entwickeln, um die Wettbewerbsfähigkeit zu gewährleisten.
Warum Ihre Website analysieren?
Warum sollten wir eine Prüfung unserer Website durchführen?
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Um seine Leistung zu verbessern
Ein Audit Ihrer Website zielt darauf ab, ihre aktuelle Leistung zu bewerten, um etwaige Probleme (in Bezug auf Technik, SEO, Benutzererfahrung, Conversions usw.) zu identifizieren und Korrekturen vorzunehmen. Das Ergebnis dieser Analyse gibt Ihnen einen Überblick über den Zustand Ihrer Website sowie Empfehlungen zur Optimierung ihrer Effektivität unter Berücksichtigung Ihrer Marketingziele.
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Zur Optimierung Ihrer SEO
In den allermeisten Fällen hat ein Website-Audit ein SEO-Ziel: Es geht darum, eine Strategie von Grund auf neu zu starten oder eine bereits bestehende neu auszurichten (ohne jedoch die erwarteten Ergebnisse zu erzielen). Das Audit hilft, Fehler zu identifizieren und die Hebel zu identifizieren, um Prioritäten zu optimieren, um Plätze in den SERPs zu gewinnen und das Verkehrsaufkommen zu steigern.
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Um Conversions zu optimieren
Eine Website wird nicht nur verwendet, um Traffic zu generieren, indem man sich auf die in den SERPs erworbene Sichtbarkeit verlässt. Conversion ist ein noch wichtigeres Konzept: Es geht darum, die Bedingungen dafür zu schaffen, dass Internetnutzer, die von der Website angezogen werden, zu Leads und dann zu Kunden des Unternehmens oder der Marke werden. Dies ist auch der Zweck eines Website-Audits: Conversions zu optimieren.
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Um eine Anomalie zu korrigieren
Eine Website kann plötzliche Verkehrsverluste oder plötzliche Einbrüche in SEO-Positionen verzeichnen. Diese Anomalien resultieren manchmal aus Strafen, die von Suchmaschinen verhängt werden. Ein Website-Audit ermöglicht es, die Probleme, die die Positionierung Ihrer Seiten in den SERPs plagen, zu erkennen und zu beheben, bevor der Schaden zu groß wird.
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Um die Konkurrenz zu beurteilen
Eine Website ist nie allein auf ihrem Markt: Sie müssen sich mit einem Wettbewerb auseinandersetzen, der je nach Reifegrad Ihrer direkten Konkurrenten mehr oder weniger intensiv ist. Ob es darum geht, eine Website zu erstellen, sie neu zu gestalten oder ihre Leistung zu verbessern, es ist wichtig zu sehen, was andere tun. Wofür ? Sich von ihrem Ansatz inspirieren zu lassen oder im Gegenteil in die entgegengesetzte Richtung zu gehen.
Website-Audit: Welche Websites sind betroffen?
Alle Arten von Websites (Schaufensterseiten, E-Commerce-Plattformen, Medien, institutionelle Websites usw.) sind von der Notwendigkeit betroffen, von Zeit zu Zeit eine Prüfung durchzuführen. Diese Notwendigkeit wird jedoch zur Pflicht, wenn Ihre Website Ihr Hauptverkaufskanal ist: Dies ist insbesondere bei Händlerseiten (B2C oder B2B) der Fall, da es von entscheidender Bedeutung ist, deren ordnungsgemäße Funktion aufrechtzuerhalten, um die Sicherheit von Transaktionen zu gewährleisten , und um die Conversion-Rate zu optimieren.
Auf das „Wann“ gibt es keine einheitliche Antwort: Ein Website-Audit wird bei Bedarf durchgeführt oder einfach regelmäßig, zum Beispiel vierteljährlich, um seine Gesundheit zu gewährleisten und sich selbst die Möglichkeit zu geben, seine zu optimieren Leistung so oft wie möglich.
Was sind die wichtigsten Auditpunkte?
Welche Art von Website-Audit möchten Sie durchführen?
