Social Media Optimization: Der Leitfaden
Durch die Nutzung sozialer Netzwerke können Sie den Traffic auf Ihrer Webseite und Ihr natürliches Ranking steigern. Erfahren Sie, wie Sie Ihre SMO-Strategie umsetzen können.
Wie funktioniert SMO?
Was genau ist SMO?
Hinter SMO verbirgt sich der Begriff Social Media Optimization. Es handelt sich dabei um Techniken und Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Bekanntheitsgrades einer Marke in Social Media. Es reicht nicht aus, eine Facebook- oder Instagram-Seite zu erstellen oder Beiträge auf LinkedIn zu veröffentlichen. Sie müssen eine Strategie entwickeln, um Ihren Content auf Social Media zu optimieren, sie viral zu machen und sie in Foren und Blogs zu verbreiten.
Diese Marketing Technik ist daher eine Ergänzung zu SEO, d.h. der natürlichen Suchmaschinenoptimierung, und ist im weiteren Sinne Teil des Suchmaschinenmarketings.
Was sind die Ziele von SMO?
Ihre SMO-Strategie wird mehrere Ziele verfolgen. Sie werden in der Lage sein:
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Ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen
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Ihre Kunden an sich zu binden
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Traffic auf Ihrer Website zu generieren
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Aufwertung Ihrer Inhalte (Content Marketing) auf Social Media
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die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern
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Backlinks zu erhalten
Um diese Ziele zu erreichen, müssen Sie herausfinden, welche Inhalte Sie produzieren und verbreiten sollten und welche Schlüsselwörter für Ihre Zielgruppen am relevantesten sind. Abhängig von den Social Mediaen, die Sie für Ihre Zielgruppe nutzen möchten, ist es sinnvoll, Inhalte zu veröffentlichen, die für jedes soziale Netzwerk geeignet sind. Auf Linkedin ist es z.B. besser, einen Blogartikel zu veröffentlichen.
Warum ist SMO für Ihre Suchmaschinenoptimierung relevant?
Eine gute SMO-Strategie kann Ihnen beispielsweise helfen, Backlinks zu erhalten oder mit einem YouTube-Video unter den ersten Suchergebnissen zu erscheinen. Wenn Sie Ihre SMO-Strategie erstellen, können sich die Ergebnisse positiv auf Ihre Positionierung in den Suchmaschinen auswirken.
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58,4%
der Weltbevölkerung
nutzt soziale Netzwerke -
2:27
Stunden: die durchschnittliche Zeit,
die auf Social Media verbracht wird -
2,91Mds
User
auf Facebook
Was SMO für Sie tun kann!
Welche Vorteile hat SMO für Sie?
SMO wird Ihnen helfen, den Traffic auf Ihrer Website zu steigern, aber das ist nicht der einzige Vorteil! Durch die Inhalte, die auf Social Media geteilt werden, können Sie Ihre SEO-Strategie verbessern. Wenn Artikel von anderen Websites übernommen werden, wird dies zur Schaffung von Backlinks beitragen und somit den Bekanntheitsgrad Ihrer Website erhöhen.
Die Vorteile von SMO
Hier sind die wichtigsten Vorteile der Einführung einer SMO-Strategie.
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Sichtbarkeit
Indem Sie auf mehreren Social Media präsent sind, ermöglichen Sie es Ihrer Marke, für eine größere Anzahl von Menschen sichtbar zu werden.
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Suchmaschinenoptimierung
Je mehr Ihren Content von qualitativ hochwertigen Websites übernommen werden, desto besser werden Sie von Suchmaschinen wie Google bewertet.
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Traffic
Ihre Präsenz auf Social Media ermöglicht es den Nutzern, leicht auf Ihre Website zu gelangen.
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Kundenbindung
Mit wiederkehrenden Inhalten in Social Media können Sie Gemeinschaften aufbauen und so eine Verbindung zu Ihren Kunden herstellen.
Wie kann man eine SMO Strategie einführen?
Was sind die Hebel von SMO?
SMO basiert auf Social Media. Die verschiedenen Hebel sind also keine anderen als soziale Netzwerke wie :
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Facebook
Das führende soziale Netzwerk, das vor allem von den Medien und E-Commerce-Unternehmen bevorzugt wird.
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Instagram
Das Netzwerk für das Teilen von Fotos und Videos, das sich zu einer Plattform für Social Commerce entwickelt.
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LinkedIn
Das professionelle soziale Netzwerk par excellence, das vor allem in B2B-Strategien eingesetzt wird.
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TikTok
Die Anwendung, die während des Containments explodierte, mit unterhaltsamen, lehrreichen und einfach zu erstellenden Video-Inhalten mit viralem Potenzial.
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Snapchat
Die Anwendung für die jüngere Generation, die das Potenzial der erweiterten Realität nutzt.
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Twitter
Die Mikroblogging-Plattform, auf der sich jeder frei ausdrücken kann.
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Pinterest
Das inspirierende soziale Netzwerk, das Trends setzt und die Entdeckung von Marken und Produkten erleichtert.
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YouTube
Die Suchmaschine für Videos, auf der Sie kurze oder lange Videoinhalte veröffentlichen können.
Was sind die Schritte zur Erstellung Ihrer SMO-Strategie?
Die Erstellung einer SMO-Strategie erfordert eine gründliche Vorbereitung im Vorfeld. Hier sind die wichtigsten Schritte bei der Erstellung Ihrer SMO-Strategie:
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1.
Definieren Sie Ihre Ziele
In Ihrer SMO-Logik müssen Sie die Ziele definieren, die Sie erreichen wollen: Social Media X Abonnenten, ein Prozentsatz an Engagement oder eine Konversionsrate, die Sie erreichen wollen.
