YOUTUBE SEO: Wie erhÖht man seine video rankings?

Das Videoformat gewinnt immer mehr an Bedeutung. Seine Entwicklung geht einher mit der Entwicklung der sozialen Netzwerke, die zu seiner Verbreitung an ein breites Publikum beitragen.

Im Jahr 2019 verbrachte der durchschnittliche User 84 Minuten pro Tag mit dem Anschauen von Online-Videos, gegenüber 67 Minuten im Vorjahr, und im Jahr 2021 werden es 100 Minuten sein (Zenith). Dies hat zur Folge, dass die Produktion von Videos durch Unternehmen und Marken zu Akquisitionszwecken oder zur Steigerung des Bekanntheitsgrades rapide ansteigt.

Mit mehr als 2 Milliarden monatlichen Nutzern verfügt YouTube über einen Großteil der Möglichkeiten für Werbetreibende, die ein Video veröffentlichen möchten. Aber bei 300 Stunden an Bildern, die jede Minute auf der Plattform gepostet werden, ist es unmöglich, einem Inhalt Sichtbarkeit zu verleihen, ohne die Hebel der Suchmaschinenoptimierung auf YouTube zu betätigen. Was sind diese Hebel?

Warum eine SEO-Optimierung auf YouTube?

Um zu verstehen, warum es sich lohnt, ein Video auf YouTube zu listen, muss man zunächst die Popularität verstehen, welche die Plattform auf der ganzen Welt genießt. Diese Zahlen geben Ihnen eine Vorstellung von der Größe des Phänomens:

• YouTube ist die 2^e meistbesuchte Website der Welt, hinter Google…, das die Plattform 2006 kaufte, ein Jahr nachdem sie von drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern gegründet wurde.
• 2 Milliarden Nutzer sind jeden Monat online.
• 1 Milliarde Stunden Video werden jeden Tag angesehen.
• 100 Länder haben Zugang zu der Plattform in 80 Sprachen, was 95% der Weltbevölkerung abdeckt.
• Jede Minute werden 300 Stunden Videomaterial hochgeladen.
• YouTube wird von 87 % der Werbetreibenden, die Videomarketing betreiben, genutzt.

(Quellen: YouTube / DataReportal / Social Media Today)

Für die Werbetreibenden gibt es in diesen Statistiken gute und schlechte Nachrichten. Einerseits erhöht die Popularität der Plattform die Wahrscheinlichkeit, dass ihre Videos sichtbar werden: je größer die Anzahl der Nutzer, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen beträchtlichen Teil davon erreichen. Andererseits tendiert die überwältigende Menge an Inhalten, die den Nutzern zur Verfügung gestellt werden, dazu, die große Mehrheit der Videos in der Muskelmasse untergehen zu lassen. Einem Inhalt Sichtbarkeit zu verleihen, ist daher wie der Versuch, einen Tropfen Wasser aus dem Ozean, der ihn umgibt, herauszulösen.

YouTube SEO ist eine Methode, um die Positionierung eines Videos (oder Kanals) zu verbessern, so dass es für die meisten Menschen sichtbar ist.

YouTube SEO-Optimierung und Algorithmus

Das Konzept der YouTube SEO-Optimierung ist keine Selbstverständlichkeit. Es ist leicht zu glauben, dass der Erfolg eines auf der Plattform veröffentlichten Videos in erster Linie von seinen Eigenschaften abhängt: Wenn es gut gemacht ist, von professioneller Qualität und ein Thema behandelt, das die Internetnutzer interessiert, muss es zwangsläufig sein Publikum finden.

So leicht ist es jedoch nicht. Laut Neal Mohan, Produktmanager bei YouTube, entfallen mehr als 70 % der auf der Webseite verbrachten Zeit auf das Ansehen von Inhalten, die durch den Algorithmus empfohlen werden. Der Algorithmus beeinflusst die Positionierung der Videos auf der Startseite, in den Suchergebnissen, in den Empfehlungsfeeds, in Trends, Kanalabonnements und Benachrichtigungen. Der Algorithmus steuert also weitgehend das Verhalten der Internetnutzer und bestimmt, welche Videos sie sehen werden und welche nicht. Es ist daher unerlässlich, diesen Algorithmus zu berücksichtigen, denn er ist der Schlüssel für das Ranking eines Videos auf YouTube, wenn Sie Ihr Publikum erreichen wollen.