Um ein Website-Audit durchzuführen, müssen Sie zunächst die Bewertungskriterien definieren. So wie sich der Arzt auf die vom Patienten beschriebenen Symptome konzentriert, konzentriert sich das Audit auf die wichtigen Punkte, die der Webmaster oder der SEO kontrollieren möchte. Auch wenn der SEO-Aspekt am präsentesten ist, ist er bei weitem nicht die einzige Komponente, die im Rahmen einer Analyse berücksichtigt wird: Uns interessiert auch die technische Dimension, das Design und das Erlebnis, resultierender Nutzer, Conversion-Hebel, usw. Als Erstes müssen Sie daher Ihren Angriffswinkel auf der Grundlage der diesem Audit zugewiesenen Ziele bewerten.
Was sind die verschiedenen Komponenten eines Website-Audits?
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Der technische Zustand der Website
Dieses Audit zielt darauf ab, die Probleme zu identifizieren, auf die die Website gestoßen ist. Kaputte Links, „400“- oder „500“-Typfehler in Weiterleitungen, doppelte Inhalte, langsam ladende Seiten, eingeschränkte mobile Kompatibilität, nicht garantierte Sicherheit … So viele Fehler, die sich eher negativ auf das Crawling von Robotern als auf das Erlebnis auswirken können von Internetnutzern.
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Design und Benutzererfahrung
Für eine Website ist das Design von entscheidender Bedeutung, da es die Entscheidung der Internetnutzer beeinflusst, zu bleiben oder nicht, die Seiten zu besuchen oder auf dem Trockenen zu lassen. Das Design-Audit ist daher eng mit der Qualität der Benutzererfahrung verbunden: visuelle Markierungen, Informationshierarchie, Ergonomie, flüssige Navigation und Interaktion, leichtes Auffinden der gesuchten Inhalte usw.
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Das SEO-Audit zur natürlichen Referenzierung
Dieses spezifische Audit interessiert sich im Allgemeinen für die Positionen der Seiten im SERP und umfasst zwei Dimensionen. Einerseits Onsite-SEO, fokussiert auf alle internen Stellhebel der Website: Content, Keywords, Tags, Seitenindizierung etc. Auf der anderen Seite Offsite-SEO, das alle externen Komponenten umfasst: Backlinks, Autorität, Kundenbewertungen und soziale Präsenz.
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Die Qualität von Webinhalten
Obwohl die Inhaltsanalyse in SEO integriert ist, ist es möglich, ein dediziertes Audit zu starten. Die Perspektive ist dann breiter: Es geht um die Bewertung der allgemeinen Qualität der Inhalte, ihrer Relevanz (im Hinblick auf die Erwartungen der Internetnutzer, aber auch der Marke: Stimmigkeit der Botschaften und des verwendeten Tons) sowie ihre Fähigkeit, Benutzer zu konvertieren.
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Die Wirksamkeit von Conversion-Hebeln
In einem Prozess der Conversion-Rate-Optimierung oder CRO (Conversion Rate Optimization) zielt diese Art von Audit darauf ab, die Effektivität Ihrer Website im Hinblick auf die Gewinnung qualifizierter Leads und deren Conversion zu bewerten. Uns interessiert dann der Einstiegskanal, die besuchten Seiten, die Effektivität des Verkaufstrichters, die Relevanz von CTAs und Landingpages, die Qualität der Formulare…
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Die Leistung konkurrierender Websites
Es ist möglich, die Websites Ihrer Hauptkonkurrenten zu Vergleichszwecken zu analysieren. Ein Website-Audit wird dann zu einem Benchmarking-Tool: Es hilft Ihnen, sich zu positionieren, ermöglicht es Ihnen, sich von dem zu inspirieren, was bei anderen vorhanden ist (wie sie Besucher anziehen, welche Arten von Inhalten sie anbieten usw.) und gibt Ihnen Möglichkeiten, Neues zu entdecken Märkte.
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Weitere zu prüfende Punkte
Ein Website-Audit kann auf andere Komponenten abzielen: Präsenz in sozialen Netzwerken (Niveau des Engagements der Internetbenutzer, Anteil des Website-Verkehrs von sozialen Konten usw.), Webmarketing-Aktionen und ihre Auswirkungen auf Conversions und Verkaufsvolumen, Website-Konformität mit den DSGVO-Anforderungen, usw.
