Werbebanner: Ein Leitfaden für eine erfolgreiche Kampagne
Was ist eine Werbebanner im Web?
Was ist ein Werbebanner?
Die Vorteile von Werbebanner
Welche Ziele verfolgt ein Werbebanner?
Digitales Marketing :
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Gewinnen Sie an Sichtbarkeit
Die Belegung von Webspace mit einem Werbebanner ermöglicht es, von Internetnutzern gesehen zu werden und sie auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. -
Steigerung des Bekanntheitsgrades
Die Erstellung von originellen und aussagekräftigen Werbebannern trägt dazu bei, den Bekanntheitsgrad des Werbetreibenden zu erhöhen und sein Markenimage aufzuwerten. -
Traffic generieren
Wenn sie relevant ist, die Produkte und Dienstleistungen hervorhebt und eine Taste mit Call-to-Action enthält, kann diese Art von Werbung den Verkauf ankurbeln.
Welche Grenzen haben Werbebanner?
Gut zu wissen
Der Begriff „Werbebanner“ ist eng mit dem Begriff „Publisher“ verbunden, der sich auf die Website bezieht, auf der die Werbung angezeigt wird. Die Wahl des Publishers, d.h. der gekauften Werbefläche, ist entscheidend, da sie den Grad der Relevanz zwischen der Website und der Anzeige bestimmt: Zum Beispiel ist es für eine Werkstatt, die Windschutzscheiben repariert, von Vorteil, ihre Werbung auf einer Automobil-Website zu platzieren.
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80%
digitale Werbung
wird durch Search und Social repräsentiert -
41%
Rate der Internetnutzer
zwischen 16 und 29 Jahren, die einen Adblocker verwenden -
13%
Anteil des Displays
in Werbeformaten im Jahr 2019
Welche Rolle spielt
die Werbebanner?
Die Bedeutung von Werbebanner in Marketing Strategien
Display-Werbung verzeichnet ein zweistelliges jährliches Wachstum. Die Investitionen belaufen sich auf mehrere Milliarden Euro. Dieser Markt wird hauptsächlich durch Bannerwerbung und zunehmend durch Programmatic Advertising (automatisierter Einkauf von Werbeflächen) angetrieben. Native Advertising und Google Ads werden in Zukunft immer mehr an Bedeutung gewinnen. Die Zunahme des Surfens mit Smartphones macht die Situation nicht einfacher, da der Platz auf dem Bildschirm begrenzt ist. Um einen möglichst hohen Ertrag zu erzielen, sind Werbetreibende vor diesem Hintergrund zunehmend gezwungen, Bannerwerbung mit anderen Werbeformaten zu kombinieren.
Die verschiedenen Arten
von Werbebanner
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Klassisches Banner
Ein horizontales Format, das zu den ersten gehört, die im Web erschienen sind. Das klassische Banner wird auch heute noch häufig verwendet.
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Mega-Banner
Das Mega-Banner wurde in Übereinstimmung mit der Entwicklung von hochauflösenden Bildschirmen eingesetzt. Dieses Format bietet ein ausgezeichnetes Verhältnis zwischen Sichtbarkeit und Intrusion.
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Banner „skyscraper“
Das „Wolkenkratzer“-Werbebanner ist vertikal und wird in den Seitenbereichen einer Webseite angezeigt. Es kann Bilder im Hochformat anzeigen.
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Banner „Pflasterstein“
Eines der am häufigsten verwendeten Werbeformate auf großen redaktionellen Websites. Die zentrale Position auf der Webseite und die Größe verleihen der Anzeige eine hohe Sichtbarkeit.
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Quadratisches Banner
Das quadratische Banner ist nicht so groß wie das „Block“-Format, passt aber besser in eine Webseite, in der Regel neben den Content.
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Webdesign
Dieses riesige Banner wird wie ein Hintergrund auf einer Webseite angezeigt, so dass es einen sehr großen Raum einnehmen kann, der den Kopf und die Seitenbereiche umfasst.
Werbebanner und Native Advertising
Die Werbebanner ist Teil des „Display Advertising“. Es ist die am leichtesten erkennbare Art von Werbung, die aus einem Bild, einem Text und normalerweise einer Call-to-Action besteht. Display-Werbung umfasst Banner, kontextbezogene Werbung (Pop-up), interstitielle Werbung (die während des Ladens einer Webseite angezeigt wird) und Videos (wie Pre-Roll auf YouTube). Da diese Anzeigen jedoch zunehmend von den Internetnutzern abgelehnt werden, ist es notwendig, sie mit besser integrierten Werbeformaten wie Native Advertising zu kombinieren. Native Werbung ist so konzipiert, dass sie mit der Webseite, auf der sie erscheint, verschmilzt und deren Komponenten (Farben, Typografie, Bildgröße usw.) kopiert. Sie haben den Vorteil, dass sie weniger aufdringlich sind, da sie fast unsichtbar sind, aber sie haben auch ein geringeres Konvertierungspotenzial. Daher ist es sinnvoll, die beiden Formate komplementär einzusetzen.
Die verschiedenen Arten von Werbung
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Social Advertising
Die Werbetreibenden zahlen für die Anzeige von Anzeigen in sozialen Netzwerken, genauer gesagt in den Newsfeeds der User, die auf deren Surf- und Kaufgewohnheiten basieren.