Die Funktionsweise des Algorithmus hat sich im Laufe der Zeit verändert. Auch wenn seine Einstellungen geheim bleiben, lassen sich dennoch einige große Trends erkennen:

• Bis 2012 wurden Videos auf der Grundlage der Anzahl der Aufrufe gerankt. Das Problem: Indem die Plattform dieses Kriterium zum wichtigsten (oder sogar einzigen) Hebel für die Platzierung machte, verleitete sie die Werbetreibenden indirekt dazu, Clickbait zu betreiben (d.h. einen attraktiven, möglicherweise irreführenden Titel anzuzeigen, um Klicks und Views zu generieren).
• Zwischen 2012 und 2016 war das entscheidende Kriterium für die Positionierung die Betrachtungsdauer, d.h. die Zeit, die ein Internetnutzer mit einem Video verbringt. Man muss kein Experte für YouTube SEO sein, um sich die Auswüchse vorzustellen, die daraus resultierten: exponentielle Zunahme der Videolänge, künstliche Spannung, um die Verarbeitung relevanter Informationen so lange wie möglich hinauszuzögern, um die Internetnutzer länger online zu halten, etc.
• Seit 2016 werden mehrere Kriterien als wesentlich für die Suchmaschinenoptimierung auf YouTube angesehen: die Qualität des Videos, die zugehörigen Schlüsselwörter und ihre Platzierung in den verschiedenen Feldern, die Zufriedenheit und das Engagement der Nutzer, die Frische der Inhalte, die Häufigkeit der Veröffentlichung auf einem Kanal usw.. Die Anzahl der Aufrufe ist weiterhin wichtig, aber nicht mehr auf Kosten der anderen Parameter.

Diese Kriterien bestimmen eine Punktzahl für jeden Inhalt, die es dem Algorithmus ermöglicht, den Nutzern Videos zu empfehlen, die ihrem Geschmack und ihren Wünschen entsprechen. Das Ziel der YouTube-Suchmaschinenoptimierung ist es, die richtigen Hebel zu betätigen, um die Aufmerksamkeit des Algorithmus auf ein bestimmtes Video zu lenken, damit es den Nutzern empfohlen wird. Dieser Ansatz erinnert an die natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Google, bei der Contents in den Suchmaschinenergebnissen platziert werden.

Kriterien für die Platzierung auf YouTube

Die Liste der Kriterien für YouTube ist lang, wie die folgende Grafik zeigt:

Die Anzahl der „Gefällt mir“-Erwähnungen kann nur erreicht werden, wenn die Videos schon eine Weile online sind oder die Anzahl der Abonnenten, wenn ein Kanal erstellt (und gepflegt) wurde.

Wir werden uns auf die YouTube-Ranking-Kriterien konzentrieren, die ab dem Zeitpunkt des Hochladens des ersten Videos gelten.

DIE WAHL DER KEYWORDS

Die Verwendung von Schlüsselwörtern bei der YouTube-Referenzierung erinnert an ihre Verwendung im Rahmen einer klassischen SEO-Strategie – d.h. in den Suchmaschinen. Diese „Video-Keywords“ müssen entsprechend dem Thema des Videos, dem Tätigkeitsbereich des Unternehmens, den Zielgruppen und den Suchanfragen der Nutzer in der internen Suchmaschine von YouTube ausgewählt werden.

Wie bei Google SEO muss ein Gleichgewicht zwischen Popularität (das Suchvolumen für einen bestimmten Suchbegriff) und Konkurrenzfähigkeit (die Anzahl, wie oft dieser Suchbegriff von einem Konkurrenten verwendet wurde) gefunden werden.

Es gibt verschiedene Methoden, um nach relevanten Schlüsselwörtern für die YouTube-Referenzierung zu suchen:

• Die Verwendung spezifischer Tools (Keywords Everywhere, Google Keyword Planner…).
• Die Wiederverwendung von Schlüsselwörtern, die bereits im Rahmen der natürlichen Referenzierung der Inhalte bearbeitet wurden.
• Google Stichwortsuche (mit Anzeige der zugehörigen Videos über die Registerkarte „Videos“ der Suchmaschine).
• Benchmark (Inspiration durch erfolgreiche Videos von Wettbewerbern).