Welche Tools für ein Website-Audit verwenden?
Bei einer Website, die mehrere Hundert oder sogar Tausende von Seiten umfasst, würde ein manueller Überprüfungsprozess Tage um Tage dauern und so unterschiedliche Fähigkeiten erfordern, dass es fast unmöglich wäre, eine Ansicht zu erhalten, die sowohl die vollständige als auch die genaue Websiteleistung darstellt.
Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Tools, die diese Aufgabe – oder bestimmte Teile dieser Aufgabe – für Sie erledigen können, von den einfachsten (Google Analytics, Search Console, Ihr CMS-Backend, PageSpeed Insights) bis zu den komplexesten reich an Lektionen (Screaming Frog, SEMrush, MOZ…).
Natürlich ist es besser, diesen Prozess an eine spezialisierte Agentur zu delegieren, die mit der Durchführung von Audits vertraut ist und diese verschiedenen Tools beherrscht!
Welche Probleme werden durch
ein Audit aufgedeckt?
Website-Audit: technische Fehler
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Crawling-Fehler
Einige Seiten können nicht von Suchmaschinen-Robotern gecrawlt werden. Diese Seiten können von strategischer Bedeutung sein.
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Lade zu lange
Der Bericht zeigt, ob Ihre Seiten schnell oder zu langsam geladen werden. Im zweiten Fall kann es einen Einfluss auf das Nutzererlebnis haben.
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Eine unsichere Seite
Der „HTTPS-Status“ Ihrer Website bewertet die Sicherheit für Benutzer. Es teilt Ihnen beispielsweise mit, ob Ihr SSL-Zertifikat abgelaufen ist.
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Eingeschränkte mobile Kompatibilität
Ist Ihre Website von Mobilgeräten aus leicht zugänglich? Alle Zugänglichkeits- und Darstellungsprobleme werden während eines technischen Audits identifiziert.
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Umleitungsprobleme
Redirects spielen eine wichtige Rolle bei einem Redesign oder einer Migration. Das Website-Audit ermöglicht es, diejenigen zu identifizieren, die nicht (mehr) funktionieren.
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Schlecht strukturierte URLs
Vorhandensein von Sonderzeichen, übermäßige Verwendung von Konnektoren oder Bindestrichen, zu langer Text … viele Fehler können Ihre URLs plagen.
Website-Audit:
SEO-Probleme
Das SEO-Audit umfasst sehr viele Prüfpunkte, die sich teilweise mit dem technischen Audit überschneiden (deshalb werden beide Analysen oft gleichzeitig durchgeführt). Welche SEO-Probleme können auf Ihrer Website auftreten? Anthologie.
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Problem mit doppelten Inhalten
Doppelte Inhalte sind weit verbreitet, sogar unvermeidlich. Das SEO-Audit zeigt Ihnen die Menge an doppelten Inhalten auf Ihrer Website und deren genaue Art.
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Probleme mit der Struktur
Die Baumstruktur soll die Navigation und das Crawlen erleichtern. Das Audit gibt Aufschluss über die Tiefe der Seiten und deren interne Beliebtheit.
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Verwaiste Seiten und Inhalte
Häufiger Fehler, verwaiste Inhalte werden nicht von Robotern gecrawlt, da sie nicht mit dem Rest der Website vernetzt sind. Dieser Inhalt kann jedoch Traffic generieren.
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Probleme mit Verknüpfungen
Diese Bedenken können Backlinks (eingehende Links), ausgehende Links oder interne Netzwerke betreffen. Mit erheblichen SEO-Folgen.
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Probleme mit der SEO-Optimierung
Wir sprechen dann von Überoptimierung (zu viele Keywords, unnatürliche Linkanker etc.) oder Unteroptimierung (Fehlen von Tags auf einer Seite etc.).
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Falsche Verwendung des Codes
Die unsachgemäße Implementierung strukturierter Daten hat Konsequenzen, während widersprüchliche Anweisungen dazu führen können, dass Seiten nicht ordnungsgemäß gecrawlt werden.