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Gesponserte Werbung
Die Anzeigen erscheinen ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen als klassische Links, die nur durch einen entsprechenden Hinweis von den organischen Links unterschieden werden. -
Die empfohlenen Listen
Die Produkte werden auf den Ergebnisseiten von E-Commerce-Websites mit dem Hinweis „gesponsert“ hervorgehoben, z.B. auf Marktplätzen wie Amazon.
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Gesponserte Inhalte
Gesponserter Content in Form von Artikeln, Videos oder Podcasts ist eine Art nativer Werbung, die in erster Linie darauf abzielt, den Internetnutzer zu informieren. -
Publi-Reportagen Content
Die Advertorials ähneln gesponsertem Content mit dem Unterschied, dass sie direkt für die Produkte und Dienstleistungen der Marke werben. -
Produktplatzierung
Produkte werden mehr oder weniger subtil in Content „platziert“, der nichts mit ihnen zu tun hat: Filme, Videospiele, Musikvideos etc.
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39%
Anteil des Videos
in allen Display-Formaten -
90%
Rate der Internetnutzer
durch das Display Ad Network von Google erreicht werden -
61%
Anteil der Programmatik
in der Display-Werbung
Wie startet man eine Banner-Werbekampagne?
Eine Werbekampagne = eine auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Strategie
Wie man ein Werbebanner erstellt
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Schritt 1
Definieren Sie Ihre Marketing Strategie
Beginnen Sie mit der Definition der Ziele Ihrer zukünftigen Kampagne: Sichtbarkeit, Bekanntheit, Steigerung der Konversionen und Verkäufe… Identifizieren Sie dann die Zielgruppe: Was sind ihre Bedürfnisse? Auf welche Probleme soll Ihre Werbebanner reagieren? Zögern Sie nicht, die von den Werbeagenturen angebotenen Targeting-Kriterien zu verwenden.
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Schritt 2
Definieren Sie Ihr Preismodell
Das Preismodell für Online-Werbung hängt vom Format und der Regie ab. Man unterscheidet zwischen: Kosten pro Tausend (die die Anzahl der Impressionen berücksichtigen), Kosten pro Klick (die nach einem Auktionssystem funktionieren), Kosten pro Aktion (wenn der Internetnutzer eine vorher definierte Aktion ausführt) und Kosten pro Lead (die auf der Akquisition neuer Interessenten beruhen).
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Schritt 3
Bewerten Sie Ihr Werbebudget
Das Budget für eine Display-Kampagne hängt von Ihren Geschäftszielen und dem zu erobernden Markt ab. Seine Berechnung hängt von den zu mobilisierenden Humanressourcen, den gewählten Werbeformaten (welche Art von Werbebanner?), der Art der Verbreitung (jede Plattform hat ihr eigenes Preismodell) und der Dauer der Anzeige ab.
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Schritt 4
Entwerfen Sie Ihre Werbekampagne
Wie wird Ihr Werbebanner aussehen? Das ist es, was in diesem Schritt bestimmt werden soll. Um ein erfolgreiches Banner zu entwerfen, müssen Sie sowohl die Probleme Ihrer Zielgruppe als auch die Art und Weise, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung darauf reagiert, berücksichtigen. Bilder, Text, Farben und Call-to-Action müssen kombiniert werden, um Aufmerksamkeit zu erregen.
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Schritt 5
Erstellen Sie Ihr Werbebanner
Die Kreationsphase beinhaltet die Erstellung eines spezifischen Briefings für jeden Aspekt der Werbebanner. Jedes Briefing ist für die Kreativen bestimmt, die das Banner erstellen werden: die redaktionelle Linie für den Texter, die Grafik für den Designer, das Lastenheft für den Entwickler, etc.
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Schritt 6
Werbebanner schalten
Sobald das Banner fertig ist, müssen Sie nur noch die richtigen Publisher finden – oder Werbeagenturen mit eigenen Netzwerken für Websites und Anwendungen, wie Google, beauftragen. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Werbebanner zu testen, bevor Sie sie schalten. Vergessen Sie nach dem Start der Kampagne nicht, die Leistung zu messen.
Häufig gestellte Fragen
Ein Werbebanner ist eine Art von Online-Werbung, die in die Kategorie „Display“ fällt. Es wird prominent auf einer Webseite angezeigt, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu erregen und sie zum Klicken zu bewegen. Werbebanner hat verschiedene Ziele, darunter: Sichtbarkeit, Bekanntheit und Verkaufssteigerung.
Im Allgemeinen unterscheidet man zwischen Display-Werbung, die mehr oder weniger aufdringlich auf einer Webseite erscheint und zu der auch die Werbebanner gehört, und „nativer“ Werbung oder Native Advertising. Native Advertising ist in den Content der Webseite integriert, auf der es erscheint, und versucht, sich in die Umgebung einzufügen. Diese beiden Werbeformate können sich gegenseitig ergänzen.
Die Erstellung einer Webbanner-Kampagne erfordert eine Reihe von Schritten: Festlegung der Strategie, Bestimmung des am besten geeigneten Preismodells, Bewertung des verfügbaren Budgets, Entwurf der Kampagne, Erstellung des Werbebanners (Format, Content, Call-to-Action…), dann Auslieferung an die verschiedenen Publisher – oder über Werbeagenturen.