Schlüsselwörter sind das Skelett der YouTube-Suchmaschinenoptimierung: Sie müssen intelligent in den verschiedenen Feldern platziert werden, die das Video begleiten.

DIE ANPASSUNG UND OPTIMIERUNG VON FELDERN

Der Algorithmus kann sich ein Video nicht ansehen, um festzustellen, ob es für die Suchanfragen der Internetnutzer relevant ist oder nicht. Dazu muss er sich auf die Felder verlassen, die das Video „umgeben“: den Titel, die Beschreibung und die Tags. Neben der Maschine gibt es noch die Nutzer selbst, die diese Felder konsultieren, um zu entscheiden, ob sie auf das Video klicken (Titel) und es weiter ansehen oder ob sie interagieren wollen, wenn sie damit begonnen haben (Beschreibung).

Daher besteht ein Teil der YouTube SEO Optimierung darin, diese Felder anzupassen und sie so zu optimieren, dass sie den Anforderungen des Algorithmus und der Nutzer gleichermaßen entsprechen.

• Der Titel ähnelt dem „H1“-Tag, das den Autoren von Textinhalten bekannt ist. Er sollte idealerweise aus mindestens 5 Wörtern bestehen, einschließlich des wichtigsten Schlüsselworts oder -ausdrucks, und versuchen, die Aufmerksamkeit der Nutzer durch formale Markierungen (Verwendung von Großbuchstaben, Integration von Emojis usw.) zu erregen.
• Die Beschreibung ist einer der Schlüssel zum YouTube-Ranking, da sie genaue Angaben zum Inhalt des Videos enthält. Hier sind die Schlüsselwörter weniger wichtig als die „Vermarktung“ des Inhalts: Die Beschreibung bietet die Möglichkeit, externe Links zu Webseiten (Startseite, Produkte, Dienstleistungen, Kontakt) und sozialen Konten oder interne Links zu anderen Videos desselben oder eines anderen Kanals hinzuzufügen, Quellen zur Glaubwürdigkeit des Inhalts anzugeben usw. Die Länge der Beschreibung ist abhängig von der Größe des Videos. Da nur die ersten hundert Zeichen standardmäßig angezeigt werden (der Rest ist über die Schaltfläche „mehr“ zugänglich), sollten Sie so viele wichtige Begriffe (vor allem Schlüsselwörter) wie möglich am Anfang einbauen.
• Tags helfen dem Algorithmus, das Video zu kategorisieren, und erleichtern es den Nutzern, es zu finden. Sie helfen auch, das semantische Feld um das Hauptkeyword herum zu bearbeiten. Ideal sind zwischen 5 und 10 Tags. Tools wie VidIQ und TubeBuddy (Erweiterungen für Chrome) können Ihnen helfen, die beliebtesten Tags zu bestimmten Schlüsselwörtern zu finden.

Die zielgruppentreue

Die Betrachtungsdauer und die Interaktionen werden vom Algorithmus berücksichtigt. Diese Kriterien sind daher ein wichtiger Bestandteil einer SEO-Strategie auf YouTube. Sie können zu einem einzigen, umfassenderen Kriterium kombiniert werden: die Bindung des Publikums an das Video, aber auch an den Kanal/die Plattform im weiteren Sinne. Es darf nicht vergessen werden, dass das Endziel von YouTube immer noch die Werbung ist: Je mehr Zeit die Nutzer mit dem Anschauen von Videos verbringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Werbung sehen, die wiederum Umsatz generiert. Der Algorithmus hat also ein Interesse daran, Inhalte zu fördern, die die Nutzer zum Bleiben bewegen!