Inhaltliche Fehler
Inhalt ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Website: Er dient sowohl der Information von Suchmaschinen als auch der Bereitstellung von Informationen für Internetnutzer, um sie zufrieden zu stellen und/oder sie zur Konversion zu führen. Probleme, die bei einem inhaltsspezifischen Website-Audit festgestellt werden, sollten daher ernst genommen werden. Insgesamt lassen sich sechs Arten von Fehlern identifizieren.
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Inhalte sind nicht einzigartig
Duplicate Content muss unbedingt vermieden werden und einzigartige, originelle Inhalte bevorzugen, die an die Art des Unternehmens und seine kommerziellen Ziele angepasst sind.
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Der Inhalt ist irrelevant
Jeder Inhalt muss für Internetnutzer gestaltet sein: reich an Informationen, relevant für ihre Bedürfnisse und in der Lage, einen Mehrwert zu bringen.
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Inhalt wird nicht gecrawlt
Eine Seite, die von den Engines nicht gecrawlt wird, wird einfach ignoriert. Es ist wichtig, die Indizierungsregeln ebenso zu überprüfen wie die Links.
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Der Inhalt ist zu kurz
Suchmaschinen schätzen Inhalte mit hohem redaktionellen Wert: Wählen Sie 400 Wörter und mehr (außer Produktblätter).
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Der Inhalt ist nicht optimiert
Jeder Inhalt muss unter Anwendung guter SEO-Praktiken für Suchmaschinen optimiert werden: Struktur, Füllen von Tags usw.
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Der Inhalt ist nicht qualitativ
Es ist die Qualität, die Inhalte interessant macht, sowohl für Benutzer als auch für Bots. Dies gilt auch für Rechtschreibung und Grammatik.
Analyse der Auditergebnisse und Umsetzung
Die oben genannten Fehler sind nur Beispiele dafür, was ein Website-Audit aufdecken kann. Nach Abschluss dieses Audits ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, diese Ergebnisse zu analysieren und eine Liste der aufgetretenen Probleme zu erstellen, die später behoben werden müssen.
Diese Liste ermöglicht es Ihnen, während der Korrekturen organisiert zu bleiben und Bilanz zu ziehen, was umso wichtiger ist, wenn diese Aufgaben auf mehrere Personen (oder Abteilungen) verteilt sind. Wenn die Audit-Tools am Ende jeder Analyse automatisch Berichte generieren, ist es dennoch notwendig, sich auf Experten verlassen zu können, um sie in konkrete Empfehlungen umzusetzen und sie mit Sorgfalt anzuwenden!
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Ein Audit ist eine gründliche Analyse einer Website. Diese Analyse umfasst eine Reihe von Aspekten, wie z. B. die Technik der Website, ihre SEO-Positionierung, ihr Design (und die Qualität der daraus resultierenden Benutzererfahrung) oder ihren Platz in Bezug auf das, was Wettbewerber tun. Ein Website-Audit wird bei Bedarf oder regelmäßig durchgeführt, um deren Leistung im Auge zu behalten.
Im Allgemeinen wird ein Audit verwendet, um Probleme zu erkennen, auf die eine Website stößt, seien sie technisch oder im Zusammenhang mit der natürlichen Referenzierung. Wir führen ein Audit unserer Website durch, um ihre Gesamtleistung zu verbessern, eine SEO-Strategie zu entwickeln oder die bestehende zu optimieren, die Conversions zu steigern, technische Anomalien zu korrigieren oder die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber der Konkurrenz zu gewährleisten.
Zunächst müssen Sie Ihren Bedarf einschätzen und die gewünschte Art des Audits auswählen: Technik, Design, SEO, Conversions, Inhalt, Wettbewerb … (oder mehrere gleichzeitig). Dann wählen wir die richtigen Tools aus oder umgeben uns mit den richtigen Leuten (einer auf Website-Audit spezialisierten Agentur). Anschließend analysieren wir die Ergebnisse und listen die aufgetretenen Probleme auf, um Korrekturmaßnahmen zu ergreifen.