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2.
Bestimmen Sie Personas
Bevor Sie mit der Erstellung von Publikationen und Inhalten beginnen, sollten Sie Ihre Zielgruppe bestimmen, indem Sie vollständige Personas erstellen. Auf diese Weise erhalten Sie einen Überblick über die typischen Profile Ihrer Interessenten und Kunden.
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3.
Definieren Sie eine redaktionelle Linie
Was möchten Sie auf Social Media anbieten? Welche Inhalte auf Ihrer Website möchten Sie hervorheben? Sie müssen darüber nachdenken, was Ihre Social Media enthalten werden und wie der Tonfall auf jeder Plattform sein wird.
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4.
Eine Überwachung durchführen
Um sich inspirieren zu lassen, können Sie die Konten Ihrer Konkurrenten verfolgen und analysieren, aber auch eine breitere Branchen Beobachtung durchführen.
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5.
Content Erstellung
Zunächst müssen Sie optimierte Seiten für soziale Netzwerke erstellen oder bestehende Seiten anpassen. Die Seiten sollten so umfassend wie möglich sein
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6.
Erstellen Sie einen Redaktionsplan
Nachdem Sie nun wissen, auf welchen Plattformen Sie mit welchen Informationen kommunizieren werden, müssen Sie einen Redaktionskalender aufstellen, der Ihnen einen Überblick über Ihren Content und den Zeitpunkt ihrer Verbreitung verschafft. Achten Sie jedoch darauf, flexibel zu sein, um Platz für heiße Nachrichten oder unerwartete Änderungen zu lassen.
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7.
Teilen Sie Ihren Content auf Social Media
Wenn Ihr Content fertig sind, können Sie sie in den Social Media planen, so dass sie automatisch verbreitet werden. Denken Sie daran, Ihre Beiträge so weit wie möglich zu optimieren, um das Potenzial für eine virale Verbreitung zu nutzen.
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8.
Analysieren Sie die Leistung Ihrer Veröffentlichungen
Sobald die Beiträge online sind, müssen Sie zunächst die Moderation durchführen, um auf die Fragen und das Feedback der User zu reagieren. Anschließend sollten Sie sich die Zeit nehmen, die Ergebnisse und KPIs jedes Beitrags zu analysieren, um die erfolgreichsten Inhalte zu replizieren und Ihre Strategie zu verbessern.
Praktische Beispiele für eine SMO-Strategie
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Erstellen Sie hochwertigen Content
Die Grundlage Ihrer SMO-Strategie ist Content. Wie bei SEO müssen Sie daher über relevante Schlüsselwörter und die Beantwortung von Fragen Ihrer Community nachdenken. Ihr Content sollte informativ und qualitativ hochwertig sein. Je wertvoller Ihr Inhalt ist, desto eher wird er geteilt und von vertrauenswürdigen Websites übernommen.
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Interaktionen fördern
Soziale Netzwerke sind Plattformen, die Viralität fördern. Je mehr Ihr Content verbreitet wird, desto mehr wird er gesehen und desto mehr steigt Ihr Bekanntheitsgrad. Am wichtigsten ist es, das Teilen auf Social Media zu vereinfachen. Denken Sie z.B. daran, auf Ihrer Website Tasten für die Weitergabe an soziale Netzwerke einzurichten.
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Bilder optimieren
Für die natürliche Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung von Bildern unerlässlich. Im Falle Ihrer SMO-Strategie sollten Sie auch an die Optimierung Ihrer Bilder denken, insbesondere mit alternativen Texten.
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Antworten Sie auf Ihre Community
Das Wichtigste auf Social Media ist die Interaktion mit anderen Menschen, insbesondere mit Ihrer Community. Für Ihren Bekanntheitsgrad und die Entwicklung Ihrer Community ist es wichtig, die Konversation zu erleichtern, indem Sie Fragen schnell beantworten und mit ihnen diskutieren.
SEO vs. SMO – was sind die Unterschiede?
SMO
- Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok, YouTube
- Ausstrahlung von Werbekampagnen
- Schnelligkeit der Ausführung
- Optimierung, um den User zu interessieren
- Offsite-Optimierung
- Erstellen von viralem Content
VS
SEO
- Google, Yahoo, Bing
- Erstellung von Content
- Zeitaufwand
- Optimierung für Suchmaschinen
- On-Site-Optimierung
- Erstellen von strukturiertem Content
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Der Begriff Social Media Optimization umfasst alle Techniken und Maßnahmen, die es einer Marke und ihrer Webseite ermöglichen, in Social Media sichtbar zu sein.
SMO umfasst die Optimierung von YouTube-Videos, die Erstellung von viralen Inhalten, das Management der E-Reputation und das Management von Werbekampagnen.
Während SEO den Nutzern den Zugang zu Ihrer Website erleichtert, verschafft SMO Ihnen mehr Sichtbarkeit und macht es den Nutzern noch leichter, auf wichtige Informationen über Ihr Unternehmen wie Produkte, Preise usw. zuzugreifen.
SMO ist eine ergänzende Technik zu SEO, mit verschiedenen und unterschiedlichen Inhalten.
Eine SMO-Strategie ermöglicht es Ihnen, durch die Nutzung verschiedener Social Media mit einem breiteren Publikum in Verbindung zu treten. Je sichtbarer Sie auf diesen Plattformen sind, desto mehr Menschen werden auf Sie aufmerksam.
Wenn Sie sichtbarer werden, werden sich mehr Menschen für Ihre Marke interessieren und möglicherweise zukünftige Kunden werden, oder Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Marke maximieren, indem Sie Ihren Content weitergeben. Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens erhöhen, werden Sie auch von mehr Traffic auf Ihrer Website profitieren.