Es geht darum, an zwei Punkten zu arbeiten:

• Die Betrachtungsdauer, oder „watch time“, ist immer noch ein wichtiger Hebel für die Suchmaschinenoptimierung auf YouTube. Die Qualität des Videos darf jedoch nicht beeinträchtigt werden und es darf nicht der Eindruck entstehen, dass der Inhalt künstlich gestreckt wird, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erhalten. Das bedeutet, dass ein gutes Video nicht unbedingt ein langes Video sein muss… im Gegenteil! Eine ausgezeichnete Technik ist das Teasing in den ersten Augenblicken: Lassen Sie Fragen offen, die im Laufe des Inhalts beantwortet werden.
• Interaktionen sind alle Aktionen, die von den Nutzern ausgeführt werden: ein Video „liken“, einen Kommentar hinterlassen, einen Kanal abonnieren, auf Links zu anderen Videos klicken usw. Die Interaktion ist ein wichtiger Bestandteil der YouTube-Rankings. Dies ist ein wichtiger Aspekt des YouTube-Rankings, da diese Interaktionen die Verweildauer der Nutzer auf der Plattform erhöhen, was der Algorithmus besonders schätzt. Die beste Methode ist es, die Zuschauer dazu zu bringen, zu reagieren, sich anzumelden oder auf Links zu klicken.

Interaktionen haben noch einen weiteren wichtigen Nutzen: Sie steigern die Popularität eines Videos und senden damit ein positives Signal an den Algorithmus.

DIE ANZAHL DER ANSICHTEN

Die Klickrate (die die Anzahl der Aufrufe bestimmt) beeinflusst den Algorithmus indirekt, indem sie ihm beliebte Inhalte meldet. Daher ist dies ein Aspekt der YouTube-Suchmaschinenoptimierung, der nicht vernachlässigt werden sollte, auch wenn er nicht der wichtigste ist.

Um die Klickrate zu steigern, können Sie drei Komponenten des Videos optimieren:

• Der Titel – machen Sie ihn so aussagekräftig und attraktiv wie möglich.
• Platzierung von Schlüsselwörtern in den Feldern – um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass das Video als Antwort auf bestimmte Suchanfragen angezeigt wird.
• Anpassung des Thumbnails (das Bild, das das Video auf der Ergebnisseite und auf der Kanalseite zeigt).

SEO-OPTIMIERUNG AUSSERHALB VON YOUTUBE

Ein Aspekt, der von den Werbetreibenden zu oft ignoriert wird, ist nicht mehr die Verlinkung auf YouTube, sondern die Verlinkung des Videos auf Drittmedien.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu erreichen:

• Einbetten eines Videos in Blogartikel,
• Werbung für das Video über einen Newsletter,
• Erstellen Sie externe Links (Backlinks), die auf das Video verweisen,
• Verbreiten Sie das Video in sozialen Netzwerken (und ermutigen Sie die Nutzer, es zu teilen),
• usw.

Die Verlinkung außerhalb von YouTube wirkt sich auf die Sichtbarkeit des Videos in den Google-Ergebnissen aus, da die beiden Plattformen eng miteinander verbunden sind. Je häufiger ein Video im Internet gezeigt wird, desto besser wird es von Google gelistet und desto weiter oben erscheint es in den allgemeinen Suchergebnissen (siehe Abbildung unten).

DIE WEITEREN KRITERIEN FÜR DIE YOUTUBE-REFERENZIERUNG

Alle miteinander agierende Komponenten der YouTube SEO Optimierung erhöhen die Sichtbarkeit eines Videos.

Dies sind die Kriterien:

• Die Wahl des Videoformats („face-cam“, Tutorial, Vlog, Interview, Animation usw.).
• Die Kürze des Videos (idealerweise zwischen 5 und 10 Minuten).
• Art der Äußerung (wenn möglich, eignet sich sich direkt an die Internetnutzer in einem Format mit Blick auf die Kamera).
• Die Erstellung einer Reihe von Videos, die miteinander verknüpft und in einen Kanal integriert sind.
• Optimierung des Kanals (Strukturierung, Anzeige der Videos in Playlists, einheitliche Auswahl der Miniaturbilder…).
• Transkription des Videos mit Import einer eigens erstellten Untertiteldatei (anstatt YouTube die Untertitel automatisch generieren zu lassen).
• Übersetzung des Titels, der Beschreibung und der Untertitel für fremdsprachige Zuschauer.

Wenn die YouTube SEO-Methode sorgfältig angewandt wird, kann die Sichtbarkeit eines Videos schnell und mit konkreten Ergebnissen verbessert werden. Aber Vorsicht: Nichts kann die Qualität des Inhalts ersetzen, nicht einmal gut beherrschte technische Hebel!